谷歌欲在印度推超低價(jià)手機(jī)，打價(jià)格戰(zhàn)能贏小米Ov嗎

在宣布45億美元收購(gòu)印度數(shù)字服務(wù)公司Jio Platforms約7.7%的股份后，谷歌的下一步計(jì)劃是在印度市場(chǎng)推出超低價(jià)定制化智能手機(jī)。分析師認(rèn)為，這一舉措可能會(huì)讓中國(guó)廠商開始擔(dān)憂。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第二季度，中國(guó)手機(jī)品牌占據(jù)了印度高達(dá)75%的市場(chǎng)，韓國(guó)三星的市場(chǎng)占比不到20%。

潛在市場(chǎng)9億用戶規(guī)模

印度是全球人口第二大國(guó)，近年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，印度已經(jīng)有約4.5億人擁有智能手機(jī)，但是仍然有超過(guò)5億人還沒(méi)有手機(jī)。

印度智庫(kù)Gateway House預(yù)計(jì)，隨著印度人的生活水平提升以及智能手機(jī)的價(jià)格下降，印度智能手機(jī)用戶到2025年將翻番至9億。

Jio母公司Reliance Industries的CEO MukeshAmbani是亞洲第一富豪。他表示：“印度那么多人口不應(yīng)該被剝奪享受數(shù)字技術(shù)革命帶來(lái)的好處。”

此前Jio已經(jīng)開始銷售低價(jià)的4G功能手機(jī)，并提供上網(wǎng)套餐計(jì)劃。但是根據(jù)Counterpoint Research副總監(jiān)TarunPathak援引數(shù)據(jù)稱，在印度的功能機(jī)用戶中，Jio的份額不超過(guò)20%。

Counterpoint Research和IDC分析師稱，谷歌和Jio合作后，將會(huì)提供一款基于安卓系統(tǒng)的價(jià)格不超過(guò)50美元的智能手機(jī)。

目前在印度的智能手機(jī)市場(chǎng)上，低價(jià)的主流手機(jī)的售價(jià)在70美元至100美元之間。小米引領(lǐng)了這一價(jià)位的智能手機(jī)市場(chǎng)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米在70美元至100美元智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了40%左右的份額，三星和Realm品牌市場(chǎng)份額分別達(dá)到17%和11%。

IDC高級(jí)研究經(jīng)理Kiranjeet Kaur表示，即便是50美元的智能手機(jī)，很多印度農(nóng)村用戶仍然消費(fèi)不起。更何況如果考慮到芯片和顯示器等價(jià)格的因素，一款最便宜的智能手機(jī)，也很難把價(jià)格控制在50美元以下。

Kaur還表示，谷歌和Jio合作推出的低價(jià)手機(jī)可能會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商形成競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)對(duì)此，Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“過(guò)去在中國(guó)廠商大舉進(jìn)軍印度市場(chǎng)之前，當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌的價(jià)格也十分廉價(jià)，但這些產(chǎn)品逐漸在后續(xù)的渠道售后以及產(chǎn)品上敗下陣來(lái)。所以這并不是中國(guó)廠商第一次遇到低價(jià)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)了?！?/p>

彭路平告訴第一財(cái)經(jīng)記者，印度市場(chǎng)消費(fèi)者已經(jīng)比較成熟了，智能手機(jī)市場(chǎng)在印度主要以換機(jī)用戶為主導(dǎo)，這些現(xiàn)有的換機(jī)用戶并非以價(jià)格作為唯一的考量，更多考慮的是品牌、性價(jià)比以及售后服務(wù)。

安卓占印度超90%的手機(jī)操作系統(tǒng)份額

“印度有超過(guò)1億的功能機(jī)用戶存量，而Jio是希望把功能機(jī)的存量用戶轉(zhuǎn)化，推動(dòng)他們首次使用智能手機(jī)，而這些目標(biāo)用戶主要是以價(jià)格因素為優(yōu)先選項(xiàng)?！迸砺菲秸f(shuō)道。

她還表示，近期的地緣政治不確定性已經(jīng)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)造成了影響，他們意識(shí)到在后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)中，不能以依賴價(jià)格優(yōu)勢(shì)為發(fā)展策略，而是需要更加深入本土化和品牌價(jià)值的提升。

而谷歌和Jio聯(lián)合推出超低價(jià)智能手機(jī)，并非要靠硬件本身盈利，更多是希望建立一個(gè)為其所控制的生態(tài)體系。

“安卓的用戶越多，那么它的廣告受眾觸及的范圍就越廣?！盤athak表示。去年谷歌母公司Alphabet超過(guò)80%的收入來(lái)源都來(lái)自于廣告，廣告營(yíng)收總額超過(guò)1000億美元。

此外，印度人口的多樣性也是谷歌公司看重的，因?yàn)檫@意味著谷歌可以獲得更多種類的數(shù)據(jù)樣本，并向他們提供更好的App體驗(yàn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司Statista的統(tǒng)計(jì)，2019年，安卓占據(jù)了印度市場(chǎng)超過(guò)90%的手機(jī)操作系統(tǒng)份額。而小米、三星等手機(jī)也會(huì)推出自己的用戶界面，與安卓系統(tǒng)兼容。

印度目前新冠肺炎疫情較為嚴(yán)重，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第二季度，印度智能手機(jī)銷量下滑了50%。Jio在疫情期間的崛起，也代表著印度本土科技公司正在面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇。

這家印度巨頭在過(guò)去的四個(gè)月里，先后獲得了Facebook、谷歌和沙特公共投資基金等總計(jì)超過(guò)200億美元的融資。Jio將通過(guò)這些資金推動(dòng)印度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其是在農(nóng)業(yè)、教育和醫(yī)療等領(lǐng)域。同時(shí)，印度也在推廣“人手一機(jī)”的計(jì)劃。

另一方面，獲得谷歌最新投資后，Jio的估值已經(jīng)超過(guò)了650億美元，這將使得該公司能有更多資本收購(gòu)小型的印度科技公司，從而與中國(guó)投資人相抗衡。

目前中國(guó)資本入股了印度30家獨(dú)角獸當(dāng)中的超過(guò)一半。根據(jù)Gateway House的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年以來(lái)，中國(guó)資本向印度初創(chuàng)公司總共投資了40億美元。以阿里巴巴為例，其在印度的投資項(xiàng)目包括電商企業(yè)Snapdeal、數(shù)字支付公司Paytm和外賣平臺(tái)Zomato；騰訊則投資了印度的聊天軟件公司Hike以及打車平臺(tái)Ola。