2023年中國智能手機(jī)市場十大洞察

疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者信心需要更長時(shí)間恢復(fù)。上半年庫存壓力依然存在。預(yù)計(jì)2023年中國手機(jī)市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈。

近幾年手機(jī)性能過剩，新品創(chuàng)新不足，而軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級”應(yīng)用，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏換機(jī)動(dòng)能。雖然防疫政策開始放松，但一段時(shí)間內(nèi)疫情影響仍將繼續(xù)限制外出，相比平板和PC之類的大屏終端，消費(fèi)者對于主要用于移動(dòng)場景下的手機(jī)需求持續(xù)下降。中國智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)將會(huì)增加到34個(gè)月。

短期內(nèi)，智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破。但是廠商會(huì)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。例如：新形態(tài)的折疊屏手機(jī)仍將保持快速增長；廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時(shí)，軟件層面會(huì)繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗(yàn)。

市場需求低迷，手機(jī)市場一改前幾年的供應(yīng)短缺，早已進(jìn)入“供大于求”的局面。因此手機(jī)物料價(jià)格繼續(xù)下降，有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升。8GB+256GB將成為消費(fèi)者選擇安卓手機(jī)起步配置。曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長。更多低端產(chǎn)品開始支持5G，5G份額繼續(xù)提升。

隨著短視頻使用時(shí)長的增加以及功耗較大，消費(fèi)者對于手機(jī)屏幕的高分辨率需求將會(huì)下降，但是對于高刷新率和護(hù)眼功能要求提高。尤其是隨著OLED屏幕使用率的進(jìn)一步提升，高頻PWM調(diào)光也會(huì)更加普及。

手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn)。主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1-2億像素。一英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛。而廠商算法調(diào)教對于影像體驗(yàn)升級更為關(guān)鍵。短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)者更偏向于進(jìn)一步提升視頻拍攝體驗(yàn)。

安卓手機(jī)延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略；蘋果產(chǎn)品線繼續(xù)提升價(jià)格。低端手機(jī)依然肩負(fù)出貨走量“重?fù)?dān)”：通過技術(shù)下放，增加低端產(chǎn)品競爭力，從而縮小與中端產(chǎn)品差距，提升對消費(fèi)者吸引力。

近幾年疫情“掃碼”提升智能手機(jī)在老年人群使用的滲透率。社交、影像、健康等成為老年人群主要使用場景。Z時(shí)代年青人更加追求產(chǎn)品性價(jià)比和個(gè)性化，更信任社交媒體推薦。AI文字語音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)譯功能可以提升視聽障礙人群使用便利性。

手機(jī)廠商可以彌補(bǔ)汽車廠商在系統(tǒng)和軟件生態(tài)方面的不足。而汽車廠商可以為手機(jī)創(chuàng)造新的使用場景，發(fā)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。

除去傳統(tǒng)的年底禮品和年初的春節(jié)采購，由于疫情的影響，消費(fèi)者更加傾向于在一年中2次電商大促購買手機(jī)，獲得更多優(yōu)惠，而平時(shí)購買行為將會(huì)進(jìn)一步減少。