AI的iPhone時刻來臨，手機廠商為何不“卷”大模型？

隨著ChatGPT“出圈”，越來越多的行業(yè)大佬認為大模型將深刻改變我們這個世界。2023年8月8日，參加計算機圖形學盛會SIGGRAPH時，英偉達CEO黃仁勛就對外表示，“生成式人工智能的‘iPhone時刻’已經來臨”。

在此背景下，眾多科技、互聯(lián)網公司都緊鑼密鼓地布局大模型產品?！吨袊斯ぶ悄艽竽Ｐ偷貓D研究報告》顯示，截至2023年5月底，中國10億級參數(shù)規(guī)模以上基礎大模型至少已發(fā)布79個，百度、阿里、美團等知名企業(yè)都已入局大模型賽道。

不過值得注意的是，在這場百“模”大戰(zhàn)中，智能手機廠商卻顯得過于安靜。目前頭部的智能手機廠商中，只有華為推出了支持大模型的鴻蒙4系統(tǒng)。考慮到智能手機行業(yè)“內卷”嚴重，行業(yè)玩家急需新鮮的概念撬動消費者市場。在此背景下，大部分企業(yè)都沒有加碼大模型業(yè)務，或許是因為這些企業(yè)存在天然的短板。

硬件廠商大多沒有自家的大模型

IDC數(shù)據顯示，2023年Q2，中國前五大智能手機廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為（和小米并列第五），除了華為，前五大智能手機廠商均沒有推出大模型產品。

雖然大部分企業(yè)都沒有推出大模型產品，但值得注意的是，這并不意味著這些企業(yè)都沒有布局大模型相關業(yè)務。梳理可以發(fā)現(xiàn)，業(yè)務線越廣，與軟件聯(lián)系越緊密的廠商，對于大模型上的布局越積極。

以華為為例，雖然其是智能手機行業(yè)的重量級玩家，但值得注意的是，其業(yè)務線十分寬廣。財報顯示，2022年，華為運營商業(yè)務領域實現(xiàn)銷售收入2840億元，企業(yè)業(yè)務實現(xiàn)銷售收入1332億元，終端業(yè)務實現(xiàn)銷售收入2145億元?？v向對比可以發(fā)現(xiàn)，華為的運營商業(yè)務營收規(guī)模其實遠超終端業(yè)務。

2023年華為開發(fā)者大會上，華為發(fā)布的鴻蒙4就集成了大模型。對此，余承東表示，“AI大模型技術的發(fā)展將會帶來下一代智能終端操作系統(tǒng)的智慧體驗?！睋私猓诖竽Ｐ偷募映窒?，“小藝”在交互、生產力提升和個性化服務三個方向的能力顯著提升。

無獨有偶，因主要走互聯(lián)網渠道，并且互聯(lián)網業(yè)務貢獻了可觀的營收，小米與其說是一家智能手機廠商，倒不如說是一家互聯(lián)網公司。這也決定了，小米在AI模型領域有一定的技術積累。2023年5月，小米對外表示，公司已于4月組建AI實驗室大模型團隊，目前AI領域人員超1200人。

作為對比，反觀以智能手機硬件主營業(yè)務的企業(yè)對大模型則意興闌珊。比如，目前OPPO和vivo不光沒有推出AI大模型相關產品，并且高管也很少談論AI大模型相關技術。與OPPO和vivo的態(tài)度類似，魅族、紅魔、摩托羅拉等小微智能手機品牌，同樣也沒有推出大模型產品。

不是不想做，而是不能做

以智能手機硬件主營業(yè)務的廠商之所以沒有推出大模型產品或是布局大模型業(yè)務，或許是因為這些智能手機廠商缺乏相應的能力。

百度集團執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖曾對外表示，“想要做出好的大模型并不容易，需要具備三大要素：大數(shù)據、大算力、好的學習機制?！?/span>

以ChatGPT為例，OpenAI官方披露的數(shù)據顯示，訓練一次1746億參數(shù)的GPT-3模型需要的算力約為3640 PFlop/s-day。作為一家初創(chuàng)公司，OpenAI之所以可以擁有如此雄厚的算力，主要得益于微軟提供的技術支持。

據了解，為了打造支持OpenAI項目的超級計算機，微軟斥資數(shù)億美元，在Azure云計算平臺上將幾萬個Nvidia A100芯片連接在一起。對此，微軟負責戰(zhàn)略合作伙伴關系的高管Phil Waymouth曾對外表示，“OpenAI訓練模型所需要的云計算基礎設施規(guī)模，是業(yè)內前所未有的”。

事實上，這也解釋了為什么華為是智能手機行業(yè)唯一一家推出大模型產品的廠商。IDC披露的《2022中國大數(shù)據平臺市場份額》顯示，華為云占據25.1%的市場份額，位居中國大數(shù)據平臺整體市場（私有化部署+公有云服務）第一。

基于強悍的云計算能力，早在2023年7月7日，華為就發(fā)布了人工智能（AI）大模型華為云盤古大模型3.0。對此，華為常務董事、華為云CEO張平安表示，“盤古大模型是一個面向行業(yè)的大模型系列。要讓每個行業(yè)、每個企業(yè)、每個人都擁有自己的專家助手，讓工作更高效更輕松?！?/span>

從這個角度來看，華為鴻蒙4.0系統(tǒng)之所以可以集成大模型，很大程度上是因為集團有現(xiàn)成的技術可以使用。反之，集團也不需要鴻蒙4.0系統(tǒng)單獨承擔大模型高昂的研發(fā)、運營成本。

作為對比，目前大部分智能手機廠商的業(yè)務并沒有過分深入數(shù)據、計算等領域，自然很難打造出具備競爭力的大模型產品。

大模型或重塑智能手機行業(yè)

盡管部分智能手機廠商對大模型反應冷淡，但值得注意的是，行業(yè)上游玩家已經對大模型的革命性能力做出預判。高通全球副總裁兼高通AI研究負責人侯紀磊曾對外表示：“長遠看，這也將在交互層面，改變用戶與各種應用的互動方式，或許未來只有一個APP——數(shù)字助手?！?/span>

事實上，結合華為演示的鴻蒙4.0系統(tǒng)來看，大模型確實可能成為未來智能手機廠商的中樞。集成大模型的小藝簡直就是一個高情商、高智商的私人助理，不光可以根據語音要求推薦餐廳，并且還可以進行摘要總結、信息檢索、多語種翻譯等信息處理。

在信息爆炸時代，想必很多消費者都需要大模型幫助自己梳理日程，整理手機上的碎片化文件。不過這對于沒有推出大模型的智能手機廠商們來說，并不是一個好消息。因為目前可見的趨勢就是智能手機產業(yè)鏈上游的企業(yè)和互聯(lián)網從業(yè)者，都在積極推出大模型的落地產品。

比如，2023年5月，谷歌就推出了新一代大語言模型PaLM 2，其中規(guī)模最小的為“壁虎”。谷歌對外表示，“壁虎”可以在智能手機廠商上運行。

由于智能手機行業(yè)存在內卷化的趨勢，不具備自我產出產品大模型能力的企業(yè)，或許只能選擇集成其他平臺的技術。對此，2023年中，趙明就對外表示，“未來將率先把AI大模型引入端側，并在網絡大模型方面跟互聯(lián)網公司進行合作，目前已有接觸?！?/span>

這雖然可以立竿立竿見影地提升智能手機的大模型能力，但也有可能讓智能手機廠商喪失對智能手機的軟性控制權。

總而言之，在當前前五大智能手機廠商中，我們可以看到與軟件聯(lián)系緊密的廠商，如華為和小米，對于大模型的布局更為積極。

然而，智能手機廠商普遍沒有大規(guī)模推出大模型產品，原因在于數(shù)據和算力方面的短板。雖然大模型的概念吸引人，但要打造具有競爭力的產品并不容易，需要強大的數(shù)據支持和算力背景。

不可否認的是，大模型可能會重塑整個智能手機行業(yè)。它有望成為智能手機的最大入口，將用戶的日常生活與更廣闊的智能化交互連接起來。然而，對于廠商來說，采購現(xiàn)成的大模型技術可能意味著將喪失手機的軟性控制權，可能淪為純粹意義上的“管道”嗎，不能再和用戶直接聯(lián)系。

顯然，大模型產品的興起帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。在未來，智能手機廠商需要平衡數(shù)據、算力和控制權等多個方面的考量，以在這一領域中取得成功。智能手機行業(yè)的未來或將因大模型的涌現(xiàn)而發(fā)生巨變，令人期待不已。