舉報奧克斯產(chǎn)品不合格的背后:格力在為自己找尋出路?
格力空調(diào)和奧克斯空調(diào)的隔空對抗來得猝不及防,卻仿佛又在情理之中。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201906/401504.htm6月10日下午,格力電器在官方微博公開舉報奧克斯空調(diào),稱其空調(diào)產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率的檢測結(jié)論均為不合格。隨后,奧克斯方面發(fā)布公開聲明,對于格力的不實舉報,已經(jīng)向公安機關(guān)報案。
10日晚間9點30分左右,格力電器再度發(fā)聲,發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品檢驗報告,并表示已準備好充分證據(jù)供監(jiān)管部門調(diào)閱,會根據(jù)情況適時向社會公布。
兩大空調(diào)企業(yè)的對峙引起監(jiān)管部門的高度重視。
10日深夜,市場監(jiān)管總局表示已經(jīng)于10日下午通知浙江省市場監(jiān)督管理局對有關(guān)情況盡快進行調(diào)查核實,將依據(jù)調(diào)查核實結(jié)果依法依規(guī)做出處置,并及時向社會公開。
此外,浙江寧波警方也在10日受理了奧克斯集團關(guān)于被損害商業(yè)信譽、商品聲譽的報案,將依據(jù)事實依法調(diào)查。
6月12日早間,浙江之聲在其官方微博針對此事的評論中提到,奧克斯集團認為格力電器不顧大局。奧克斯表示:“在中美貿(mào)易戰(zhàn)下,民族品牌應(yīng)攜手一致對外。格力直接向本土企業(yè)開戰(zhàn),于民族大義不顧,于國之大局不顧。”
然而,奧克斯隨后澄清,“格力于民族大義不顧”是高管私下聊天,并非官方發(fā)言。12日下午,奧克斯集團在其官方微博發(fā)表聲明,表示“我司所以出廠產(chǎn)品均經(jīng)過‘奧克斯空調(diào)股份有限公司奧克斯測試中心’(通過能效標識管理中心備案,并獲得CNAS認可,具備檢測資質(zhì))檢測,并提交檢測報告等材料到能效標識管理中心備案?!?/p>
同時,其還附上格力舉報的8個空調(diào)產(chǎn)品型號的能效標識備案證明。對于該事件的突然而至,奧克斯集團顯然也開始有所準備。
就此次爭端致電奧克斯的售后客服,無論面對任何問題,對方均采用“官方已經(jīng)進行回應(yīng),我們的空調(diào)質(zhì)量是有保證的”來進行回復(fù),顯然已經(jīng)過話術(shù)培訓(xùn)。
隨即,售后客服還安排售后維修工程師進行跟進,面對“如果你們能效確實出現(xiàn)錯誤,你們售后有哪些措施”這一問題,對方回應(yīng)稱:“需要向上面請示,現(xiàn)在在忙,今晚才能回復(fù)?!?/p>
舉報奧克斯無可置疑 時間節(jié)點被網(wǎng)友質(zhì)疑
在6月11日的格力電器媒體溝通會上,格力電器提到了舉報奧克斯的原因。格力電器法務(wù)部負責人表示,在近半年多跟投資者、消費者、以及跟公司的客戶溝通的時候,了解到關(guān)于奧克斯的空調(diào)有兩種表現(xiàn),第一個是市場價格非常低,第二個情況就是耗電量比較大。
對此,格力的技術(shù)部門購買了市場上比較主流的機型自己做了測試,結(jié)果發(fā)現(xiàn)這些機型這些機型跟國家法律法規(guī)要求的強制標準不符,確切地說還沒有達到市場準入的門檻能效。
為了保證檢測的客觀性,格力方面委托有資質(zhì)的第三方機構(gòu)做了檢測,第三方測試的結(jié)果和格力測試的結(jié)論是一致的——即奧克斯空調(diào)沒有達到國家強制的能效標準,結(jié)論是不合格。
在發(fā)現(xiàn)這個情況后,格力向包括湖南、湖北、安徽、河南等在內(nèi)的各地監(jiān)管部門實名舉報了這個情況,相關(guān)國家行政機關(guān)受理了投訴,也對市場上在售的這些機型進行了檢測。目前,有些初檢不合格的產(chǎn)品正在復(fù)檢中。
不過,格力電器舉報的時間點也令不少網(wǎng)友質(zhì)疑。質(zhì)疑理由主要是在京東6月10日的家電排行榜中,奧克斯在空調(diào)品類中高居第一,以微弱的優(yōu)勢超過美的,而格力僅排名第三,銷量不足奧克斯的一半。
此外,據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,一季度奧克斯空調(diào)線上銷進增長56%,格力空調(diào)下滑11.6%。第二季度為空調(diào)銷售旺季,加上京東“6·18購物節(jié)”的影響,各大廠商在第二季度的競爭會更加激烈。
另外,根據(jù)公開資料顯示,美的在空調(diào)品類已經(jīng)實現(xiàn)了對格力電器的超越。2018年11月,國內(nèi)空調(diào)網(wǎng)絡(luò)零售排名前十的品牌分別是:美的、格力、奧克斯、海爾、TCL、志高、海信、科龍、惠而浦、長虹,這前十大品牌占據(jù)了92.1%的市場份額。
美的以28.2%的市場份額占據(jù)空調(diào)市場第一的位置,格力則以25.1%的市場份額占據(jù)第二的位置,奧克斯以21.6%的微妙差距落在第三。
這也是格力電器的空調(diào)在過去很長一段時間的寫照,根據(jù)格力電器公布的財報顯示,其空調(diào)產(chǎn)品的市占率已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。
可以說,格力電器面臨的是前有堵截、后有追兵的局面。
格力陷“劣幣驅(qū)逐良幣”怪圈
不可否認,格力空調(diào)的質(zhì)量得到了用戶的一致好評。鳳凰網(wǎng)科技就此次事件采訪了多位用戶,均表示“格力空調(diào)的質(zhì)量很不錯,奧克斯空調(diào)維修率太高。”
然而質(zhì)量好卻無法轉(zhuǎn)化為格力電器的絕對優(yōu)勢,反而是價格和渠道成為了格力電器的短板。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2018年空調(diào)市場零售量規(guī)模為5703萬套,同比實現(xiàn)1.6%增長;零售額規(guī)模為2010億元,同比提升4.1%。由于房地產(chǎn)市場持續(xù)遇冷,空調(diào)零售市場也將繼續(xù)出現(xiàn)增長放緩的局面。根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測,2019年空調(diào)市場零售量規(guī)模為5590萬套,同比下滑2%;零售額規(guī)模僅為2014億元,同比增長僅為0.2%。
這一悲觀預(yù)期足以顯示當下空調(diào)零售市場的不景氣。然而格力電器卻在2018年提出了未來5年的遠大目標。
格力電器提出在5年后,即2023年實現(xiàn)銷售收入6000億元。而2018年,格力電器剛過2000億元,也就是說5年再造兩個格力電器。
為了達到這個目標,格力電器在2019年號召全公司進行全員銷售。今年兩會期間,董明珠在接受采訪時透露,格力現(xiàn)在有9萬員工,她要求員工都開微店,在朋友圈賣貨。而她自己開微店一個月以來,已經(jīng)達成200萬銷售額。
業(yè)內(nèi)人士認為,相較于美的和奧克斯,格力電器的劣勢在于過度依賴傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道,電商渠道起步比較晚。而美的在電商渠道起步很早,奧克斯空調(diào)除了在電商渠道布局外,還針對房地產(chǎn)推出了可定制的產(chǎn)品組合。
在下沉市場,低價的奧克斯空調(diào)更為受到歡迎。
奧維云網(wǎng)2019年第一季度空調(diào)整體市場報告顯示,第一季度空調(diào)整體市場零售額規(guī)模為356億,同比增長2.8%,零售量規(guī)模為980萬套,同比增長4.4%。這主要是由于3月進入裝修季、開盤季后帶來了超預(yù)期增長。
同時,隨著下沉市場消費升級時代的到來,空調(diào)行業(yè)增長動力主要來自三四線市場,農(nóng)村仍處在快速普及增長的階段,而城市市場更多的是以更新?lián)Q代為主。在渠道方面,線上市場規(guī)模同比大幅度增長,線下市場規(guī)模同比有所下降。然而,還有更多新的IoT和互聯(lián)網(wǎng)廠商,正在涌入這個原本就很擁擠的市場。
對于后知后覺,但有遠大目標的格力電器來說,當前“前有堵截、后有追兵”的局面是危險的。此次選擇和奧克斯空調(diào)的對峙,不知是其兵行險招,還是有確鑿的證據(jù)足以揭露這一長期存在于空調(diào)行業(yè)的問題。
這一切有待時間給出答案,但是對于格力電器來說,時間或許也不是解決自身問題的良藥。
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