2019年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)投融資特點(diǎn)及趨勢(shì)

　　袁鈺 （賽迪顧問股份有限公司，北京 100048）

　　摘要：回顧了2018年國內(nèi)VR/AR投融資狀況，預(yù)計(jì)2019年應(yīng)用和技術(shù)將成中國VR/AR投融資熱門領(lǐng)域。

　　關(guān)鍵詞：VR；AR；投資

　　2017到2018年，全球VR/AR投融資領(lǐng)域理性增長態(tài)勢(shì)越發(fā)顯著。2017年全球VR/AR投融資增長率為32.8%，投資規(guī)模達(dá)到30.8億美元，而2018年全球增長率為22.5%，投資規(guī)模為37.7億美元，市場(chǎng)成熟度提升。

　　隨著2018年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)方興未艾，VR/AR作為新興技術(shù)，其發(fā)展縱深到各行各業(yè)，特別是游戲、視頻等領(lǐng)域應(yīng)用火熱，而資本方對(duì)VR/AR熱門領(lǐng)域持樂觀態(tài)度，導(dǎo)致資本逐漸集中在若干熱門方向，VR/AR投融資領(lǐng)域出現(xiàn)分化。相比2017年，2018年投資偏向VR/AR核心技術(shù)和應(yīng)用，硬件關(guān)注度降低的大方向更為明顯。2018年中國VR/AR投融資規(guī)模占全球的比重達(dá)到30.5%，投融資規(guī)模為79.7億元，投資規(guī)模增長38.9%，投資案例188筆，下降9.6%。2018年中國VR/AR投融資向技術(shù)領(lǐng)域集中，游戲、視頻、教育均為投資的熱門領(lǐng)域，投資輪次也趨于更為成熟的Pre-A輪和A輪，各地VR/AR呈梯度發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　1 洞察：2018年中國VR/AR投融資分析

　　1.1 掌握關(guān)鍵技術(shù)的VR/AR企業(yè)更受投資方青睞

　　2016到2018年中國VR/AR投融資集中在應(yīng)用領(lǐng)域，硬件、技術(shù)和服務(wù)的比重較低。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，2016年和2017年應(yīng)用領(lǐng)域占投融資60%以上的比重，而2018年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化以及VR/AR部分應(yīng)用可行性不佳的影響，這一比重迅速下降到46.7%。從硬件領(lǐng)域來看，由于中國VR/AR設(shè)備核心硬件對(duì)外依賴嚴(yán)重，VR/AR硬件企業(yè)大多處于制造業(yè)附加值低端環(huán)節(jié)，因此近3年硬件領(lǐng)域投融資比重一直呈下降趨勢(shì)，2018年為13.3%，僅為2016年的一半水平。從技術(shù)領(lǐng)域來看，中國擁有一批專注產(chǎn)業(yè)鏈某一細(xì)分領(lǐng)域核心技術(shù)的VR/AR企業(yè)，如掌握AR云端識(shí)別與感知交互技術(shù)的觀動(dòng)科技，2018年3月獲得翊翎資本投資，于政法領(lǐng)域進(jìn)行VR系統(tǒng)研發(fā)的源極科技，2018年8月獲得HTC的戰(zhàn)略投資等等。2018年技術(shù)領(lǐng)域投融資比重已經(jīng)達(dá)到33.4%，隨著企業(yè)深耕自身所在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)，技術(shù)領(lǐng)域的比重將進(jìn)一步提高。服務(wù)領(lǐng)域的比重較為穩(wěn)定，2018年為6.6%。

　　1.2 企業(yè)級(jí)應(yīng)用與VR/AR結(jié)合點(diǎn)有待進(jìn)一步發(fā)掘

　　2017到2018年VR/AR應(yīng)用領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的是游戲、視頻的消費(fèi)級(jí)（2C），而教育、房產(chǎn)、營銷、旅游、醫(yī)療等企業(yè)級(jí)（2B）應(yīng)用雖然發(fā)展迅速，但體量上仍與消費(fèi)級(jí)應(yīng)用有著較大差距。究其原因，企業(yè)級(jí)端較之于消費(fèi)級(jí)應(yīng)用要求更高，對(duì)業(yè)務(wù)的提升作用要求更為明顯，而VR/AR目前與企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)結(jié)合仍顯不足，帶來的效率提升有限，且成本過高問題難以解決，因此VR/AR在企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)需要更為精準(zhǔn)的對(duì)接，如2018年VR/AR在營銷、旅游等企業(yè)級(jí)領(lǐng)域投融資比重提升較快，沉浸式體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者心理和景觀展示的結(jié)合度較高，為這兩個(gè)領(lǐng)域帶來發(fā)展的機(jī)遇。

　　1.3 投資輪次提升快

　　從投資輪次來看，2018年中國VR/AR投融資較之于2017年輪次提升較快。2017年天使輪投資占35.9%，而2018年這一比重下降到20.2%，表明經(jīng)歷1年的發(fā)展，企業(yè)的實(shí)力獲得資本方肯定，進(jìn)入下一融資輪次。Pre-A、A輪和A+輪的比重均有上升，資本支持企業(yè)有利于中國VR/AR產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。然而問題也較為明顯：處于融資初期的種子輪企業(yè)增加少，處于成熟的C輪、D輪企業(yè)比重不高，表明VR/AR入場(chǎng)玩家不足，大企業(yè)數(shù)量有待增加?？傮w來看，我國VR/AR投融資情況發(fā)展較好，需要核心技術(shù)的突破或者殺手級(jí)應(yīng)用的助推，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

　　1.4 各地支持政策有助于形成投資標(biāo)的候選池

　　VR/AR是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，對(duì)于更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。我國各地方均根據(jù)自身特點(diǎn)，布局發(fā)展VR/AR，在新一輪的競爭中搶占優(yōu)勢(shì)。目前我國各城市發(fā)展VR/AR呈三大梯隊(duì)發(fā)展態(tài)勢(shì)：以北京、上海、深圳等為代表的第1梯隊(duì)，依托自身基礎(chǔ)領(lǐng)先發(fā)展；以青島、南昌、成都為代表的第2梯隊(duì)，側(cè)重發(fā)展硬件、軟件、應(yīng)用、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)，初步形成優(yōu)勢(shì)；以及重慶、長沙等第3梯隊(duì)，發(fā)展VR/AR實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前各地發(fā)展各具特色：如上海重點(diǎn)發(fā)展VR/AR硬件，成都側(cè)重內(nèi)容制作運(yùn)營和VR/AR軟件創(chuàng)新開發(fā)，青島攻關(guān)VR/AR技術(shù)等等。各地區(qū)的支持獎(jiǎng)補(bǔ)政策將吸引相關(guān)企業(yè)入駐，同時(shí)當(dāng)?shù)卣咭灿欣谄髽I(yè)快速發(fā)展，形成投資標(biāo)的良好候選池，便于投資方甄別篩選投資對(duì)象。

　　2 展望：應(yīng)用和技術(shù)將成2019年中國VR/AR投融資熱門領(lǐng)域

　　2018年中國VR/AR投融資總體向好，有利于企業(yè)借助資本實(shí)現(xiàn)自身迅速發(fā)展。隨著國家對(duì)VR/AR重視程度增加，各地方政府出臺(tái)鼓勵(lì)VR/AR企業(yè)發(fā)展的政策，VR/AR發(fā)展環(huán)境較好；加上市場(chǎng)對(duì)VR/AR認(rèn)可程度提升，現(xiàn)有的VR/AR商業(yè)服務(wù)模式的升級(jí)，預(yù)計(jì)未來3年VR/AR將實(shí)現(xiàn)核心應(yīng)用和關(guān)鍵技術(shù)的突破，也必將大大提升投融資領(lǐng)域的熱度。

　　2.1 光波導(dǎo)技術(shù)光學(xué)性能顯著，但有待進(jìn)一步迭代優(yōu)化

　　作為消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的必選光學(xué)方案，憑借其輕薄特征和外界光線的高穿透性，廣泛應(yīng)用在HoloLens2、Magic Leap One等主流AR設(shè)備，并且成為DigiLens、耐德佳、靈犀微光等融資企業(yè)的亮點(diǎn)，廣受資本方追捧。光波導(dǎo)技術(shù)使得AR眼鏡增大動(dòng)眼眶范圍，同時(shí)旁置成像系統(tǒng)，不阻擋視線且改善配重分布，另外外觀形態(tài)更像眼鏡，從而適應(yīng)更多人群。然而光波導(dǎo)技術(shù)在光學(xué)效率和成本上存在缺陷，光在耦合進(jìn)出波導(dǎo)以及傳輸過程中會(huì)有損失，繁冗工藝流程導(dǎo)致總體良率較低、設(shè)計(jì)門檻高，有待優(yōu)化和普及。

　　2.2 手勢(shì)交互技術(shù)瓶頸難以突破，或在AR領(lǐng)域率先應(yīng)用

　　手勢(shì)交互技術(shù)經(jīng)歷了基于手柄的非裸手交互控制、裸手交互兩個(gè)大階段，Oculus Quest、Pico及Nolo、Ximmerse等廠商是手勢(shì)交互技術(shù)的先行者，但由于該技術(shù)在使用疲勞、識(shí)別率不高、缺乏反饋等方面的固有問題，且鮮見與之適配的落地場(chǎng)景，技術(shù)瓶頸難以突破，因此處于發(fā)展低谷。而作為 交 互 操 控 的 技 術(shù) 核心，隨著深度學(xué)習(xí)的快速 發(fā) 展 ， 交 互 范 圍 逐漸從手部拓展到肢體，Wrnch、Facebook、華為 AR Engine、百度、曠視、商湯等國內(nèi)外廠商已付諸實(shí)踐，或可率先應(yīng)用于各類 AR 應(yīng)用。

　　2.3 AR營銷應(yīng)用廣泛，推動(dòng)行業(yè)邁向數(shù)字化

　　AR在營銷的應(yīng)用越發(fā)廣泛，有望成為社交、游戲之后的第三大應(yīng)用，給沉浸式廣告內(nèi)容編輯帶來新機(jī)遇，為營銷行業(yè)數(shù)字化奠定基礎(chǔ)。AR的“虛實(shí)結(jié)合”

　　特性極大迎合了消費(fèi)者心理，個(gè)性化體驗(yàn)、高交互性的新奇感等為AR廣告創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)。而根 據(jù) 行 業(yè) 公 開 數(shù) 據(jù) ，77%的AR應(yīng)用是基于移動(dòng)端app實(shí)現(xiàn)，因此AR將加快線上線下營銷的融合，加快營銷行業(yè)數(shù)字化步伐。AR既可作為營銷方展現(xiàn)創(chuàng)意的渠道，又可以對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者群體進(jìn)行精準(zhǔn)分層，實(shí)現(xiàn)高效營銷。

　　2.4 “5G+VR”成為VR落地重要抓手，極大提升用戶體驗(yàn)

　　5G將成為VR規(guī)模應(yīng)用的關(guān)鍵場(chǎng)景，5G網(wǎng)絡(luò)高速率、低時(shí)延的特性適合承載VR業(yè)務(wù)，對(duì)VR終端而言，須考慮集成5G峰值速率、5G頻段、IP協(xié)議棧以及與VR產(chǎn)品集成方式等要求。此外，網(wǎng)絡(luò)切片、邊緣計(jì)算等5G基本網(wǎng)絡(luò)能力賦能VR業(yè)務(wù)。2019年6月工信部頒發(fā)5G牌照，2019年成為中國5G“商用元年”，而5G網(wǎng)絡(luò)為VR提供高交互多場(chǎng)景的沉浸感體驗(yàn)和用戶接收端多路轉(zhuǎn)發(fā)推送的需求，大大提升用戶VR產(chǎn)品體驗(yàn)和交互需求，發(fā)展?jié)摿V闊。

　　2.5 VR碰撞傳統(tǒng)媒體，催生內(nèi)容制作新業(yè)態(tài)

　　VR重要應(yīng)用領(lǐng)域之一是媒體，而VR沉浸式體驗(yàn)必然對(duì)媒體內(nèi)容制作提出更高要求，催生新業(yè)態(tài)：

　　1）影視、游戲等媒體VR可提供360°、720°的全景視頻，因此傳統(tǒng)媒體中，畫面視角受限的單目攝影機(jī)將被雙目、陣列乃至光場(chǎng)式VR相機(jī)取代；

　　2）由于360°無死角拍攝，編導(dǎo)與攝影師等工作人員站位、觀眾視覺興趣點(diǎn)引導(dǎo)、多相機(jī)同步控制等新問題對(duì)內(nèi)容采集帶來挑戰(zhàn)，特別是VR相機(jī)涉及多鏡頭同時(shí)拍攝，從而需要視頻間精準(zhǔn)拼接縫合全新內(nèi)容編輯技術(shù)的支持；

　　3）VR強(qiáng)調(diào)觀眾沉浸感與互動(dòng)性，將催生后期內(nèi)容剪輯制作方面的新技術(shù)和新模式。

　　作者簡介：袁鈺，碩士，高級(jí)分析師，研究方向：虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、存儲(chǔ)系統(tǒng)。

本文來源于科技期刊《電子產(chǎn)品世界》2019年第7期第6頁，歡迎您寫論文時(shí)引用，并注明出處