2022年全年中國(guó)VR一體機(jī)首破年出貨量100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)

從Standalone VR產(chǎn)品型號(hào)來(lái)看, Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1, 奇遇Dream Pro, 奇遇Dream 為2022年度出貨Top 5型號(hào)，全年出貨分別為50.5、21.7、6.6、5.4、2.4萬(wàn)臺(tái)。

盡管疫情及電商節(jié)慶期間物流一定程度沖擊了去年的消費(fèi)者市場(chǎng)，但隨著資本涌入和產(chǎn)品迭代的進(jìn)度加快，2022年仍然呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)：

從產(chǎn)品配置來(lái)看，下半年廠商的主打產(chǎn)品基本轉(zhuǎn)為pancake新品；

從定價(jià)上來(lái)看，基本維持在上代新品同等水平的價(jià)格區(qū)間；

從內(nèi)容生態(tài)來(lái)看，健身開(kāi)始成為重要的吸引力場(chǎng)景；

從銷售渠道來(lái)看，Standalone VR產(chǎn)品的線下出貨渠道占比在2022年提升明顯，零售+品牌店通路全年出貨占比達(dá)10.1%；

從廠商競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在2022年進(jìn)一步擴(kuò)大。

以初創(chuàng)公司為主的AR硬件廠商在2022年接連發(fā)布了消費(fèi)級(jí)新品，價(jià)格和產(chǎn)品定位較為相似。由于往年AR產(chǎn)品主要為高價(jià)位的商用型號(hào)，新品涌入使得2022年AR產(chǎn)品的平均單價(jià)大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR產(chǎn)品出貨占比已經(jīng)接近90%。當(dāng)前絕大部分消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品仍需連接主機(jī)使用（手機(jī)、電腦等），最主要功能為擴(kuò)展屏幕。從出貨渠道上看，除個(gè)別產(chǎn)品型號(hào)大批量出貨給特定商用最終用戶外，以電商平臺(tái)為主的線上渠道仍是主要通路。

2023年，VR廠商均在一定程度上開(kāi)始著力降本增效，這意味今年線上線下?tīng)I(yíng)銷力度較2022年將有所減弱；同時(shí)，目前外界對(duì)于巨頭入場(chǎng)期望值較高，這對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的新品發(fā)布計(jì)劃可能有所影響。隨著疫情影響逐步減小及整體經(jīng)濟(jì)狀況回暖，廠商對(duì)于線下渠道的重視將繼續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)者在線下門(mén)店體驗(yàn)VR產(chǎn)品的門(mén)檻及成本將持續(xù)降低。

產(chǎn)品方面，當(dāng)前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡普遍存在適配手機(jī)型號(hào)受限、實(shí)體線連接不便等問(wèn)題，2023年廠商將在接口配件、軟件適配等方面加大投入。目前國(guó)內(nèi)頭部AR廠商研發(fā)團(tuán)隊(duì)人員占比均高達(dá)60%左右，硬件產(chǎn)品體驗(yàn)提升方面有望實(shí)現(xiàn)突破。