2022年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量同比下降8%
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根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2022年第三季度》，2022年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,229萬臺，同比下降8.4%。
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/202212/441715.htm
耳戴設(shè)備市場2022年第三季度出貨量1,753萬臺，同比下滑12.1%。其中真無線耳機出貨量1,365萬臺，同比下降11.8%。整體藍牙耳機市場的智能化進程逐漸加快。隨著上游方案成熟性進一步提升以及價格競爭日益激烈，真無線耳機在主動降噪功能上進一步下探。然而對市場需求拉動的邊際效應(yīng)呈現(xiàn)遞減趨勢。
智能手表市場2022年第三季度出貨量1,080萬臺，同比增長1.8%。其中成人智能手表538萬臺，同比增長13.3%；兒童智能手表出貨量542萬臺，同比下降7.6%。Apple新品發(fā)布對成人智能手表市場拉動作用顯著。兒童智能手表市場上小天才仍然穩(wěn)居第一。
手環(huán)市場2022年第三季度出貨量389萬臺，同比下降15.6%。手環(huán)市場降幅有所收窄，大屏化趨勢逐漸明顯。其中，小米手環(huán)新品對出貨規(guī)模有所提升起到了一定作用。手環(huán)市場的持續(xù)下滑一方面受到這種入門腕帶產(chǎn)品嘗鮮體驗的邊際效應(yīng)遞減影響，另一方面也是手表產(chǎn)品逐漸被大眾所接受的結(jié)果。手環(huán)市場未來依然會長期存在，并針對大眾市場對腕帶產(chǎn)品起到一定拉新作用。
IDC預(yù)計，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，出貨量將增長3.5%，市場挑戰(zhàn)和機會并存。市場機會主要體現(xiàn)在：
1
經(jīng)濟和社會活動逐漸回歸
隨著經(jīng)濟發(fā)展越來越迫切，經(jīng)濟環(huán)境逐漸復(fù)蘇將帶來宏觀層面的正向影響。在經(jīng)歷疫情高峰時期后，社會活動的放開將帶來更多戶外運動、商務(wù)活動、個人出行等多方面需求，對于智能手表市場將具有一定帶動作用。
2
更多健康傳感監(jiān)測技術(shù)成熟及廣泛應(yīng)用
在運動指標基礎(chǔ)上，健康方面包括血壓、體脂等的監(jiān)測技術(shù)在逐漸完善，也將為手表的功能場景提供更多拓展空間。隨著傳感技術(shù)方案的不斷成熟，多種身體指標監(jiān)測功能將更加廣泛應(yīng)用于手表產(chǎn)品上，刺激更多消費需求的產(chǎn)生。
與此同時，2023年智能手表市場依然面臨巨大挑戰(zhàn)，具體包括以下三方面：
1.渠道管理對出貨的影響
2.產(chǎn)品創(chuàng)新對需求的拉動
3.產(chǎn)品定位對人群的覆蓋等方面
分析師觀點
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認為，2023年對于智能手表而言依然是充滿挑戰(zhàn)的一年，市場決策將面臨更多需要多方衡量的問題，包括但不限于產(chǎn)品定位與目標人群覆蓋的考量，產(chǎn)品定價在量與價格之間的選擇，新品拉動需求與庫存管理的平衡等問題。這不僅是對于市場增長的考驗，也是對未來市場可持續(xù)發(fā)展的長遠布局。
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