消費(fèi)需求爆發(fā),2022年四季度中國(guó)打印設(shè)備出貨量創(chuàng)歷史新高

2022年是復(fù)雜波動(dòng)的一年，疫情肆虐全國(guó)，各地封城不斷；國(guó)際時(shí)局動(dòng)蕩、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇等一系列的“黑天鵝”事件，給世界以及中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的不確定性。這些問題也對(duì)中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)造成了巨大的影響：

1.頻繁的疫情致使多地采取封城措施，嚴(yán)重影響了工廠生產(chǎn)以及物流運(yùn)輸，打印機(jī)市場(chǎng)供給出現(xiàn)波動(dòng)。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，政府預(yù)算縮減， 商用市場(chǎng)的采購(gòu)需求大幅收縮。

3.4月上海疫情封鎖，12月全國(guó)疫情防控解除，導(dǎo)致幾乎全員居家辦公或線上學(xué)習(xí)，從而推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)采購(gòu)需求再次井噴。

疫情解封，短時(shí)間內(nèi)感染人數(shù)成指數(shù)增長(zhǎng)，學(xué)生在線學(xué)習(xí)和員工遠(yuǎn)程辦公需求激增，消費(fèi)市場(chǎng)隨之大幅增長(zhǎng)。這帶動(dòng)了消費(fèi)噴墨以及消費(fèi)激光打印機(jī)銷售，其中消費(fèi)墨盒式打印機(jī)同比增長(zhǎng)112.6%，消費(fèi)墨倉(cāng)式打印機(jī)同比增長(zhǎng)71.9%，消費(fèi)激光打印機(jī)增長(zhǎng)11.5%。

雖然疫情褪去，消費(fèi)市場(chǎng)沒有了短效的刺激。但經(jīng)過疫情長(zhǎng)時(shí)間對(duì)家庭用戶使用行為的“教育”，促使用戶形成了“在家打印”的習(xí)慣，在中長(zhǎng)期推動(dòng)了打印機(jī)成為家庭的耐用消費(fèi)品。目前，中國(guó)家用打印機(jī)入戶率遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)打印機(jī)市場(chǎng)存在巨大的增量空間。IDC認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)打印機(jī)市場(chǎng)需求仍存在著增長(zhǎng)潛力。

2022年第四季度的疫情，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)供需兩端都帶來(lái)一定下行壓力。四季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）僅增長(zhǎng)2.9%。稅收收入下降，相關(guān)財(cái)政支出縮減，部分政府采購(gòu)暫緩。

商用A4幅面激光打印機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)承壓，競(jìng)爭(zhēng)格局加劇。一方面，四季度采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)(PMI)始終在榮枯線下波動(dòng)徘徊，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)總體有所放緩。另一方面，主要廠商調(diào)整價(jià)格策略對(duì)其他廠商造成擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

四季度，A3幅面激光數(shù)碼復(fù)合機(jī)市場(chǎng)同比下滑17.4%。一方面，部分廠商在三季度采取較為激進(jìn)的銷售策略以達(dá)成上半財(cái)年的增長(zhǎng)目標(biāo)，導(dǎo)致四季度渠道庫(kù)存異常。另一方面，受疫情影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力，政企用戶預(yù)算減少，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)萎縮。此外激光數(shù)碼復(fù)合機(jī)的產(chǎn)品分布也發(fā)生了變化：第一，黑白速度段在25ppm以下以及40ppm以上的市場(chǎng)需求萎縮，25-35ppm需求較為穩(wěn)定；第二，彩色激光數(shù)碼復(fù)合機(jī)份額攀升。雖然采購(gòu)預(yù)算下滑，但用戶的彩色輸出需求較為穩(wěn)定，因此彩色激光數(shù)碼復(fù)合機(jī)出貨量也比較穩(wěn)定。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各廠商從爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)變?yōu)榇_保利潤(rùn)增長(zhǎng)。因此，從2022年底開始，部分廠商出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)，并且將戰(zhàn)略重心偏移至彩機(jī)的布局中。

受疫情影響，中小企業(yè)生存困難，政府采購(gòu)預(yù)算縮減，針式打印機(jī)需求持續(xù)下滑。IDC認(rèn)為，2023年企業(yè)需求以及政府采購(gòu)恢復(fù)緩慢，金稅四期、專票電子化加速推進(jìn)，針式打印機(jī)市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)大幅下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)至今年年底，政府及行業(yè)采購(gòu)或有部分恢復(fù)。

此外，近期發(fā)布的GB 18030—2022《信息技術(shù) 中文編碼字符集》，對(duì)于中文編碼字符的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了更新。目前，各政府部門也已逐步更新采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，各廠商也需盡快推進(jìn)相關(guān)系統(tǒng)的更新。

目前已全面解封，中國(guó)進(jìn)入全面的復(fù)工復(fù)產(chǎn)新階段。但對(duì)于打印機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2023年仍然存在著諸多不確定性：疫情是否會(huì)卷土重來(lái)？失去了疫情的“助力”，消費(fèi)市場(chǎng)的“高”需求能否維持？中國(guó)經(jīng)濟(jì)快步復(fù)蘇，企業(yè)經(jīng)營(yíng)能否快速回暖？這些都將是2023年面臨的問題。

分析師觀點(diǎn)