2022年以來首次正增長,二季度中國藍牙耳機市場出貨量同比增長9.9%

真無線耳機：出貨量為3,322萬臺，同比增長0.5%；其中二季度出貨1,804萬臺，同比增長8.7%。真無線耳機市場成為除開放式耳機外率先恢復正增長的產品類型，同時也帶動了大盤的回暖。雖然真無線耳機整體明顯向低價位段轉移，但其中主動降噪耳機的出貨占比仍維持穩(wěn)定，高性價比在相對成熟的真無線耳機市場成為廠商重要競爭手段。

頸戴藍牙耳機：出貨量為701萬臺，同比下降16.3%；二季度出貨381萬臺，同比下降3.8%。其中頸圈市場在第二季度也從持續(xù)負增長的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長。

頭戴藍牙耳機：出貨量272萬臺，同比下降15.7%；二季度出貨146萬臺，同比下降13.1%。第二季度頭部廠商的市場份額相對有所增長，與年中促銷有一定關系。除此之外，頭戴線上市場中千元以上的高端市場相對穩(wěn)定，而線下市場更明顯向千元以內轉移。

開放式藍牙耳機：出貨量293萬臺，同比增長125.2%；二季度出貨196萬臺，同比增長158.2%。開放式藍牙耳機市場在整體經濟環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長，其形態(tài)也進一步差異化。除骨傳導，耳夾和耳掛產品均迅速發(fā)展，尤其是耳夾產品正以極低廉的價格快速進行市場滲透。

二季度真無線產品200元人民幣（未稅）以內價位段占比59.6%，出貨量同比增長32.2%，從而帶動真無線市場顯著增長。由于品牌競爭逐漸激烈，廠商紛紛下探市場以獲取或穩(wěn)定自身份額，并在銷量與經營利潤之間尋求平衡。與此同時，白牌廠商在入門級市場快速發(fā)展，其優(yōu)勢主要在于極高的性價比和靈活的線上渠道。

從消費端看，一方面當前經濟環(huán)境下市場對價格的敏感度提高，另一方面各種新形態(tài)、造型甚至IP聯(lián)名的藍牙耳機也因為在一定程度上能為消費者帶來“小確幸”從而衍生消費需求，這也驅動入門級藍牙耳機的消費有所增長。

開放式市場在2023年上半年依然維持著高速穩(wěn)定增長的趨勢，無論是技術角度的骨傳導和氣傳導，還是形態(tài)角度的耳掛、耳夾和頸戴式，均呈現(xiàn)快速增長。二季度整體開放式市場的品牌集中度進一步分散，各廠商紛紛加入布局，加快市場分化。

其中，骨傳導耳機作為開放式耳機的最主要產品形態(tài)，隨著春夏季戶外運動需求增加仍然保持較大增長動力。并且隨著進入的玩家增多，門檻下降，帶動了中低價位段的占比上漲。耳掛式和耳夾式產品主要以氣傳導技術為主，耳掛式產品價格兩極化分布明顯，耳夾式產品則是集中在以白牌為代表的入門級市場，以低價和靈活的渠道優(yōu)勢快速滲透市場。