盛夏難解寒氣——中國電腦顯示器市場八連跌

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，顯示器商用市場二季度出貨量約為303萬臺，同比下跌8.5%，延續(xù)2022年以來的下跌趨勢; 而消費(fèi)市場二季度出貨量約為304萬臺，同比上漲3.9%，扭轉(zhuǎn)了自2021年三季度以來的下跌。且消費(fèi)市場出貨量自2021年以來首次超過商用市場。消費(fèi)市場在二季度的回暖一方面受“6.18”促銷的推動，另一方面也與不斷下調(diào)的價格有關(guān)。2023年第二季度消費(fèi)側(cè)顯示器平均銷售單價為148美元，同比降幅達(dá)21.8%，價格回落至2021年前水平。

消費(fèi)者對顯示器面板的購買傾向同樣反映出市場變化。IDC顯示，二季度消費(fèi)市場VA屏顯示器出貨量同比增加26.8%，而IPS屏出貨量同比下降6.4%。相比于IPS屏，傳統(tǒng)的VA屏有著響應(yīng)速度慢，易拖影等問題。其出貨量的持續(xù)增加一方面受益于廠商不斷提升的面板技術(shù)縮小了兩種面板之間的顯示差距，另一方面則要?dú)w功于VA屏產(chǎn)品相對低廉的價格。二季度IPS屏顯示器平均銷售單價為164美元，同比下降17.7%；而VA屏顯示器平均銷售單價為124美元，同比下降近30%。從消費(fèi)者對面板的選擇可以看出，謹(jǐn)慎的市場環(huán)境下較低的價格更容易打開消費(fèi)者的錢袋。

根據(jù)IDC最新一期消費(fèi)終端凈推薦度（NPS）調(diào)研，影響電腦顯示器品牌推薦度的五大指標(biāo)也反映出了市場現(xiàn)狀。品牌與營銷類指標(biāo)對消費(fèi)者NPS的影響保持領(lǐng)先，產(chǎn)品類指標(biāo)貢獻(xiàn)度出現(xiàn)下降，銷售與服務(wù)指標(biāo)貢獻(xiàn)度則逐漸上升。IDC認(rèn)為，這表明顯示器產(chǎn)品處于技術(shù)更新緩慢的周期。由于顯示器產(chǎn)品近期缺乏足夠的迭代與技術(shù)升級，使得產(chǎn)品力難以成為捕獲用戶心智的關(guān)鍵。而良好的品牌形象、有競爭力的價格、精準(zhǔn)的營銷以及超越競品的銷服能力是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素。

需要注意的是，OLED與mini-LED顯示器二季度出貨量均出現(xiàn)了大幅增長，這說明部分消費(fèi)者依然愿意為創(chuàng)新技術(shù)與更好的體驗(yàn)買單。長期來看，技術(shù)與產(chǎn)品的迭代升級也是不容忽視的競爭要素。