訂單量增加，智能手機(jī)正在擺脫低迷

三星電子、Oppo 和其他領(lǐng)先的智能手機(jī)制造商計(jì)劃在 2024 年提高產(chǎn)量，這表明該行業(yè)終于擺脫了多年的低迷。

了解此事的消息人士稱(chēng)，計(jì)劃上漲約 6% 至 9%，預(yù)計(jì)更高端的細(xì)分市場(chǎng)漲幅更大。與 2023 年相比，這將是一個(gè)顯著的進(jìn)步：根據(jù) Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)，繼 2022 年下降之后，今年智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將降至十年來(lái)的最低點(diǎn)。

消息人士稱(chēng)，三星已告知供應(yīng)商，明年的智能手機(jī)產(chǎn)量目標(biāo)將超過(guò) 2.4 億部。他們補(bǔ)充說(shuō)，這比該公司早些時(shí)候給出的 2023 年訂單預(yù)測(cè)高出約 9%。這家全球出貨量最大的智能手機(jī)制造商預(yù)計(jì)，明年其旗艦可折疊智能手機(jī) Galaxy Z 系列的產(chǎn)量將比 2023 年增加約 8%，同時(shí)預(yù)計(jì)其更實(shí)惠的 Galaxy A 和 M 系列將增長(zhǎng) 10% 以上。

三星表示，隨著消費(fèi)者信心的改善，其明年的目標(biāo)是將 Galaxy S Ultra 機(jī)型的出貨量增加兩位數(shù)。對(duì)于智能手機(jī)的總體銷(xiāo)量，該公司僅表示希望超越市場(chǎng)增長(zhǎng)，但沒(méi)有透露具體數(shù)字目標(biāo)。

消息人士表示，多家中國(guó)智能手機(jī)制造商也與其供應(yīng)商分享了相對(duì)強(qiáng)勁的預(yù)測(cè)。

一家為三星和幾乎所有其他 Android 手機(jī)制造商供貨的公司的一位高管表示：「經(jīng)過(guò)一年多的漫長(zhǎng)調(diào)整期，我們看到所有 Android 手機(jī)制造商對(duì) 2024 年都變得更加有信心。三星增加 2024 年訂單尤為重要，因?yàn)樗匀皇鞘謾C(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，其前景對(duì)整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇意義重大。」

Oppo 計(jì)劃到 2024 年產(chǎn)量達(dá)到 1.5 億部，比 2023 年的約 1.41 億部增長(zhǎng) 6% 以上。與此同時(shí)，榮耀已要求供應(yīng)商在 2024 年提供更多支持據(jù)知情人士透露，該公司正在繼續(xù)推進(jìn)海外擴(kuò)張。榮耀表示，2023 年海外市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近 200%，相信其整體競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位大幅提升。

據(jù)早些時(shí)候報(bào)道，華為技術(shù)有限公司最近才再次開(kāi)始銷(xiāo)售 5G 智能手機(jī)，計(jì)劃在 2024 年生產(chǎn)多達(dá) 7000 萬(wàn)部手機(jī)，即使它必須使用外部供應(yīng)商的一些芯片組，包括 4G 芯片組才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

一家零部件供應(yīng)商的高管表示：「華為的卷土重來(lái)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一劑強(qiáng)心劑，自今年夏天以來(lái)，它一直為我們提供了健康的訂單，預(yù)計(jì)整個(gè)明年都會(huì)如此?！?/span>

另一家零部件供應(yīng)商的高管對(duì)前景持更為謹(jǐn)慎的態(tài)度?！肝覀冞€不太有信心稱(chēng)其已從多年的低迷中完全復(fù)蘇，但我們肯定會(huì)看到其他手機(jī)制造商的補(bǔ)貨需求，至少到中國(guó)農(nóng)歷新年假期為止?！顾硎荆谌A為推出 Mate 60 Pro 后，他的公司為三星、華為、小米、Oppo 和 Vivo 供貨，開(kāi)始看到其他 Android 智能手機(jī)制造商的訂單勢(shì)頭不斷增長(zhǎng)。

目前，分析師的前景相對(duì)溫和。Counterpoint 智能手機(jī)分析師 Liz Lee 表示，智能手機(jī)總出貨量可能比今年增長(zhǎng) 3%，部分復(fù)蘇「受到新興市場(chǎng)、消費(fèi)者信心增強(qiáng)和宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)狀況改善的推動(dòng)」。不過(guò)，Liz Lee 補(bǔ)充說(shuō)，不確定性仍然存在，智能手機(jī)制造商將面臨一些特定市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

首爾尤金投資證券公司高級(jí)分析師 Lee Seung-woo 表示，明年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將小幅增長(zhǎng)，三星的市場(chǎng)份額將保持在類(lèi)似水平。他表示：「我們看到中國(guó)和新興市場(chǎng)零售渠道的庫(kù)存已大幅減少。我們預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)將小幅增長(zhǎng)。三星的銷(xiāo)量將與市場(chǎng)水平相匹配，保持其市場(chǎng)份額。」

關(guān)于生成式人工智能（ChatGPT 背后的技術(shù)）的熱議正在為智能手機(jī)復(fù)蘇的希望增添一些動(dòng)力，盡管分析師預(yù)計(jì)影響不會(huì)立竿見(jiàn)影。「我認(rèn)為生成式人工智能明年不會(huì)發(fā)生重大變化，盡管從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這絕對(duì)是個(gè)好消息，」Lee 說(shuō)。

Counterpoint 預(yù)測(cè)，三星和高通是生成式人工智能 (GenAI) 智能手機(jī)的直接領(lǐng)導(dǎo)者，三星可能在未來(lái)兩年占據(jù)近 50% 的份額，其次是小米、vivo、榮耀和 OPPO 等主要中國(guó) OEM 廠(chǎng)商。三星早些時(shí)候強(qiáng)調(diào)了其 Galaxy AI 在智能手機(jī)上的用例。這是 OEM 廠(chǎng)商如何打造差異化即將推出的智能手機(jī)的一個(gè)例子，而 GenAI 將在這一差異化過(guò)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

研究總監(jiān)塔倫·帕塔克 (Tarun Pathak) 表示：「到明年，GenAI 智能手機(jī)在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將僅為個(gè)位數(shù)。但這些數(shù)字并不能準(zhǔn)確反映我們期望看到的興奮程度和營(yíng)銷(xiāo)夸張?！?/span>

帕塔克補(bǔ)充道：「我們正在與客戶(hù)和合作伙伴一起制定標(biāo)準(zhǔn)定義，反映這些關(guān)鍵參與者的意見(jiàn)。明年是學(xué)習(xí)的一年，我們預(yù)計(jì) GenAI 智能手機(jī)將在 2026 年達(dá)到拐點(diǎn)，因?yàn)檫@些設(shè)備將滲透到更廣泛的價(jià)格領(lǐng)域?！?/span>

未來(lái)兩年，高通可能會(huì)占據(jù) GenAI 智能手機(jī)市場(chǎng) 80% 以上的份額。聯(lián)發(fā)科很可能會(huì)趕上其基于天璣 9300 的設(shè)備。

到 2023 年，具有生成人工智能功能的智能手機(jī)將占所有手機(jī)出貨量的 4% 左右，明年將翻一番，達(dá)到 8% 左右。預(yù)計(jì)到 2027 年滲透率將達(dá)到 40%。