二季度打印機市場逆勢增長，消費需求再爆發(fā)成為最主要助力
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IDC最新發(fā)布的《中國打印外設(shè)市場季度跟蹤報告（2022年第二季度）》顯示，2022年第二季度，中國打印外設(shè)市場出貨量為484.1萬臺，同比增長1.0%，環(huán)比增長22.3%。其中噴墨打印機出貨量213.9萬臺，同比增長13.9%；激光打印機出貨量230.2萬臺，同比下降3.0%；針式打印機出貨量40.0萬臺，同比下降26.5%。
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/202208/437675.htm
2022年上半年，受國際環(huán)境復雜多變、國內(nèi)疫情散發(fā)等超預期因素影響，我國經(jīng)濟下行壓力加大。隨著疫情防控取得積極成效，一系列穩(wěn)增長措施效果顯現(xiàn)，經(jīng)濟運行穩(wěn)步回升。同時，積壓已久的庫存得到全面釋放，各打印機廠商紛紛傾倉。因此，二季度打印機市場逆勢增長。IDC認為，雖然二季度打印機市場表現(xiàn)遠超預期，但下半年仍將面臨疫情反復、經(jīng)濟復蘇遲緩的壓力，無論是需求還是供給仍存在著較多不確定性。
消費市場需求再次爆發(fā)，助推噴墨市場高速增長 二季度，各地出現(xiàn)疫情，居家學習、在線上課的教育需求以及居家辦公需求再次迎來大爆發(fā)，用戶對于打印機的需求尤其是噴墨打印機的需求激增。目前，首次購機用戶仍占據(jù)相當大的比例，因此低價的墨盒打印機對用戶仍具備非常強的吸引力。而且倚賴良好的供應，墨盒打印機出貨量大幅增長，同比增長48.9%。墨倉式打印機的供應仍未完全恢復，出貨量同比下滑18.4%。此外，從2021年開始，各廠商紛紛提高了激光打印機產(chǎn)品的價格，因此激光打印機在消費市場上的占比有所下降。 疫情爆發(fā)以來，消費用戶對打印機的認知與了解不斷加深。部分用戶對于打印機的選購也不再僅僅局限于價格、外觀等，對于打印機的打印成本、使用體驗、內(nèi)容承載、售后服務等都提出了更高的要求。同時，隨著內(nèi)容營銷、KOL/KOC種草、熟人推薦等營銷模式的快速發(fā)展，用戶的口碑管理日趨重要。像小米這類在粉絲運營上有著豐富經(jīng)驗的生態(tài)玩家，在打印機市場的銷售上也取得了一定的成功。IDC認為，傳統(tǒng)打印機廠商除了關(guān)注傳統(tǒng)玩家外，也要關(guān)注新玩家的運作與發(fā)展。 短期內(nèi)經(jīng)濟繼續(xù)承壓，商用市場需求恢復緩慢 二季度，疫情造成的停工停產(chǎn)短期內(nèi)致使商用打印市場再次出現(xiàn)下滑。全球經(jīng)濟恢復速度正在放緩，從企業(yè)主的角度出發(fā)普遍不持樂觀情緒。對于企業(yè)尤其是中小企業(yè)來說穩(wěn)住業(yè)績、生存下來仍是首要目標，辦公打印、OA數(shù)字化進程不會被優(yōu)先考慮。 疫情過后，A4激光打印機的供應得到較快恢復，與同期持平；其中A4黑白激光打印機同比增長1.2%，A4彩色激光打印機受供應影響同比下滑5.2%。此前部分主流廠商對激光打印產(chǎn)品多次漲價導致其份額下滑，對此廠商迅速做出調(diào)整，下調(diào)價格、增加促銷來彌補市場份額的丟失。但同時，隨著企業(yè)采購預算的進一步縮緊，部分企業(yè)將采購噴墨打印機替代激光打印機。 二季度，A3幅面激光復合機降幅較大，同比下降33.3%。主要受到以下因素影響： 1. 四月上海的疫情對主要復印機廠商的生產(chǎn)及供應造成了巨大的影響，即使疫情得到控制，供應也仍未恢復至正常水平； 2. 二季度GDP僅增長0.4%，制造業(yè)PMI、規(guī)模以上工業(yè)增加值以及國房景氣指數(shù)等重要經(jīng)濟指標均處于歷史低位。無論是企業(yè)活力還是企業(yè)信心均呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，對設(shè)備采購進一步縮減； 3. 受疫情及全球局勢的影響，政府在民生及國防方面的支出均大幅增加，也將對非必要支出大幅縮減。 當然，商用市場需求的下滑也直接影響了針式打印機市場的發(fā)展，針式打印機同比下滑26.7%。疫情的反復助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢的加速，長期來看，針打市場將繼續(xù)大幅下滑。
IDC認為 疫情使得各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營受到影響，雖然在短期內(nèi)打印機廠商的供應得到了快速的恢復，但是下半年消費市場需求能否繼續(xù)維持、商用市場需求能否快速恢復仍未可知。因此，各打印機廠商仍需保持警惕，合理制定銷售計劃、管理渠道庫存、監(jiān)測市場需求變化。
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