8月中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量同比增長19.5%，市場新拉力顯現(xiàn)

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的《中國無線耳機(jī)市場月度跟蹤報(bào)告》顯示，2024年1-8月中國藍(lán)牙耳機(jī)市場累計(jì)出貨量達(dá)到7,338萬臺(tái)，同比增長19.5%。其中，真無線耳機(jī)市場出貨4,602萬臺(tái)，同比增長4.2%；開放式耳機(jī)市場出貨1,636萬臺(tái)，同比增長271.5%；頸戴耳機(jī)市場出貨670萬臺(tái)，同比下滑27.5%，頭戴耳機(jī)市場出貨429萬臺(tái)，同比增長19.6%。

中國真無線耳機(jī)市場主要廠商情況：

1 小米

2024年1-8月小米藍(lán)牙耳機(jī)累計(jì)出貨量位居市場第一，細(xì)分品類真無線市場中小米也取得了第一的地位。在真無線市場整體增長乏力的背景下，小米深耕200元以下的入門級市場，并作出更加清晰的產(chǎn)品線區(qū)隔，同時(shí)也在中高端市場積極迭代和布局，為消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇。

2 華為

2024年華為積極布局真無線入門級市場，200元以下市場出貨量大幅增長，帶動(dòng)真無線整體出貨量增幅顯著。隨著華為2023年年底入局開放式市場，2024年截至8月，華為已經(jīng)靠渠道布局和品牌效應(yīng)在開放式耳夾市場中奪得出貨量第一的位置。

3 漫步者

國產(chǎn)高性價(jià)比廠商漫步者在細(xì)分品類真無線和頭戴市場中出貨量均同比向好，24年漫步者亦進(jìn)軍開放式市場，開始布局多系列耳掛和耳夾產(chǎn)品。在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)下，漫步者使用聲邁，花再等多個(gè)系列，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，音質(zhì)，技術(shù)上形成區(qū)隔化布局，贏得市場份額。

4 Apple

受到真無線整體市場增長乏力及價(jià)格不斷下探所帶來的激烈競爭影響，Apple出貨量同比大幅下滑，但其出貨額依舊在2024年1-8月真無線市場中累計(jì)排名第一，彰顯其頭部品牌地位。隨著9月Apple換代款上市，其藍(lán)牙耳機(jī)的市場排名有望得到提升。

5 OPPO

OPPO在真無線市場中布局多個(gè)價(jià)格段，涵蓋了從入門級到高端的產(chǎn)品，亦通過多代產(chǎn)品同跑拉開價(jià)格差距，消費(fèi)者擁有豐富的選擇。例如定制調(diào)音、語音助手等耳機(jī)新品與手機(jī)新品的聯(lián)動(dòng)功能也增添了其耳機(jī)產(chǎn)品在線下渠道中的優(yōu)勢。

中國藍(lán)牙耳機(jī)整體市場的雙位數(shù)增長主要由開放式市場的快速增長帶動(dòng)，隨著開放式逐漸進(jìn)入到洗牌期，IDC認(rèn)為，市場需要新的拉力來維持增長，具體如下：

兼顧舒適和降噪

目前真無線耳機(jī)和開放式耳機(jī)更多的是在使用場景上形成相互補(bǔ)充，因真無線耳機(jī)主動(dòng)降噪功能突出，開放式耳機(jī)佩戴舒適度更高。未來隨著技術(shù)的成熟兼顧舒適和降噪的產(chǎn)品或?qū)⑼苿?dòng)市場增長，如開放式+主動(dòng)降噪，及半入耳式真無線+主動(dòng)降噪。

營銷活動(dòng)刺激消費(fèi)需求

廠商的營銷活動(dòng)有所升級，除了常規(guī)的明星代言外，廠商亦通過在產(chǎn)品中加入明星語音包等方式，利用與明星的深度綁定刺激粉絲消費(fèi)。

AI大模型提升產(chǎn)品溢價(jià)能力

目前已有廠商在真無線，開放式等多種耳機(jī)品類中加入語音交互，實(shí)時(shí)翻譯等AI相關(guān)的功能。隨著技術(shù)的不斷完善，搭載AI大模型的智能耳機(jī)有望提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)中高端市場的發(fā)展。

展望未來

IDC預(yù)測，未來藍(lán)牙耳機(jī)市場各細(xì)分品類出貨量依舊維持不同趨勢，真無線仍會(huì)保持市場主流出貨品類的地位，開放式在2024年的高速增長后將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，頸戴市場繼續(xù)萎縮，頭戴市場受到性價(jià)比及高端國際音頻產(chǎn)商的雙重拉動(dòng)維持小幅增長。

戴翹楚

IDC中國研究經(jīng)理

IDC中國研究經(jīng)理戴翹楚認(rèn)為，藍(lán)牙耳機(jī)市場的主流品類真無線在過去一段時(shí)間里因價(jià)格和技術(shù)內(nèi)卷造成增長乏力，高速增長的開放式耳機(jī)也面臨增速的趨緩。但是在這樣的背景下，廠商依靠產(chǎn)品線的差異化布局，以及不斷開發(fā)舒適+降噪等技術(shù)為消費(fèi)者提供了更好的體驗(yàn)，有望繼續(xù)拉動(dòng)市場。隨著AI大模型的不斷發(fā)展，與之結(jié)合或成為藍(lán)牙耳機(jī)整體市場的另一新拉力。

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