二季度中國可穿戴市場同比增長17%,迎2022年以來季度最大規(guī)模出貨

智能手表：出貨量942萬臺(tái)，同比增長11.5%。其中成人智能手表465萬臺(tái)，同比增長10.4%；兒童智能手表出貨477萬臺(tái)，同比增長12.5%。

成人智能手表旗艦型號借年中促銷價(jià)格下調(diào)，明顯拉動(dòng)了市場需求。兒童智能手表除高端市場穩(wěn)步增長外，在中低價(jià)位段不再一味比拼價(jià)格下探，而是聚焦于400至600元人民幣（未稅）價(jià)位段的競爭。這一方面由于廠商著眼于經(jīng)營利潤考量，另一方面消費(fèi)者也更注重安全隱私，不再盲目追求低價(jià)。

手環(huán)：出貨量463萬臺(tái)，同比增長20.9%。相較于智能手表，手環(huán)迎來更大幅度回升。一方面小米和華為作為頭部廠商，均有迭代產(chǎn)品在本季度更新，共同推動(dòng)出貨規(guī)模增長；另一方面，手環(huán)作為腕戴市場的入門級產(chǎn)品，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更符合大眾“邊省邊花”的消費(fèi)心理。

耳戴設(shè)備：出貨量1,933萬臺(tái)，同比增長19.5%。其中真無線耳機(jī)出貨量1,511萬臺(tái)，同比增長18.6%。耳戴產(chǎn)品的發(fā)展更明顯側(cè)重于低價(jià)位段產(chǎn)品，同樣體現(xiàn)出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下價(jià)格敏感卻仍然存在需求的消費(fèi)狀態(tài)。

市場格局進(jìn)一步向華為、小米和Apple三家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌產(chǎn)品認(rèn)可度高和促銷價(jià)格優(yōu)勢的雙重加持下呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勢的增長。而腕戴市場整體呈現(xiàn)出分化發(fā)展的態(tài)勢，千元以下、2000至3000元人民幣和5000元人民幣以上是三個(gè)出貨量同比顯著增長的價(jià)位段：

●   千元以下市場需求受價(jià)格影響而波動(dòng)

千元以下市場包括手環(huán)產(chǎn)品和部分智能手表。戶外出行和社交活動(dòng)的全面放開重新喚起消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)健康、日常提醒和個(gè)人穿搭方面的需求。但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定的情況下，消費(fèi)者更傾向于為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。廣受信任的大品牌推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，外加可觀的促銷力度往往更容易撬動(dòng)這類消費(fèi)需求。

●   2000至3000元人民幣市場承上啟下而穩(wěn)定發(fā)展

2000至3000元人民幣（未稅）價(jià)位段的產(chǎn)品通常是較具品質(zhì)的智能手表。這一方面是旗艦新品集中定位的價(jià)位段；另一方面也是高配旗艦老款產(chǎn)品促銷調(diào)價(jià)后的價(jià)位段，因此該價(jià)位段往往帶有承上啟下的意味，無論市場處于淡季還是旺季，該價(jià)位段總會(huì)存在新老款旗艦迭代和承接，從而發(fā)展相對穩(wěn)定。

●   5000元人民幣以上市場由廠商主導(dǎo)需求

5000元人民幣（未稅）以上屬于超高定位的智能手表市場，其目標(biāo)用戶的消費(fèi)意愿往往受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小，具有持續(xù)穩(wěn)定的高消費(fèi)能力。該價(jià)位段的需求更多由廠商主導(dǎo)，開發(fā)出從外觀到配置可以匹配的產(chǎn)品，從運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)助理和穿搭高級感等方面教育用戶，從而帶來突破發(fā)展。

IDC預(yù)計(jì)，2023年成人腕戴市場出貨量將同比增長5.6%，其中成人智能手表出貨量預(yù)計(jì)增長3.0%，手環(huán)預(yù)計(jì)增長9.3%。另外，手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏，試圖在高端市場尋求突破，也將對智能手表的發(fā)展帶來提振作用。