什么值得買亮相中國(guó)國(guó)際耳機(jī)展，攜手優(yōu)質(zhì)品牌共創(chuàng)美好消費(fèi)新生態(tài)

12月16日至17日，第九屆中國(guó)國(guó)際耳機(jī)展于廣州順利舉行。作為此次大會(huì)的核心媒體，什么值得買通過(guò)全程報(bào)道，為消費(fèi)者帶去最前沿的專業(yè)資訊，同時(shí)還作為協(xié)辦單位搭建了線下體驗(yàn)區(qū)，攜手華為、三星、聲闊等優(yōu)秀影音品牌為消費(fèi)者送上沉浸式逛展體驗(yàn)。什么值得買資深總監(jiān)張鵬出席了在15日舉辦的“耳機(jī)發(fā)展論壇”并發(fā)表主題演講，就影音行業(yè)近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作了分析，并介紹了什么值得買發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)國(guó)際耳機(jī)展是中國(guó)涵蓋全數(shù)耳機(jī)及周邊產(chǎn)品的綜合性國(guó)際展會(huì)，匯聚了來(lái)自全球的高端影音品牌與專業(yè)影音生產(chǎn)廠商，是耳機(jī)/數(shù)字音頻行業(yè)重要的產(chǎn)品展示、宣傳、新品發(fā)布及合作洽談的盛會(huì)，場(chǎng)館規(guī)模和行業(yè)影響力都位居國(guó)內(nèi)首位，一向被視為影音行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

數(shù)碼影音行業(yè)是什么值得買重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)之一。此前，什么值得買曾作為合作媒體先后與成都國(guó)際耳機(jī)展、北京國(guó)際耳機(jī)展進(jìn)行合作，合作內(nèi)容不僅限于線上專業(yè)內(nèi)容報(bào)道，還覆蓋線下優(yōu)質(zhì)商品展覽，均取得了來(lái)自消費(fèi)者和行業(yè)端的熱烈反響。本次耳機(jī)展期間，什么值得買與主辦方進(jìn)一步加深合作，繼續(xù)發(fā)揮線上報(bào)道、線下辦展的優(yōu)勢(shì)，助力優(yōu)質(zhì)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

張鵬介紹，此次活動(dòng)的規(guī)模與形式均較以往進(jìn)行了升級(jí)，“希望借著國(guó)際耳機(jī)展，探索品牌與消費(fèi)者更多元的連接場(chǎng)域，打造更廣闊的供需兩端對(duì)話空間，后續(xù)我們也將以影音行業(yè)為樣板，持續(xù)探索更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容服務(wù)形式。”

基于市場(chǎng)深度洞察，助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

作為一家多年深耕消費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)，什么值得買對(duì)市場(chǎng)始終保持著前瞻性觀察，并持續(xù)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略以滿足市場(chǎng)需求。張鵬在耳機(jī)發(fā)展論壇上發(fā)表了《高質(zhì)量連接BC兩端，共創(chuàng)音頻行業(yè)輝煌時(shí)代》的主題演講，通過(guò)對(duì)平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，對(duì)行業(yè)發(fā)展提出建言與建議。

張鵬介紹，從什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)下影音市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出三大變化：在價(jià)格層面，行業(yè)客單價(jià)分化明顯，不同客單價(jià)的耳機(jī)銷量呈現(xiàn)出K字型分布，客單價(jià)較低（0-200元）的耳機(jī)和客單價(jià)較高（800元以上）的耳機(jī)銷量表現(xiàn)較好；在產(chǎn)品層面，以開(kāi)放式耳機(jī)和輔聽(tīng)耳機(jī)為代表的滿足細(xì)分場(chǎng)景需求的新形態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)占比增長(zhǎng)顯著；在技術(shù)層面，無(wú)線化大趨勢(shì)助力國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)爆發(fā)。

由此，張鵬建議，面對(duì)用戶消費(fèi)圈層的變化，品牌需要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，用更豐富的產(chǎn)品線塑造護(hù)城河，而平臺(tái)也應(yīng)以更精細(xì)化的手段服務(wù)好每個(gè)圈層的用戶，同時(shí)圈定新形態(tài)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)提升技術(shù)水平優(yōu)化音頻傳輸質(zhì)量，根據(jù)細(xì)分化需求動(dòng)態(tài)調(diào)整品牌在生產(chǎn)端和營(yíng)銷端的規(guī)劃。

而什么值得買也由此調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略。面對(duì)不斷變化的用戶需求，什么值得買注重將個(gè)體的感受體驗(yàn)、場(chǎng)景需求等要素納入到推薦依據(jù)中，為消費(fèi)者提供更為個(gè)性化的決策建議。通過(guò)持續(xù)建設(shè)商品數(shù)據(jù)庫(kù)，完善商品信息的基礎(chǔ)建設(shè)，并成為AI推薦的重要依據(jù)。此外，也積極開(kāi)展多種線上線下相結(jié)合活動(dòng)，與影音市場(chǎng)始終保持著高頻次、深層次的互動(dòng)交流，持續(xù)豐富用戶消費(fèi)體驗(yàn)。

張鵬表示，后續(xù)，什么值得買還將通過(guò)多元的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和扶持規(guī)劃，為品牌創(chuàng)造更多的觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，用內(nèi)容實(shí)現(xiàn)有效心智占領(lǐng)和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化；并結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，提供更快、更多、更全面的數(shù)據(jù)反饋，助力供給側(cè)提高效率和效果；并與更多音頻測(cè)試機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，建立客觀專業(yè)的音頻產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，幫助行業(yè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的參考體系，打造高效連接供需兩端的良好溝通機(jī)制。

開(kāi)設(shè)耳機(jī)展線上專題，多元內(nèi)容助力決策

作為中國(guó)國(guó)際耳機(jī)展重點(diǎn)宣推渠道，12月13日，什么值得買已上線“耳聽(tīng)為實(shí)，體驗(yàn)至上”中國(guó)（廣州）國(guó)際耳機(jī)展專題，助力消費(fèi)者獲取耳機(jī)展一手資訊的同時(shí)，也為其提供具有針對(duì)性、指導(dǎo)性的耳機(jī)消費(fèi)決策參考。

專題聚焦中國(guó)（廣州）國(guó)際耳機(jī)展，下設(shè)“云上探展”、“水桶卡頓”、“主流耳機(jī)體驗(yàn)”、“音有好物”、“達(dá)人推薦”等板塊，覆蓋展會(huì)資訊、發(fā)燒友DIY挑戰(zhàn)賽、耳機(jī)好物推薦、大咖種草等多元內(nèi)容。用戶不僅能夠在此實(shí)時(shí)了解活動(dòng)詳情，還可以瀏覽專業(yè)編輯和達(dá)人發(fā)布的好物分享、DIY技巧、口碑產(chǎn)品購(gòu)買鏈接等，幫助消費(fèi)者直觀了解耳機(jī)產(chǎn)品門道，找到自己滿意的耳機(jī)產(chǎn)品。

“消費(fèi)者不僅能通過(guò)專題更全面的了解最前沿的消費(fèi)資訊，還能掌握更多專業(yè)影音消費(fèi)知識(shí)，品牌商也能在此傾聽(tīng)最真實(shí)的市場(chǎng)反饋?！睆堸i表示，平臺(tái)一直致力于用優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容提升消費(fèi)者決策效率與質(zhì)量，推動(dòng)消費(fèi)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，以影音消費(fèi)品為代表的數(shù)碼3C更是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，多年來(lái)一直保持快速增長(zhǎng)。

增長(zhǎng)的背后得益于平臺(tái)上海量發(fā)燒友的支持。張鵬介紹，一方面，平臺(tái)憑借詳實(shí)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容吸引著越來(lái)越多數(shù)碼影音消費(fèi)者的關(guān)注，“什么值得買是從一個(gè)數(shù)碼博客起家的，我們對(duì)于科技影音消費(fèi)內(nèi)容有著天然優(yōu)勢(shì)和沉淀積累，獲得了相當(dāng)多發(fā)燒友的認(rèn)可?！绷硪环矫?，平臺(tái)十分注重社區(qū)創(chuàng)作氛圍，通過(guò)多元形式鼓勵(lì)影音消費(fèi)者分享內(nèi)容實(shí)現(xiàn)消費(fèi)互助，打造起高質(zhì)量發(fā)燒友興趣交流陣地。

歷經(jīng)十余年行業(yè)深耕，什么值得買不僅沉淀了大量真實(shí)、客觀的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容，幫助用戶有效提升了消費(fèi)決策效率和質(zhì)量，更錘煉出專業(yè)且獨(dú)到的消費(fèi)內(nèi)容輸出能力，獲得了諸多品牌的認(rèn)可，多次以專業(yè)媒體身份參與數(shù)碼行業(yè)重要活動(dòng)，成為各大品牌發(fā)布會(huì)的特邀媒體。2023年，什么值得買數(shù)碼行業(yè)獲蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)的邀請(qǐng)親赴美國(guó)報(bào)道Vision Pro的發(fā)布，為消費(fèi)者帶去一手獨(dú)家資訊。本次什么值得買以協(xié)辦方的身份合力推廣廣州國(guó)際耳機(jī)展，正是期望可以發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)提升B端與C端的連接效率，解決消費(fèi)者決策難題的同時(shí)，也助力優(yōu)質(zhì)品牌高效觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)供需兩端的高效連接。

沉浸式逛展體驗(yàn)，攜數(shù)百款精品打造線下展區(qū)

除了線上專題，什么值得買注重為品牌與消費(fèi)者提供更多元的連接場(chǎng)域。此次耳機(jī)展期間，什么值得買不僅打造500多平米的線下展區(qū)給予消費(fèi)者近距離接觸、體驗(yàn)心儀音頻產(chǎn)品的契機(jī)，助力消費(fèi)者高效決策。

本次耳機(jī)展期間，什么值得買攜手華為、三星、索尼、漫步者、JBL、Bose、Jabra等近70家知名影音品牌，在“什么值得買主題展區(qū)”為消費(fèi)者呈現(xiàn)200余款兼具關(guān)注度和專業(yè)性的代表產(chǎn)品?！罢蛊肪?jīng)過(guò)平臺(tái)影音行業(yè)編輯的審慎選擇和把關(guān)，兼顧商品的音質(zhì)、佩戴與功能性，崇尚消費(fèi)者耳聽(tīng)為實(shí)的實(shí)際感受，并綜合考慮了什么值得買站內(nèi)用戶口碑?！睆堸i介紹，經(jīng)過(guò)多日的評(píng)估調(diào)研，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)產(chǎn)品屬性和具體消費(fèi)場(chǎng)景，劃分了音頻體驗(yàn)區(qū)、游戲體驗(yàn)區(qū)、平臺(tái)互動(dòng)區(qū)、品牌展示區(qū)等四大區(qū)域，“我們期望能夠讓身處不同階段的消費(fèi)者都能有所收獲，在更具沉浸感的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中具體感知品牌及商品的價(jià)值和特點(diǎn)。”

在什么值得買展區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境音對(duì)比索尼WF-1000XM5、Bose QuietComfort 45等知名真無(wú)線耳機(jī)的降噪效果，也可以在游戲體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行一場(chǎng)酣暢淋漓的游戲，身臨其境的感受索尼INZONE H9、HyperX極度未知颶風(fēng)3精確的聲音定位和虛擬3D聲場(chǎng)。除了口碑產(chǎn)品外，什么值得買也為消費(fèi)者帶來(lái)諸多行業(yè)矚目的科技新品，如9月底發(fā)布的華為新一代入耳旗艦、全球首款搭載星閃連接技術(shù)的FreeBuds Pro 3、10月中旬發(fā)布的聲闊氣傳導(dǎo)不入耳運(yùn)動(dòng)耳機(jī)AeroFit Pro，消費(fèi)者均可一站式體驗(yàn)并感受相應(yīng)的科技實(shí)力。

張鵬解釋，科技影音是個(gè)“耳聽(tīng)為實(shí)”的重體驗(yàn)型消費(fèi)品，因此在什么值得買的影音行業(yè)上，不僅重線上信息的溝通傳遞，更注重線下的親身試用。此次什么值得買展區(qū)，消費(fèi)者不僅可以在展區(qū)與行業(yè)專家、品牌方面對(duì)面溝通答疑解惑，了解并挑選適合自己的單品，更可以近距離體驗(yàn)、試用新品，感受真實(shí)的聲音效果后進(jìn)行決策?！白詈螅麄兛梢援a(chǎn)生真實(shí)的體驗(yàn)心得反哺至線上，從而為更多消費(fèi)者提供更價(jià)值的消費(fèi)參考內(nèi)容?！睆堸i說(shuō)道。

張鵬介紹，未來(lái)，什么值得買還將針對(duì)細(xì)分人群、細(xì)分品類、細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深耕，通過(guò)更豐富、更多元的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)策略，為用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持，幫助優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品更高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，不斷擴(kuò)大品牌影響力，并期待能夠攜手更多的行業(yè)優(yōu)秀伙伴，共創(chuàng)美好消費(fèi)新生態(tài)。