二三級(jí)城市帶動(dòng)PC 市場(chǎng)增長(zhǎng)，各城市級(jí)別用戶(hù)需求差異顯著

2020年第三季度中國(guó)PC 市場(chǎng)分城市回顧

●   整體市場(chǎng)：2020年第三季度PC消費(fèi)市場(chǎng)出貨量達(dá)669萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)14.6%，是拉動(dòng)PC市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)的核心加速器。受上半年疫情影響，網(wǎng)課和開(kāi)學(xué)季的融合效應(yīng)凸顯， Tier2級(jí)別城市增速最快，同比增長(zhǎng)達(dá)27.5%。2020年第三季度PC商用市場(chǎng)出貨量達(dá)777萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)6.5%，Tier3級(jí)別城市增速最高，同比增長(zhǎng)在11%。

●   品牌店面競(jìng)爭(zhēng)：聯(lián)想在各城市級(jí)別店面下沉比較平均；戴爾在Tier3-Tier4級(jí)別城市里保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在低級(jí)別城市里勢(shì)弱；華為則不斷加大店面拓展特別在Tier5-Tier6級(jí)別城市；惠普和宏基在全面縮短線下店面陣地。

●   零售業(yè)態(tài)：線上零售渠道對(duì)線下沖擊仍較大，除去店面零售旺季外，平時(shí)淡季消費(fèi)者進(jìn)店率變低，線下PC零售商在努力擴(kuò)充品類(lèi)以及品牌，比如增加智能家居品類(lèi)，亦或簽約多品牌等都是常見(jiàn)的零售業(yè)態(tài)。

●   分城市級(jí)別用戶(hù)需求

產(chǎn)品特性：Tier2-Tier3級(jí)別城市，除了學(xué)生主攻的游戲本性能外，更多城市消費(fèi)者會(huì)注重外觀設(shè)計(jì)和輕薄特性；而Tier 4- Tier 6級(jí)別城市消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，價(jià)格仍是第一考慮因素。

消費(fèi)需求：聚集在Tier2-Tier3級(jí)別城市的零售店面，品牌店和組裝機(jī)店面都加大了游戲機(jī)的比重，從電競(jìng)組裝機(jī)，和高端游戲本的店面點(diǎn)亮中可見(jiàn)一斑；而Tier5-Tier6級(jí)別城市，消費(fèi)需求以家庭為主，因此家庭組裝機(jī)也是不容忽視的重要市場(chǎng)。

商用需求：大城市特別是Tier3級(jí)別的品牌機(jī)店面，以中小企業(yè)采購(gòu)為主要拉動(dòng)因素，在低級(jí)別城市（ Tier 4- Tier 6），商用品牌機(jī)采購(gòu)則以政府和教育零散采購(gòu)為主，企業(yè)采購(gòu)會(huì)更多考慮成本。