“足月雙十一”下的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)

在CPU、GPU等PC硬件價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下。相較于往年，今年“雙十一”PC產(chǎn)品的價(jià)格沒有表現(xiàn)出大幅下降的趨勢(shì)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司 （IDC）中國(guó)PC市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年第四季度，筆記本平均單價(jià)為811美金，比去年同期增長(zhǎng)8.2%；臺(tái)式機(jī)平均單價(jià)為553美金，比去年同期增長(zhǎng)13.2%。價(jià)格的居高不下也在無形中拉長(zhǎng)了消費(fèi)者的換機(jī)周期。致使PC市場(chǎng)在本次“雙十一”中放緩增長(zhǎng)的步伐。

眾所周知，近年來快速發(fā)展的直播電商在“雙十一”電商節(jié)中依舊扮演著重要的角色。抖音、快手為代表的直播電商，以主播原創(chuàng)的內(nèi)容以及直播帶貨的形式帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。與傳統(tǒng)電商的圖文形式不同，直播帶貨以其更直觀的方式將商品展現(xiàn)給用戶，主播利用自身私域流量和帶貨能力，幫助更多的用戶在最短的時(shí)間內(nèi)從認(rèn)識(shí)到理解產(chǎn)品，而其作為關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)力的信譽(yù)度、降價(jià)力度以及限量上架形式則能夠快速促成用戶“種草”。吸引更多流量眼球的同時(shí)也變相刺激了用戶的非計(jì)劃性消費(fèi)，從而大大提升了轉(zhuǎn)化率。隨著觀看直播帶貨的用戶群體逐漸擴(kuò)大，直播帶貨也從頭部主播逐漸向下過渡為全民帶貨的趨勢(shì)。

3// 平臺(tái)多元化——平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下必有的產(chǎn)物

在互聯(lián)網(wǎng)反壟斷政策驅(qū)使的背景下，各個(gè)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)也成為了電商行業(yè)內(nèi)不可避免的趨勢(shì)。近年來，無論是以短視頻為主的“抖、快”平臺(tái)，還是拼多多的迅速發(fā)展；這些平臺(tái)的進(jìn)場(chǎng)無疑加速了電商平臺(tái)多元化格局的形成。也從客觀意義上對(duì)頭部平臺(tái)形成了流量的稀釋。同時(shí)，隨著電商平臺(tái)從單一的搜索形態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣螒B(tài)，“雙十一”的主要流量來源也正在從“用戶搜索+喜好推薦”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下多渠道的模式。另一方面來看，各個(gè)電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，使得廠商與消費(fèi)者擁有了更多的選擇空間。