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一攬子政策下的“雙十一”——電商更加活躍,消費市場增長明顯

作者: 時間:2024-11-11 來源:IDC 收藏

多重刺激因素下“”增長周期提前,比線下更加活躍。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/202411/464496.htm

隨著國家提振消費的一攬子政策出臺,直接促進了電子增長。今年3月國務院發(fā)布的《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,確定了“以舊換新”的三個方向和11個產(chǎn)品類別。8月商務部等七部門明確了資金使用框架并落地后,北京等地的消費者已經(jīng)享受到了實實在在的優(yōu)惠。

通過“京通”綁定身份信息跳轉平臺或廠商官網(wǎng),包括京東、聯(lián)想、小米、蘇寧以及一些線下店都能享受到15%-20%的產(chǎn)品補貼,直接刺激了消費。

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換機潮、游戲PC熱賣,疊加學生開學季,“”增長周期提前。

8月發(fā)布的黑神話悟空將國產(chǎn)3A游戲推上一個新高度,刺激了游戲PC市場,導致9月下旬甚至10月上旬游戲PC熱賣。同時,三季度正是學生開學季,疊加全球終端市場進入新一輪換機周期,以及“”提前至10月15日開啟,使得“雙十一”增長周期提前。

IDC研究顯示,PC在今年9月(對比8月)出貨量環(huán)比持平,部分廠商在9月第一周京東線上(北京地區(qū))的出貨量甚至出現(xiàn)了100%的增長。而在以往,9月相比8月市場數(shù)據(jù)通常有所下降。

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PC市場出貨量占比較高,“雙十一”期間線上比線下活躍。

IDC數(shù)據(jù)顯示,預計2024年中國PC市場出貨量將達到4,030萬臺,其中線上2,130萬臺,線下1,900萬臺。電商出貨量占比高達45%。消費者市場,包括以舊換新在內的一攬子政策優(yōu)惠多從線上領取,并且線上消費更透明,消費者傾向于線上購買。商用市場,組織采購需要處理賬期條款等政策細節(jié),線上平臺也更便利。這直接提升了“雙十一”期間電商平臺活躍度。

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手機市場品牌發(fā)布會集中于10月,“雙十一”期間增長優(yōu)于PC。

今年在眾多消費因素刺激下,包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商集中在十月開產(chǎn)品發(fā)布會,力求在“雙十一”之前將產(chǎn)品優(yōu)勢展示給消費者,借助“雙十一”鞏固甚至提升市場占有率。IDC數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度(2024Q3)中國智能手機市場增長3%,2024全年預計增長5%。其中線下渠道出貨量占30.4%,線上渠道出貨量占48.6%。得益于整體增長良好,以及電商渠道出貨量增長?!半p十一“期間,手機市場出貨量表現(xiàn)好于PC。

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平板市場大型電商繼續(xù)保持優(yōu)勢,“雙十一”期間增長良好。

平板主要通過線上銷售,大型電商繼續(xù)保持優(yōu)勢 。IDC數(shù)據(jù)顯示,預測2024年第四季度(24Q4),平板市場線上零售渠道出貨量占比將達到47.5%。10月份通過大型電商銷售的平板電腦出貨量同比增長約5%。得益于線上優(yōu)勢,“雙十一”期間平板電腦市場表現(xiàn)優(yōu)于PC市場。

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王吉平 IDC全球及中國副總裁

IDC全球及中國副總裁王吉平認為,總體來看,在一攬子政策以及換機潮、開學季等因素共同驅動下,2024年“雙十一”呈現(xiàn)出三大趨勢:

●   首先是市場增長周期提前——以“雙十一”為節(jié)點來看,10月中下旬市場增長較快,11月逐漸放緩;

●   其次是線上渠道受益于支付便捷等因素,出貨量增長相對線下較快;

●   最后,雖然手機、平板、PC都受益于政策補貼,但手機、平板出貨量增長較PC更好。

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本文中的內容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報告,所有內容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可,任何機構和個人不得以任何形式翻版、復制、刊登、發(fā)表或引用。

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