2020年上半年中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量4 ,256萬臺(tái)，真無線耳機(jī)占比超六成，同比增長(zhǎng)49%
加入技術(shù)交流群
IDC《中國(guó)無線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第二季度》顯示，2020年上半年中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為4,256萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 24%。其中真無線耳機(jī)占比64%，同比增長(zhǎng)49%。
中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在過去的兩年中呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，其當(dāng)前發(fā)展主要包含以下三個(gè)特點(diǎn)：
1.市場(chǎng)格局處于混戰(zhàn)階段
IDC《中國(guó)無線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第二季度》顯示，2020年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量前三名廠商僅占整體市場(chǎng)份額的37%。長(zhǎng)尾廠商類型多元化，且數(shù)量繁多。隨著真無線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場(chǎng)進(jìn)入門檻降低，大量白牌廠商也迅速涌入，整體市場(chǎng)處于混戰(zhàn)階段。
2.消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)勁
近兩年，真無線耳機(jī)憑借便攜性、自動(dòng)感應(yīng)及連接迅速等優(yōu)勢(shì)，成為吸引消費(fèi)者更換耳機(jī)的重要因素。此外，藍(lán)牙耳機(jī)在降噪、生物傳感等技術(shù)方面的快速進(jìn)步，也為產(chǎn)品迭代打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。藍(lán)牙耳機(jī)的功能拓展逐漸與用戶需求相碰撞，在技術(shù)的引領(lǐng)下，用戶痛點(diǎn)在一步步被擊破。后疫情時(shí)代中，居家辦公和學(xué)習(xí)的需求涌現(xiàn)，進(jìn)一步刺激了藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)需求。
3.上游供應(yīng)鏈格局處在快速變化中
真無線耳機(jī)的行業(yè)發(fā)展離不開上游芯片、聲學(xué)元器件、代工廠等環(huán)節(jié)的共同推進(jìn)。隨著技術(shù)方案的逐漸成熟，主要芯片廠商在不斷通過技術(shù)升級(jí)和降低成本等方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。尤其在高端市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)芯片廠商正在逐漸參與到與外資芯片廠商的競(jìng)爭(zhēng)中。而代工廠方面，真無線耳機(jī)未來的發(fā)展勢(shì)頭與智能手機(jī)配件發(fā)展息息相關(guān)。智能手機(jī)代工廠對(duì)該市場(chǎng)給予厚望，紛紛聚攏相關(guān)資源開辟新的競(jìng)爭(zhēng)角逐場(chǎng)。
真無線耳機(jī)是藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。IDC《中國(guó)無線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第二季度》顯示，2020年上半年中國(guó)真無線耳機(jī)市場(chǎng)占比64%，同比增長(zhǎng)49%。中國(guó)真無線耳機(jī)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：
1.主動(dòng)降噪占比將迅速提升
IDC《中國(guó)無線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第二季度》顯示，2020年上半年中國(guó)真無線耳機(jī)市場(chǎng)主動(dòng)降噪產(chǎn)品占比30%，同比增長(zhǎng)122%。隨著各大廠商在旗艦產(chǎn)品配備主動(dòng)降噪功能，未來主動(dòng)降噪占比功能將快速提升。此外，在降噪方案技術(shù)逐漸成熟、成本有所下降的大環(huán)境下，中小廠商也逐漸多采用主動(dòng)降噪方案。這一發(fā)展將帶來主動(dòng)降噪產(chǎn)品的平均價(jià)格進(jìn)一步下降。
2.手機(jī)廠商優(yōu)勢(shì)漸顯
真無線耳機(jī)成為智能手機(jī)廠商今年?duì)幭嘀攸c(diǎn)發(fā)展的外接設(shè)備。作為重要手機(jī)配件，真無線耳機(jī)的發(fā)展與智能手機(jī)未來的營(yíng)銷策略息息相關(guān)。隨著手機(jī)廠商在音頻技術(shù)上的快速進(jìn)步，其憑借品牌影響力、渠道運(yùn)營(yíng)能力以及產(chǎn)品兼容度等方面迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，目前排在市場(chǎng)出貨量前三位的蘋果、小米和華為均為頭部手機(jī)廠商。此外，通過真無線耳機(jī)與手機(jī)系統(tǒng)的深度適配而增設(shè)的自動(dòng)彈窗、智能佩戴檢測(cè)等功能，也強(qiáng)化了原有手機(jī)用戶的品牌粘性。
3.生物傳感技術(shù)將得到更多應(yīng)用
真無線耳機(jī)在逐漸拓展其生物傳感器種類，從而實(shí)現(xiàn)交互方式多元化，包括觸控、語(yǔ)音、體感、光感等。此外，生物傳感技術(shù)也更多應(yīng)用在運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景下，為真無線耳機(jī)創(chuàng)造心率、體溫等多重體征數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能。
4.移動(dòng)場(chǎng)景下的語(yǔ)音交互生態(tài)
智能音箱市場(chǎng)的發(fā)展顯著提升了用戶對(duì)于語(yǔ)音交互的接受度和偏好度。隨著智能音箱在家庭場(chǎng)景下語(yǔ)音入口的布局，真無線耳機(jī)逐漸成為移動(dòng)場(chǎng)景下語(yǔ)音入口的優(yōu)先載體設(shè)備。通過真無線耳機(jī)，調(diào)用和控制手機(jī)或手表上的應(yīng)用程序，成為移動(dòng)場(chǎng)景中典型的語(yǔ)音交互案例。未來耳機(jī)、手機(jī)和應(yīng)用的三方合作，將逐漸將更多應(yīng)用納入到移動(dòng)語(yǔ)音交互生態(tài)圈中。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲 認(rèn)為：“無線耳機(jī)市場(chǎng)將成為未來構(gòu)建移動(dòng)場(chǎng)景生態(tài)的重要組成部分，尤其是真無線耳機(jī)，將在智能佩戴、語(yǔ)音交互和運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域與智能手機(jī)、智能手表共同打造移動(dòng)場(chǎng)景下的多種應(yīng)用組合，極大豐富用戶的移動(dòng)交互體驗(yàn)?！?/p>
相關(guān)活動(dòng)推薦
評(píng)論