6月電視面板價格大幅跳水，7月仍無止跌跡象

Jul. 5, 2019 ---- 根據(jù)集邦咨詢光電研究中心（WitsView）表示，雖然中美貿(mào)易紛爭于G20峰會后暫時休兵，但今年第二季電視品牌因擔心25%關稅即將于第三季實施，加上三星顯示(SDC)原定于今年第二季中關閉8.5代L8-1-1廠，讓品牌出現(xiàn)預期性提早拉貨的情況，導致6月電視面板價格大跳水，跌幅超乎預期。

集邦咨詢指出，雖然SDC最終因財務與技術等考量，將關廠計劃延宕至第三季，卻已無法挽回6月終端渠道商電視整機庫存滿手，以及品牌端的面板庫存水位皆已達到危險等級的局面。即便部分面板廠安排于6、7月開始進行小部分的產(chǎn)能調(diào)節(jié)，仍無法扭轉(zhuǎn)供過于求的情勢。

進入7月，雖然中美貿(mào)易進入重新談判的階段，但對于電視市場的助益有限。盡管三星電子挾墨西哥制造的優(yōu)勢，在這次的貿(mào)易戰(zhàn)中全身而退，并提前在第二季底釋出積極布局第三季旺季需求的信號；但中國品牌因為上半年的幾波促銷表現(xiàn)不佳，使得庫存水漲船高，加上面板價格從5月開始急轉(zhuǎn)直下，到6月更是巨幅下滑，中國品牌對于后續(xù)市場信心度大減，因此7月采購態(tài)度更趨保守。

除此之外，面板廠為了維系市占率，對于第三季調(diào)節(jié)產(chǎn)能多半采取冷處理的態(tài)度。在需求不振以及產(chǎn)能壓力持續(xù)高漲的情況下，第三季電視面板議價主導權(quán)由買方所掌控的格局恐怕難有轉(zhuǎn)圜的空間。

32寸面板價格跌幅超過10%，需求仍無起色

6月32寸面板價格在需求低迷與庫存高漲的情況下，一口氣下跌超過4美元，來到36美元。從供應面觀察，主要供應商之一的京東方(BOE)降低32寸的生產(chǎn)，試圖減緩降價壓力的同時，群創(chuàng)于5.5代線生產(chǎn)的58寸因不敵CEC集團的低價取量，導致訂單流失，因此群創(chuàng)透過增加32寸生產(chǎn)來應對。此外，韓廠為了維持65寸的市占率，讓與65寸混切的32寸更是源源不絕的產(chǎn)出。

7月32寸將持續(xù)處在供過于求，面板報價可能跌破現(xiàn)金成本，將考驗面板廠節(jié)省成本的能力。

55寸明星光環(huán)已褪去，賣價相形失色

今年受到65寸整機價格大幅降價的影響，讓北美家庭客廳首選的電視尺寸從過去的55寸轉(zhuǎn)移至65寸，導致55寸需求動能開始出現(xiàn)停滯。即便今年SDC即將關閉1.5條的8.5代線，但是其它擁有8.5代線的面板廠皆提高55寸生產(chǎn)比重，使得55寸供給相較去年增加3-4%，面板價格難逃下跌的命運。

6月因品牌預期SDC關廠而于前幾個月事先備貨，加上終端需求不佳導致品牌面板庫存墊高；同時，面板廠因半年報壓力，需積極消除庫存，造成賣壓沉重，6月份55寸下跌超過10美元，均價首次來到116美元。7月若需求仍不明朗，依舊存在降價風險。

65寸與75寸產(chǎn)能持續(xù)開出，不斷透過降價取量

隨著BOE合肥10.5代線產(chǎn)能滿載，以及華星光電(CSOT) 11代線持續(xù)放量，65寸與75寸的面板供給遠遠大于客戶需求，讓65寸與75寸的面板價格只有降價一途。6月更因為面板廠庫存超過一個月，賣壓沉重，65寸下跌10美元，均價已來到185美元。75寸則因CSOT 11代線于5月開始量產(chǎn)后，為了確保出貨暢通，不得不祭出破盤價格吸引客戶買單，導致整體75寸市場跌幅達7-9%不等，6月均價跌破400美元大關。

接下來在CSOT大尺寸新產(chǎn)能持續(xù)釋出的情況下，即便BOE通過10.5代線生產(chǎn)43寸來舒緩65寸與75寸的產(chǎn)能壓力，恐仍止不住跌價的風險。