2022年TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析，增長(zhǎng)仍在繼續(xù)！

文章導(dǎo)讀：

-TWS耳機(jī)全球2021年出貨量3.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.84%

-3大原因促使2022年TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)

-TWS耳機(jī)品牌豐富、全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

-2022年TWS耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)、功能、主要配置發(fā)展趨勢(shì)分析

-消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素

-先進(jìn)功能性對(duì)于TWS耳機(jī)購(gòu)買決策的潛在影響

TWS耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)大爆發(fā)5年，5年間引來(lái)眾多玩家加入，呈現(xiàn)百花齊放的景象。到了2022年初，TWS耳機(jī)熱度不減，并且隨著性能的提升，以及功能的不斷豐富，其銷量還在穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2021》顯示的消費(fèi)者擁有的電子設(shè)備中，智能手機(jī)擁有量已達(dá)到100%，而真無(wú)線耳機(jī)的擁有量?jī)H為35%。目前的真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品主要的使用方式依舊是搭配手機(jī)，從手機(jī)和耳機(jī)的擁有量上可以反映出真無(wú)線耳機(jī)未來(lái)市場(chǎng)依然巨大，還有著很廣闊的發(fā)展空間。此外，報(bào)告調(diào)研結(jié)果顯示，在2021年，幾乎所有真無(wú)線耳機(jī)使用場(chǎng)景的使用案例均呈上升趨勢(shì)。其中，語(yǔ)音通話、游戲的使用場(chǎng)景增長(zhǎng)最多。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，雖然TWS耳機(jī)市場(chǎng)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨向成熟和完善，但這個(gè)市場(chǎng)依舊有很大的增量空間，仍然具備挖掘的價(jià)值。

本篇文章我愛(ài)音頻網(wǎng)將對(duì)TWS耳機(jī)市場(chǎng)做一個(gè)數(shù)據(jù)分析，梳理TWS耳機(jī)這幾年來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展情況，并且基于現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素，并且對(duì)TWS耳機(jī)技術(shù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)預(yù)判，幫助各方廠商對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)初步判斷。

一、TWS耳機(jī)全球2018年-2021年出貨量

2018年，全球TWS耳機(jī)銷售量為：0.46億臺(tái)；

2019年，全球TWS耳機(jī)銷售量為：0.9億臺(tái)；

2020年，全球TWS耳機(jī)銷售量為：2.33億臺(tái)；

2021年，全球TWS耳機(jī)銷售量為：3.1億臺(tái)。

全球TWS耳機(jī)近幾年的出貨量逐年遞增，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)依舊保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

二、2022年TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)

三個(gè)TWS耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)原因點(diǎn)為：

TWS耳機(jī)首批用戶的換機(jī)潮已經(jīng)到來(lái)；

TWS耳機(jī)有新技術(shù)和新功能加持，滿足新的使用場(chǎng)景需求，如心率監(jiān)測(cè)；

TWS耳機(jī)品牌豐富、競(jìng)爭(zhēng)激烈，彼此之間的市場(chǎng)占有率發(fā)生變化，機(jī)遇留給新的品牌；

從2018年開(kāi)始TWS耳機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者視野開(kāi)始，經(jīng)過(guò)4年市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)品迭代，在2022年將迎來(lái)前幾年首批用戶的換機(jī)升級(jí)最高潮；與此同時(shí)，TWS耳機(jī)在技術(shù)與應(yīng)用上不斷演進(jìn)和變化，TWS耳機(jī)從最開(kāi)始僅僅能聽(tīng)，已經(jīng)發(fā)展成擁有優(yōu)質(zhì)音頻體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)佩戴感受，在2022年TWS耳機(jī)也將迎來(lái)技術(shù)上的升級(jí)與變化，如增加心率監(jiān)測(cè)功能，這項(xiàng)功能將賦予TWS耳機(jī)更多使用場(chǎng)景和使用功能，帶給消費(fèi)者更多的使用體驗(yàn)；除以上兩點(diǎn)之外，TWS耳機(jī)的品牌和產(chǎn)品越來(lái)越豐富，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的選擇也越來(lái)越多樣，隨之而來(lái)的將是更多TWS耳機(jī)品牌獲得更多消費(fèi)者的青睞。

TWS耳機(jī)品牌越來(lái)越豐富，主要玩家有哪些？

通過(guò)我愛(ài)音頻網(wǎng)長(zhǎng)期追蹤了解發(fā)現(xiàn)，這些手機(jī)廠商每年至少推出3款TWS耳機(jī)產(chǎn)品，并且在功能或者外觀上均有所升級(jí)；除了手機(jī)品牌之外，還有傳統(tǒng)音頻品牌不斷推出TWS耳機(jī)新品，不僅涌現(xiàn)出很多爆款產(chǎn)品，而且在技術(shù)上也能位列領(lǐng)先地位；電商品牌雖然在2021年遇到電商行業(yè)大地震，但仍有幾個(gè)電商品牌在電商市場(chǎng)持續(xù)不斷增長(zhǎng)和出貨；除此之外，也有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌加入TWS耳機(jī)陣營(yíng)，相繼推出新款TWS耳機(jī)產(chǎn)品。

在TWS耳機(jī)市場(chǎng)上活躍的，除了以上知名品牌之外，白牌TWS耳機(jī)也占據(jù)相當(dāng)大一部分市場(chǎng)份額，在這幾年間，市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)很多優(yōu)質(zhì)的白牌TWS耳機(jī)產(chǎn)品，以華強(qiáng)北市場(chǎng)的蘋(píng)果三代TWS耳機(jī)為例，均能夠緊跟市場(chǎng)的技術(shù)迭代升級(jí)，甚至還推出了具有空間音頻效果的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，這些市場(chǎng)動(dòng)向均說(shuō)明市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)于TWS耳機(jī)的使用需求仍然存在。

我愛(ài)音頻網(wǎng)根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)平臺(tái)資料整理發(fā)現(xiàn)：

2021年TWS耳機(jī)出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)的品牌有：蘋(píng)果、小米、三星、華為、QCY、哈曼、漫步者、OPPO等品牌；

2021年TWS耳機(jī)出貨量在100-500萬(wàn)+級(jí)別的有ANKER、Skullcandy、JLAB、Beats、TOZO等。

綜上所述，無(wú)論是從消費(fèi)者需求，還是在技術(shù)、功能的發(fā)展空間來(lái)看，2022年TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

三、2022年TWS耳機(jī)技術(shù)趨勢(shì)前瞻

我愛(ài)音頻網(wǎng)根據(jù)TWS耳機(jī)市場(chǎng)變化，以及對(duì)產(chǎn)品持續(xù)跟蹤的詳細(xì)了解，為大家從多個(gè)方面分析2022TWS耳機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，包括產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、功能應(yīng)用和主要配置三大方面。

1、TWS耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)

經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，目前TWS耳機(jī)產(chǎn)品在外觀主要包括柄狀、豆式、掛耳式和耳夾式四種，根據(jù)佩戴方式又可分為入耳式、半入耳式和開(kāi)放式三種，每種形態(tài)和佩戴方式都有著各自的利弊，需要根據(jù)自身喜好了使用場(chǎng)景選擇。

2022年，由于主動(dòng)降噪和不斷豐富的功能應(yīng)用，TWS耳機(jī)在外觀形態(tài)上依然會(huì)以柄狀的入耳式耳機(jī)為主流，但半入耳式產(chǎn)品將不再是中低端入門級(jí)產(chǎn)品的標(biāo)簽，品牌會(huì)以佩戴舒適性為基礎(chǔ)，提升音質(zhì)、通話降噪等方面的體驗(yàn)，與入耳式的降噪耳機(jī)互相補(bǔ)充。而最優(yōu)方案則是隨著技術(shù)的發(fā)展，半入耳式同樣可以提供優(yōu)異的降噪效果。

2、TWS耳機(jī)功能

區(qū)別于傳統(tǒng)有線耳機(jī)，TWS耳機(jī)除了便捷的使用體驗(yàn)，另外一項(xiàng)主要不同是基于內(nèi)置電池的應(yīng)用，使其可以搭載更多的功能應(yīng)用。根據(jù)我愛(ài)音頻網(wǎng)實(shí)時(shí)跟蹤市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)測(cè)，在2022年，TWS耳機(jī)功能應(yīng)用也將進(jìn)一步優(yōu)化，且得到進(jìn)一步擴(kuò)展，為用戶提供更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。在功能上的發(fā)展趨勢(shì)主要會(huì)包括以下幾點(diǎn)：

運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)功能應(yīng)用；助聽(tīng)/輔聽(tīng)耳機(jī)新機(jī)遇；自適應(yīng)主動(dòng)降噪普及；AI通話降噪全面應(yīng)用；音質(zhì)成最新產(chǎn)品檔位區(qū)分；壓感、觸控、語(yǔ)音三合一交互；快充、無(wú)線充提升續(xù)航體驗(yàn)；特色功能應(yīng)用。

3、TWS耳機(jī)主要配置

TWS耳機(jī)的快速發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的提高進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的性能，推動(dòng)著TWS耳機(jī)市場(chǎng)的健康穩(wěn)定增長(zhǎng)。2022年，TWS耳機(jī)在主要配置上將會(huì)有以下幾方面的發(fā)展趨勢(shì)：

藍(lán)牙5.3普及，LE Audio應(yīng)用；廣泛采用SiP封裝系統(tǒng)芯片；充電盒多功能主控IC將逐步落地；多傳感器加持；廣泛采用高壓軟包扣式電池。

四、消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素

據(jù)報(bào)告及我愛(ài)音頻網(wǎng)研究表明，2021年10大對(duì)TWS耳機(jī)的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素：

· 音質(zhì)、續(xù)航時(shí)間并列排在第一，占比51%；

· 價(jià)格排在第三，占比48%；

· 入耳舒適度排在第四，占比45%；

· 簡(jiǎn)單易用排在第五，占比37%；

· 語(yǔ)音通話降噪排在第六，占比31%；

· 主動(dòng)降噪、與智能手機(jī)兼容性并列排在第七，占比30%；

· 易于設(shè)置/藍(lán)牙配對(duì)操作簡(jiǎn)便排在第九，占比28%；

· 設(shè)計(jì)/外觀排在第十，占比25%。

研究報(bào)告顯示，2021年影響消費(fèi)者購(gòu)買TWS耳機(jī)最主要的5大因素分別為音質(zhì)、續(xù)航時(shí)間、價(jià)格、入而舒適度、簡(jiǎn)單易用。市場(chǎng)緊跟消費(fèi)者的需求才能持續(xù)增長(zhǎng)，可以預(yù)料到，未來(lái)TWS耳機(jī)的發(fā)展方向?qū)?huì)朝著這5個(gè)方向迭代升級(jí)。

五、先進(jìn)功能性對(duì)于TWS耳機(jī)購(gòu)買決策的潛在影響

據(jù)報(bào)告及我愛(ài)音頻網(wǎng)研究表明，十大先進(jìn)功能性對(duì)于TWS耳機(jī)購(gòu)買決策的潛在影響：

· 主動(dòng)降噪排在第一，占比71%；

· 助聽(tīng)、高清音樂(lè)并列排在第二，占比68%；

· 無(wú)損音質(zhì)排在第四，占比64%；

· 情景感知排在第五，占比62%；

· 個(gè)性化聆聽(tīng)排在第六，占比60%；

· 連接至多個(gè)源設(shè)備排在第七，占比58%；

· 空間/3D音頻排在第八，占比57%；

· 語(yǔ)音助手排在第九，占比53%；

· 健康生物識(shí)別排在第十，占比47%。

研究報(bào)告顯示先進(jìn)功能性對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有重要影響，主動(dòng)降噪、助聽(tīng)功能、高清音樂(lè)、無(wú)損音質(zhì)、情景感知這五項(xiàng)的影響率最高。

總結(jié)

通過(guò)2018年-2021年TWS耳機(jī)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)，TWS而的全球出貨量逐年遞增。就在2022年，TWS耳機(jī)首批用戶的換機(jī)潮已經(jīng)到來(lái)，并且TWS耳機(jī)有新技術(shù)和新功能加持，開(kāi)發(fā)出新場(chǎng)景使用需求，而TWS耳機(jī)品牌日漸豐富，價(jià)格漸漸下沉，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，因此可以預(yù)測(cè)，在2022年，TWS耳機(jī)的市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

除此之外，疫情的影響改變了人們生活方式，提升了真無(wú)線耳機(jī)的使用頻率。另一方面，也顯現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于真無(wú)線耳機(jī)的認(rèn)可度得到了提升，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿增長(zhǎng)，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷量。

在市場(chǎng)研究報(bào)告中顯示，2021年影響消費(fèi)者購(gòu)買TWS耳機(jī)最主要的5大因素分別為音質(zhì)、續(xù)航時(shí)間、價(jià)格、入而舒適度、簡(jiǎn)單易用。未來(lái)TWS耳機(jī)的發(fā)展方向?qū)⒂泻艽罂赡軙?huì)朝著這5個(gè)方向迭代升級(jí)。

搭上TWS耳機(jī)市場(chǎng)這輛快車，很多企業(yè)取得了營(yíng)收暴增的業(yè)績(jī)。TWS耳機(jī)這一傳奇市場(chǎng)，已經(jīng)促使包括朝陽(yáng)科技、瀛通通訊、佳禾智能、恒玄科技、炬芯科技、中科藍(lán)訊等企業(yè)成功上市。另外，TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍舊在迸發(fā)活力，在未來(lái)仍舊有無(wú)限可能，各大廠商還在這一陣營(yíng)努力奮戰(zhàn)。