拒絕收購特斯拉、搖擺六年、加速研發(fā)，蘋果汽車能否顛覆行業(yè)？

　　如今，特斯拉、“造車三兄弟”均已完成上市并在智能化、自動駕駛和動力電池等方面相繼布局。

　　另一方面，在智能生態(tài)方面同樣布局多年的華為，和阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠也均已進軍到新能源造車行業(yè)，并聯(lián)合長安汽車、上汽等車企開始快速推進造車業(yè)務(wù)。

　　在這種群敵環(huán)繞的局面中，慢了的蘋果汽車究竟有什么優(yōu)勢？最終又能搶到多少市場？

蘋果汽車究竟造得怎么樣了？

　　蓋在蘋果造車項目上的“面紗”正在慢慢被揭開。

　　近日，據(jù)一位負責(zé)蘋果汽車的供應(yīng)鏈廠商高管對臺灣經(jīng)濟日報表示，Apple Car將有望在2021年第三季度發(fā)布，具體時間可能在明年9月。這也正好是蘋果例行秋季發(fā)布會的時間。

　　對此消息，業(yè)內(nèi)一時間議論紛紛，因為這比之前所預(yù)測的發(fā)布時間早了兩年。在2018年，蘋果分析師郭明池曾對媒體預(yù)測，蘋果汽車的上市時間將在2023年-2025年間。

　　除此之外，有關(guān)蘋果汽車的更多細節(jié)也被一些媒體曝出。

　　據(jù)彭博社昨日報道稱，蘋果將計劃于2024年開始生產(chǎn)乘用車，屆時蘋果汽車將可能裝配自研電池技術(shù)。動力電池，作為智能汽車核心之一，蘋果自研并不令人意外。

　　另據(jù)路透社報道，蘋果汽車將計劃使用的是一款名為“單電池”的電池技術(shù)，通過不將電池分割成獨立的單元，從而使整個電池組具備更大的容量，帶來更長時間的續(xù)航。此外，蘋果還考慮將在電池中應(yīng)用磷酸鐵鋰物質(zhì)，以便使電池更為安全。

　　相較于動力電池技術(shù)，智能汽車另一核心技術(shù)——自動駕駛方面，蘋果早已開始布局。

　　本月上旬，據(jù)DigiTimes報道稱，蘋果正在與芯片制造商臺積電合作共同研制自動駕駛芯片。要實現(xiàn)自動駕駛，有芯片是遠遠不夠的，還需要相關(guān)車載系統(tǒng)作為支撐。

　　上月，美國專利商標局公布了蘋果公司申請的一項與汽車自主導(dǎo)航系統(tǒng)（ANS）有關(guān)的專利，其可以對車道、道路標識、其他車輛位置和行人位置等進行處理，從而實現(xiàn)自動駕駛。

　　包括這一專利，蘋果在今年下半年已完成了10項自動駕駛相關(guān)專利的申請，其中包括自動駕駛的傳感器、通信及控制三大領(lǐng)域。而對于自動駕駛中至關(guān)重要的傳感器方面，自今年6月以來，蘋果也獲得了3項激光雷達相關(guān)的專利。

　　而根據(jù)今年下半年蘋果申請的專利來看，除了自動駕駛，智能汽車本身的專利也占據(jù)相當(dāng)大的比重。

　　據(jù)連線出行統(tǒng)計，截至11月24日，蘋果今年已完成了36項有關(guān)汽車業(yè)務(wù)的專利，其中車內(nèi)智能就有20多項，包括將前擋風(fēng)玻璃做成一個超大屏幕和改變車門開啟方式等等。

　　前擋風(fēng)玻璃作為駕駛員觀察車輛前方環(huán)境的主要窗口，蘋果深知這一點，由此將AR技術(shù)與其融合，讓前檔玻璃變成了一塊屏幕。簡單說，就是將實時的車輛和路況信息通過AR技術(shù)顯示在前檔玻璃上，駕駛員就能更加直觀看到需要看到的信息。

　　蘋果汽車AR擋風(fēng)玻璃概念圖，圖源Patently Apple

　　對于坐在副駕駛的乘客而言，這塊屏幕就變成了娛樂的面板，不僅可以在擋風(fēng)玻璃上看視頻，還可以玩游戲和打電話。蘋果通過這一設(shè)計將前擋風(fēng)玻璃變成了車內(nèi)智能的主要交互入口。

　　除了車內(nèi)，蘋果對車輛車門的開合方式也進行了調(diào)整。除了傳統(tǒng)的側(cè)開門方式，當(dāng)車輛停在一些狹窄的停車位時，車門上的傳感器就會進行自適應(yīng)調(diào)整，將車門調(diào)整為滑動形式，方便乘客進出車輛。

　　而在制造生產(chǎn)端，蘋果也與大工業(yè)、貿(mào)聯(lián)-KY、勤通信和富田電機等多家中國臺灣的汽車零組件廠達成合作，開始為整車生產(chǎn)和制造準備所需的零部件。

　　通過以上的一系列蘋果已獲得的專利和研發(fā)進度，或許可以預(yù)見到蘋果汽車一個大概模樣——這是一輛裝配了激光雷達的、具有自動駕駛功能和AR系統(tǒng)的、整車每個地方皆智能的電動汽車。

　　要實現(xiàn)這一切，也少不了蘋果這些年在智能IOT和智能生態(tài)方面的布局，正因為這樣，給了蘋果造車的底氣。正如天風(fēng)國際分析師郭明錤對媒體表示，蘋果公司領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，將重新定義汽車，并實現(xiàn)與其他同行產(chǎn)品的差異化。

　　值得注意的是，蘋果對于汽車業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)和專利申請基本都爆發(fā)在最近幾年，并且呈加速狀態(tài)。

　　據(jù)極客公園統(tǒng)計，自2017年開始，蘋果開始公開相關(guān)專利的申請，這其中汽車相關(guān)的專利從2017年的1項，增長到2018年和去年的31項與32項，而到了今年還未結(jié)束就已獲得了36項專利。

　　2017年-2020年蘋果在汽車業(yè)務(wù)申請專利情況，數(shù)據(jù)來源于極客公園，連線出行制圖

　　除了研發(fā)層面，在資金投入方面，蘋果同樣在加速。

　　據(jù)摩根士丹利分析師凱蒂?休伯蒂（Katy Huberty）預(yù)計，今年蘋果在汽車研發(fā)上投入近190億美元（折合人民幣超1300億）。而據(jù)蘋果此前公開資料顯示，在2018年之前，研發(fā)投入每年增長僅為20億美元左右；而在2018年后，年增長就普遍超過20億美元，今年相較于去年，研發(fā)投入增長已超過27億美元。

　　蘋果加速發(fā)力汽車業(yè)務(wù)，在業(yè)內(nèi)看來，很大可能是補回之前幾年戰(zhàn)略搖擺的時間損失。

搖擺的造車戰(zhàn)略

　　智能汽車的最簡單定義是什么?

　　對于這個問題，華為智能汽車解決方案BU總裁王軍曾在華為Mate 40的發(fā)布會上給出了答案——手機加四個輪子。而這個答案，7年前的蘋果也想到了，并很快進行探索。

　　2013年6月，在蘋果全球開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布了“iOS in the Car”計劃。顧名思義，這個計劃就是將iPhone的應(yīng)用功能在車載系統(tǒng)屏幕中實現(xiàn)，讓駕駛員可以在駕駛不受打擾情況下，使用地圖導(dǎo)航、播放音樂和撥打電話等功能。

　　彼時，蘋果表示這一計劃已與本田、法拉利、奔馳、雪佛蘭、現(xiàn)代和起亞等在內(nèi)的12家車企合作。雖然合作的車企并不多，但這成為蘋果最早涉足汽車行業(yè)的標志。

　　蘋果在第二年隨即將“iOS in the Car”計劃落地變成了軟件產(chǎn)品——CarPlay 由此誕生，但推出后被吐槽并無新意。

　　CarPlay展示圖，圖源蘋果官網(wǎng)

　　而在同年，在中國的汽車市場上卻發(fā)生著一場巨變。

　　2014年，特斯拉CEO埃隆?馬斯克帶著十幾輛Model S來到了中國，并將這些Model S的車鑰匙親手交到了國內(nèi)首批車主手中。自此，國內(nèi)掀起了一股新能源造車的熱潮，蔚來、小鵬和理想等車企相繼成立。

　　時任蘋果CEO的庫克大概也感受到了局勢的變化，就在推出CarPlay后，他又在蘋果內(nèi)部批準了一個代號為“Project Titan”（泰坦）的項目，也就是之后業(yè)內(nèi)所熟知的蘋果汽車業(yè)務(wù)的代稱。

　　該項目成立之初，主要的目標是打造一款顛覆行業(yè)的汽車，就像當(dāng)初設(shè)計的Mac和iPhone一樣從零開始，從而在產(chǎn)品設(shè)計、用途和技術(shù)方面實現(xiàn)全方位的領(lǐng)先。

　　為了達成這個目標，蘋果不僅在總部附近建立了一座汽車實驗室，與此同時，蘋果還以極具吸引力的薪資從谷歌、特斯拉、福特、奔馳、FCA 等公司不斷挖角，為泰坦計劃吸納汽車與軟件方面的工程師。

　　僅在泰坦項目成立一年后，依據(jù)LinkedIn的不完全統(tǒng)計，在其項目下就有將近1200名員工，其中300多名來自特斯拉，170多名來自福特。以至于斯坦福大學(xué)機械工程教授克里斯·戈德斯曾發(fā)出感慨：“你只要發(fā)現(xiàn)硅谷哪位與汽車相關(guān)的高管突然離職并去向不明，那他們多半是去了蘋果?！?/strong>

　　就在到處挖角的同時，蘋果還注冊了“apple.car”、“apple.cars”以及“apple.auto”三個域名，一時間蘋果造車野心顯露無疑。

　　圖源蘋果官方推特

　　然而，就在看似一切準備充分時，蘋果造車卻陷入泥潭之中。

　　正像國內(nèi)眾多新能源車企一開始通過收購車廠或與其代工合作，來實現(xiàn)造車的落地，當(dāng)時的蘋果造車同樣也需要工廠。對此，蘋果曾尋求與寶馬、梅賽德斯-奔馳、日產(chǎn)、比亞迪等汽車制造商建立合作伙伴關(guān)系，但沒能有敲定的合作。

　　除此之外，泰坦團隊內(nèi)部也出現(xiàn)了嚴重的分歧。

　　作為蘋果前汽車項目負責(zé)人Steve Zadesky所領(lǐng)導(dǎo)的團隊，希望泰坦項目可以開發(fā)一輛具備半自動駕駛的汽車產(chǎn)品，而另一個技術(shù)團隊則極力想要做到一步到位，打造一個全自動駕駛平臺。

　　一個想要實現(xiàn)整車制造，另一個更加注重平臺研發(fā)，之后誰也不能說服誰，以致雙方的分歧越來越大，而作為領(lǐng)導(dǎo)者的蘋果高層也在這兩個方案之間搖擺和徘徊，研發(fā)一時間陷入擱淺，團隊中大部分工程師也被遣散。

　　就在外界和媒體認為蘋果泰坦計劃要徹底終止時，一則消息的出現(xiàn)讓世人知道了該計劃還在進行。

　　2016年中，蘋果宣布將前資深高管Bob Mansfield重新招至麾下，并讓其負責(zé)泰坦項目的工作事務(wù)。在他接手業(yè)務(wù)后，就立即開始縮減團隊，并將研發(fā)方向確定為自動駕駛軟件平臺的研發(fā)。

　　這也意味著，蘋果為了解決泰坦團隊內(nèi)的分歧，不僅空降高管，并且暫停了整車制造的方向。而在之后媒體對庫克的采訪中，后者確認了這一變動。

　　“我認為未來軟件將成為汽車上越來越重要的組件。自動駕駛也將變得更加重要。蘋果專注于自動駕駛系統(tǒng)，這是非常重要的核心技術(shù)，也可能是蘋果進行的最困難的人工智能項目之一?！?/strong>庫克這樣對媒體表示。

　　2017年4月，蘋果獲得了測試自動駕駛汽車的上路許可，當(dāng)時有媒體報道，曾看到了一輛配備多個傳感器和攝像頭的雷克薩斯 RX450h SUV 離開了蘋果大樓。自此之后，每年都會有蘋果自動駕駛路測的傳言被曝出。

　　蘋果自動駕駛路測曝光圖，圖源Apple 官方推特

　　現(xiàn)在來看，庫克和Bob決定研發(fā)自動駕駛平臺也不是沒有道理。自2016年開始，全球范圍內(nèi)就掀起了一股自動駕駛的技術(shù)風(fēng)口，像小馬智行、AutoX等國內(nèi)自動駕駛公司都在那年成立。

　　做自動駕駛?cè)菀?，但想真正落地卻很難，因為不僅要面對自動駕駛本身的技術(shù)攻關(guān)，并且在供應(yīng)鏈和法律法規(guī)方面也并不成熟。對于這個問題，作為泰坦項目負責(zé)人的Bob同樣在思考。

　　在他看來，在那時的條件下，想讓蘋果的第一款車型直接上L4級別的自動駕駛系統(tǒng)幾乎是不可能的。

　　就此，在2018年8月，蘋果重啟了智能電動車的研發(fā)業(yè)務(wù)。

　　而這距離蘋果開始造車已過去了四年多的時間。

　　而整個新能源汽車行業(yè)已不再是2014年的境況，不僅有著特斯拉、蔚來、小鵬和理想這樣的先行者，后面還有奔馳、寶馬等這樣的外資車企也轉(zhuǎn)型追趕，在這樣的環(huán)境下，蘋果再次撿起了之前放棄的造車業(yè)務(wù)。

　　遲到的蘋果汽車還能重新定義汽車嗎？

蘋果汽車還能顛覆行業(yè)嗎？

　　要回答這個問題，首先要理清一個事實——蘋果在2018年自動駕駛業(yè)務(wù)失利后，為何還會重新選擇造車？

　　自2007年iPhone推出后，由于其有著顛覆行業(yè)的外形和體驗，之后的多個版本均受到了全球消費者的歡迎，以至于在國內(nèi)賣的最瘋狂時，出現(xiàn)了消費者在蘋果門店外通宵排隊的情況，堪比節(jié)假日時的5A景區(qū)。

　　就此，iPhone一度成為了蘋果的主要“現(xiàn)金?！?，而這樣的盛況到了2018年被踩了“剎車”。

　　當(dāng)年，iPhone一邊陷于銷量停滯的困境之中，另一邊被華為順勢反超，據(jù)彼時IDC發(fā)布的全球手機銷量排行榜顯示，蘋果被擠下了全球前兩大智能手機銷量位置，這也是蘋果首次來到第三。

　　2018年Q2全球手機銷量排行榜，圖源IDC

　　連線Insight曾在《iPhone難續(xù)蘋果“中國夢”》一文中，對蘋果跌落的原因進行了分析，并表示這將是蘋果跌落神壇的標志。回過頭來看，也就是在那年開始，外界開始對蘋果和iPhone有了“沒有創(chuàng)新”的吐槽。

　　這樣的頹勢并沒有止步的意思。

　　據(jù)蘋果公開財報數(shù)據(jù)，2019年第四季度iPhone當(dāng)季實現(xiàn)營收333.62億美元，較2018年同期的367.55億美元下降9%。而在今年11月初，蘋果交出了2020年Q4財報，其中iPhone營收為264.44億美元，比去年同期下降了20%，降幅還在繼續(xù)拉大。

　　衰退的不僅是收入，還有股價。就在該財報發(fā)布第二天，股價下跌超5.6%，較歷史高位已累計下滑了4500億美元。

　　由于智能手機主營業(yè)務(wù)的逐漸衰退，加之手機業(yè)務(wù)在全球的競爭日益激化，尤其在中國市場的低迷。蘋果自2018年開始需要一個新增的業(yè)務(wù)來維持公司的經(jīng)營和股價。

　　造車是一個選擇。蘋果在2018年8月重啟了造車業(yè)務(wù)，并在這兩年對該業(yè)務(wù)進行加速布局。

　　雖然蘋果在造車業(yè)務(wù)上奮力加速，但在業(yè)內(nèi)看來，按照目前蘋果所曝出的發(fā)布和生產(chǎn)時間表來看，即使如約完成這些目標，想要顛覆行業(yè)也不容易。

　　2014年，是業(yè)內(nèi)普遍認可的新能源造車的“元年”。

　　假若蘋果可以在彼時開始研發(fā)智能電動車，按照蘋果在智能生態(tài)方面的積累，實車在2017年或2018年發(fā)布出來，還能有讓消費者眼前一亮、并與特斯拉抗衡的機會。

　　而今時不同往日。新能源智能汽車市場，經(jīng)過一波洗牌，來到了下半場。留下來的車企，包括特斯拉、蔚來、小鵬和理想，無不在智能化、動力電池及自動駕駛方面加深布局和研發(fā)，就目前的資料來看，蘋果汽車未必能有太多優(yōu)勢。

　　就先拿動力電池方面來講。根據(jù)前文所述，蘋果電池是利用磷酸鐵鋰材料、并通過去除電池之間的保護層和模塊，來達到增加續(xù)航的目的。但在業(yè)內(nèi)看來，這樣的設(shè)計像極了比亞迪的“刀片電池”，并不存在多少對電池技術(shù)的革新。

　　比亞迪“刀片電池”，圖源比亞迪官網(wǎng)

　　相較之下，雖然同樣還未落地，但特斯拉的新電池技術(shù)顯得更有想象力一些。連線Insight曾在《特斯拉新電池計劃公布，對誰的威脅最大？》一文中對特斯拉的新電池技術(shù)做過詳細闡述，使用了“無鈷”化電池，同時還將電池整合進車身骨架之中，同樣可以達到增加電池續(xù)航的目的。

　　再來看蘋果曾一度主攻的自動駕駛方面。

　　蘋果于2016年真正開始對自動駕駛業(yè)務(wù)發(fā)力，但僅發(fā)展了兩年，到了2018年蘋果的發(fā)展重心再次回到了造車業(yè)務(wù)上，而自動駕駛業(yè)務(wù)卻屢次成了“犧牲品”。據(jù)未來汽車日報報道，2019年1月，該業(yè)務(wù)裁員200多人；而到了今年3月再裁員190人。

　　此外，蘋果還減輕了自動駕駛路測的力度。2019年，蘋果在加州機動車管理局注冊的69輛路測車輛中，僅有23輛上路測試，路測里程為7554英里（折合為12140.89公里），僅為2018年的十分之一。

　　相比之下，自動駕駛鼻祖Waymo同年路測距離超過145萬英里，排名第二的通用汽車旗下的Cruise測試里程也達到83.1萬英里。

　　正因這樣的差距，研究機構(gòu)Navigant Research在去年發(fā)布的年度自動駕駛汽車排行榜可見，Waymo和Cruise均處于領(lǐng)導(dǎo)者地位，而蘋果與特斯拉均處于最末的第三梯隊中。

　　而到了今年，在這份榜單中特斯拉雖然還處在同樣的位置，但蘋果卻已掉出了這份榜單。基于此，在業(yè)內(nèi)看來，蘋果還處于自動駕駛實力的入門階段，甚至連特斯拉都不如了。

　　2020年自動駕駛汽車排行榜，圖源Navigant Research

　　而在智能化方面，蘋果在智能座艙與整車智能方面已有眾多專利，通過這些專利“拼圖”來看，不得不承認蘋果在汽車智能化技術(shù)方面很超前。

　　但專利展示與真正在實車上實現(xiàn)中間還有較大的距離。

　　“如何將展示出來的這樣一塊塊智能化‘拼圖’拼成一輛實車，對于沒有造車基因的蘋果來說是具有挑戰(zhàn)的，這其中不僅有供應(yīng)鏈方面的配合，智能化模塊的整合和適應(yīng)同樣也是問題?！?/strong>新能源汽車從業(yè)者劉凱對連線出行表示。

　　除此之外，像華為、阿里巴巴和百度這樣在汽車智能化已布局多年的巨頭在今年也相繼下場入局造車，按照目前幾方透露出來的消息，在蘋果汽車發(fā)布上市之際，華為、阿里與車企“強強聯(lián)合”下的汽車產(chǎn)品也將同時發(fā)布和上市。

　　這意味著蘋果汽車若在四年后實現(xiàn)上市，將不僅會與這些具有實力的巨頭玩家正面硬剛，而且還要面對特斯拉、蔚來等新能源車企的圍攻。

　　外界對蘋果汽車的質(zhì)疑聲不絕。

　　據(jù)36氪報道，花旗分析師今日對蘋果是否會真的生產(chǎn)汽車持“相當(dāng)懷疑”的態(tài)度。在其看來，這不僅在于汽車行業(yè)的利潤率相比于蘋果主營手機業(yè)務(wù)要低得多，同時造車也是在其主營業(yè)務(wù)不利的情況下重啟，不排除當(dāng)手機業(yè)務(wù)恢復(fù)之后，再次放棄造車的可能。

　　眼下，蘋果汽車不僅已失去造車的最佳時間窗口，并且現(xiàn)有技術(shù)在行業(yè)中并不占多少優(yōu)勢。這幾年，在蘋果的加速下，它能探索出多少創(chuàng)新？最終又是否能夠在汽車行業(yè)博得一席之地？