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上半年中國AR/VR市場出貨超50萬臺 消費者市場占比持續(xù)提升

作者:IDC中國 時間:2022-09-02 來源:IDC咨詢 收藏

2022年9月2日,北京——2022年第二季度,中國頭顯出貨30.9萬臺(AR出貨1.2萬臺,VR出貨29.7萬臺)。VR部分中,Standalone VR出貨27.3萬臺,環(huán)比增長19.2%;Tethered VR出貨2.4萬年臺,環(huán)比下滑22.1%。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/202209/437925.htm

2022上半年,在頭部廠商線下零售的大范圍鋪設和線上營銷的強勢發(fā)力下,市場整體出貨達58.6萬臺(AR出貨2.8萬臺,VR出貨55.8萬臺),消費者市場出貨占比持續(xù)提升。


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Standalone VR市場:

2022年上半年,PRC Standalone VR 出貨50.2萬臺,出貨渠道構成發(fā)生明顯變化。電商占比達64.4%, 頭部廠商在抖音直播間出貨量已比肩傳統(tǒng)電商平臺。線下渠道中,廠商品牌門店首度出現(xiàn),在上半年接連入駐T1及T2級別城市,一定程度上提升品牌知名度并帶動線上出貨;融合零售店面數(shù)量大幅增長,其中大型商超柜臺銷量表現(xiàn)強勢。


頭部廠商策略存在明顯差異,Pico上半年出貨34.9萬臺,營銷力度不斷加大,以覆蓋更廣受眾群體為目標大規(guī)模投放至主流社交平臺;奇遇VR  Dream系列(Dream & Dream Pro)發(fā)布至今出貨累計近4萬臺,并不斷擴充其應用商店游戲數(shù)量;Nolo Q2 出貨近2萬臺,運營商渠道出貨占比較高,云VR內容布局發(fā)力較為領先。除上述品牌外,創(chuàng)維、YVR、Pimax、DPVR、聯(lián)想等均在近期發(fā)布了Standalone VR新品。預計從2022年第三季度末開始,Standalone VR新品發(fā)布速度持續(xù)加快,PANCAKE光學方案將開始逐步替換菲尼爾透鏡方案。


Tethered VR市場: 

2022年上半年,PRC Tethered VR出貨5.6萬臺,相較于Standalone VR市場,Tethered出貨量呈下降趨勢。其在整體VR出貨的占比已經從2021Q2的33.2%下降至2022Q2的8.2%。線下游娛和教育培訓是當前最為主流的場景,未來在醫(yī)療,辦公等場景中存在持續(xù)需求。


Standalone AR市場:

當前Standalone AR主要以商用市場行業(yè)零散出貨為主,平均單價較高。以Microsoft,LLVISION等廠商在國內的情況為例,除硬件以外出貨時基本提供配套的服務或者解決方案。采購用戶集中在高校、智慧制造工廠、展覽園區(qū)等。消費者市場中,國產廠商Inmo也于上半年正式上線京東商城,主推消費級產品。


Tethered AR市場:

國產廠商Rokid,F(xiàn)FALCON,OPPO等均在上半年發(fā)力于2000-3000元人民幣價格段的消費級AR眼鏡市場,Nreal在8月發(fā)布的新品標志其產品正式進入國內。雖目前季度體量均在數(shù)千臺量級,但對于消費級AR眼鏡而言已是重大突破。當前產品型號對配對手機系統(tǒng)存在一定限制,價格定位與目前主流Standalone VR相當,產品目標人群還需進一步定位明晰。


特殊說明 :當前品類下,有獨立算力的設備為Standalone產品,需要依賴其他設備算力的為Tethered產品。


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中國高級分析師趙思泉認為,線下零售店面開設、線上營銷宣傳加碼,2022年上半年是中國消費級XR設備揚帆起航的半年。得益于頭部廠商的投入及海外同類產品的成功經驗,營銷模式逐漸成熟,出貨渠道日漸豐富,產品內容趨于完善。未來一年,隨著新廠商入局以及新品發(fā)布,技術升級節(jié)奏將持續(xù)加快。




關鍵詞: AR/VR IDC

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