2020年上半年中國無線耳機市場出貨量4 ,256萬臺，真無線耳機占比超六成，同比增長49%

作者：時間：2020-09-03 來源：電子產品世界

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本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/202009/417905.htm

IDC《中國無線耳機設備市場季度跟蹤報告，2020年第二季度》顯示，2020年上半年中國無線耳機市場出貨量為4,256萬臺，同比增長 24%。其中真無線耳機占比64%，同比增長49%。

中國藍牙耳機市場在過去的兩年中呈現(xiàn)高速增長，其當前發(fā)展主要包含以下三個特點：

1.市場格局處于混戰(zhàn)階段

IDC《中國無線耳機設備市場季度跟蹤報告，2020年第二季度》顯示，2020年上半年中國藍牙耳機市場出貨量前三名廠商僅占整體市場份額的37%。長尾廠商類型多元化，且數(shù)量繁多。隨著真無線藍牙耳機方案技術的成熟，市場進入門檻降低，大量白牌廠商也迅速涌入，整體市場處于混戰(zhàn)階段。

2.消費驅動力強勁

近兩年，真無線耳機憑借便攜性、自動感應及連接迅速等優(yōu)勢，成為吸引消費者更換耳機的重要因素。此外，藍牙耳機在降噪、生物傳感等技術方面的快速進步，也為產品迭代打下了堅實的基礎。藍牙耳機的功能拓展逐漸與用戶需求相碰撞，在技術的引領下，用戶痛點在一步步被擊破。后疫情時代中，居家辦公和學習的需求涌現(xiàn)，進一步刺激了藍牙耳機的市場需求。

3.上游供應鏈格局處在快速變化中

真無線耳機的行業(yè)發(fā)展離不開上游芯片、聲學元器件、代工廠等環(huán)節(jié)的共同推進。隨著技術方案的逐漸成熟，主要芯片廠商在不斷通過技術升級和降低成本等方式進行競爭。尤其在高端市場上，國產芯片廠商正在逐漸參與到與外資芯片廠商的競爭中。而代工廠方面，真無線耳機未來的發(fā)展勢頭與智能手機配件發(fā)展息息相關。智能手機代工廠對該市場給予厚望，紛紛聚攏相關資源開辟新的競爭角逐場。

真無線耳機是藍牙耳機市場快速增長的重要驅動力。IDC《中國無線耳機設備市場季度跟蹤報告，2020年第二季度》顯示，2020年上半年中國真無線耳機市場占比64%，同比增長49%。中國真無線耳機市場主要呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1.主動降噪占比將迅速提升

IDC《中國無線耳機設備市場季度跟蹤報告，2020年第二季度》顯示，2020年上半年中國真無線耳機市場主動降噪產品占比30%，同比增長122%。隨著各大廠商在旗艦產品配備主動降噪功能，未來主動降噪占比功能將快速提升。此外，在降噪方案技術逐漸成熟、成本有所下降的大環(huán)境下，中小廠商也逐漸多采用主動降噪方案。這一發(fā)展將帶來主動降噪產品的平均價格進一步下降。

2.手機廠商優(yōu)勢漸顯

真無線耳機成為智能手機廠商今年爭相重點發(fā)展的外接設備。作為重要手機配件，真無線耳機的發(fā)展與智能手機未來的營銷策略息息相關。隨著手機廠商在音頻技術上的快速進步，其憑借品牌影響力、渠道運營能力以及產品兼容度等方面迅速占領市場，目前排在市場出貨量前三位的蘋果、小米和華為均為頭部手機廠商。此外，通過真無線耳機與手機系統(tǒng)的深度適配而增設的自動彈窗、智能佩戴檢測等功能，也強化了原有手機用戶的品牌粘性。

3.生物傳感技術將得到更多應用

真無線耳機在逐漸拓展其生物傳感器種類，從而實現(xiàn)交互方式多元化，包括觸控、語音、體感、光感等。此外，生物傳感技術也更多應用在運動健康場景下，為真無線耳機創(chuàng)造心率、體溫等多重體征數(shù)據監(jiān)測功能。

4.移動場景下的語音交互生態(tài)

智能音箱市場的發(fā)展顯著提升了用戶對于語音交互的接受度和偏好度。隨著智能音箱在家庭場景下語音入口的布局，真無線耳機逐漸成為移動場景下語音入口的優(yōu)先載體設備。通過真無線耳機，調用和控制手機或手表上的應用程序，成為移動場景中典型的語音交互案例。未來耳機、手機和應用的三方合作，將逐漸將更多應用納入到移動語音交互生態(tài)圈中。