一攬子政策下的“雙十一”——電商更加活躍，消費(fèi)市場增長明顯

多重刺激因素下“雙十一”增長周期提前，電商比線下更加活躍。

隨著國家提振消費(fèi)的一攬子政策出臺，直接促進(jìn)了電子消費(fèi)市場增長。今年3月國務(wù)院發(fā)布的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，確定了“以舊換新”的三個方向和11個產(chǎn)品類別。8月商務(wù)部等七部門明確了資金使用框架并落地后，北京等地的消費(fèi)者已經(jīng)享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

通過“京通”綁定身份信息跳轉(zhuǎn)電商平臺或廠商官網(wǎng)，包括京東、聯(lián)想、小米、蘇寧以及一些線下店都能享受到15%-20%的產(chǎn)品補(bǔ)貼，直接刺激了消費(fèi)。

換機(jī)潮、游戲PC熱賣，疊加學(xué)生開學(xué)季，“雙十一”增長周期提前。

8月發(fā)布的黑神話悟空將國產(chǎn)3A游戲推上一個新高度，刺激了游戲PC市場，導(dǎo)致9月下旬甚至10月上旬游戲PC熱賣。同時，三季度正是學(xué)生開學(xué)季，疊加全球終端市場進(jìn)入新一輪換機(jī)周期，以及“雙十一”提前至10月15日開啟，使得“雙十一”增長周期提前。

IDC研究顯示，PC消費(fèi)市場在今年9月（對比8月）出貨量環(huán)比持平，部分廠商在9月第一周京東線上（北京地區(qū)）的出貨量甚至出現(xiàn)了100%的增長。而在以往，9月相比8月市場數(shù)據(jù)通常有所下降。

PC市場電商出貨量占比較高，“雙十一”期間線上比線下活躍。

IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年中國PC市場出貨量將達(dá)到4,030萬臺，其中線上2,130萬臺，線下1,900萬臺。電商出貨量占比高達(dá)45%。消費(fèi)者市場，包括以舊換新在內(nèi)的一攬子政策優(yōu)惠多從線上領(lǐng)取，并且線上消費(fèi)更透明，消費(fèi)者傾向于線上購買。商用市場，組織采購需要處理賬期條款等政策細(xì)節(jié)，線上平臺也更便利。這直接提升了“雙十一”期間電商平臺活躍度。

手機(jī)市場品牌發(fā)布會集中于10月，“雙十一”期間增長優(yōu)于PC。

今年在眾多消費(fèi)因素刺激下，包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商集中在十月開產(chǎn)品發(fā)布會，力求在“雙十一”之前將產(chǎn)品優(yōu)勢展示給消費(fèi)者，借助“雙十一”鞏固甚至提升市場占有率。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度（2024Q3）中國智能手機(jī)市場增長3%，2024全年預(yù)計增長5%。其中線下渠道出貨量占30.4%，線上渠道出貨量占48.6%。得益于整體增長良好，以及電商渠道出貨量增長?！半p十一“期間，手機(jī)市場出貨量表現(xiàn)好于PC。

平板市場大型電商繼續(xù)保持優(yōu)勢，“雙十一”期間增長良好。

平板主要通過線上銷售，大型電商繼續(xù)保持優(yōu)勢 。IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測2024年第四季度（24Q4），平板市場線上零售渠道出貨量占比將達(dá)到47.5%。10月份通過大型電商銷售的平板電腦出貨量同比增長約5%。得益于線上優(yōu)勢，“雙十一”期間平板電腦市場表現(xiàn)優(yōu)于PC市場。

王吉平 IDC全球及中國副總裁

IDC全球及中國副總裁王吉平認(rèn)為，總體來看，在一攬子政策以及換機(jī)潮、開學(xué)季等因素共同驅(qū)動下，2024年“雙十一”呈現(xiàn)出三大趨勢：

●   首先是市場增長周期提前——以“雙十一”為節(jié)點(diǎn)來看，10月中下旬市場增長較快，11月逐漸放緩；

●   其次是線上渠道受益于支付便捷等因素，出貨量增長相對線下較快；

●   最后，雖然手機(jī)、平板、PC都受益于政策補(bǔ)貼，但手機(jī)、平板出貨量增長較PC更好。

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