中國(guó)成為最大腕戴設(shè)備市場(chǎng)，引領(lǐng)全球增長(zhǎng)

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨1.4億臺(tái)，同比下滑1.0%，主要是受到印度和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化和市場(chǎng)較為飽和而下滑的影響。中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為4,576萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%；中國(guó)作為最大腕戴設(shè)備出貨市場(chǎng)，引領(lǐng)全球增長(zhǎng)。

腕戴設(shè)備市場(chǎng)包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中，智能手表市場(chǎng)在2024年前三季度全球出貨量1.1億臺(tái)，同比下降3.8%；而中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量3,286萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.3%。手環(huán)市場(chǎng)在2024年前三季度全球出貨量2,682萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%；中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量1,291萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。

前三季度全球腕戴市場(chǎng)表現(xiàn)：

華為

今年前三季度華為在全球腕戴市場(chǎng)累計(jì)出貨量排名第一，同比增長(zhǎng)顯著。第三季度華為新品手表GT5和GT5 Pro、以及第二代血壓表WATCH D2上市，首次搭載玄機(jī)感知系統(tǒng)，提升了健康監(jiān)測(cè)體驗(yàn)的便捷性和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的豐富性和準(zhǔn)確度。今年以來，華為在亞太、拉美及中東非市場(chǎng)通過加強(qiáng)本地化戰(zhàn)略和全球化品牌形象建設(shè)取得了連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

Apple

Apple智能手表憑借新品Series 10上市，第三季度暫時(shí)重回腕戴市場(chǎng)第一的位置。但伴隨全球智能手表的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Apple在腕戴業(yè)務(wù)上受到了來自更多價(jià)位段產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。盡管Apple Watch在全球智能手表市場(chǎng)上仍然穩(wěn)居全球第一，其仍然有待于推出更多創(chuàng)新性設(shè)計(jì)來持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

小米

第三季度新品小米手環(huán)9上市并帶來較好市場(chǎng)反響，其產(chǎn)品在屏幕亮度、電池容量以及運(yùn)動(dòng)健康功能等方面做出諸多升級(jí)，對(duì)小米整體腕戴市場(chǎng)出貨量有顯著提升。此外，小米手表S系列也迎來迭代，繼續(xù)向中高端市場(chǎng)發(fā)力。小米手機(jī)和汽車業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)也對(duì)其在腕戴市場(chǎng)的品牌提升和聲量有所助益。

三星

三星手表7代產(chǎn)品在第三季度集中出貨，帶動(dòng)其今年持續(xù)增長(zhǎng)。此外新品Ultra的上市填補(bǔ)了其在智能手表高端市場(chǎng)的空缺。FE版本在第三季度出貨力度加大，成為其智能手表的入門檔布局產(chǎn)品。結(jié)合年初上市的手環(huán)產(chǎn)品Fit3，今年三星在產(chǎn)品線布局上進(jìn)一步細(xì)分，從手環(huán)到智能手表充分覆蓋腕戴市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來更多選擇，也對(duì)其整體出貨量帶來有效提升。

步步高

步步高在腕戴市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)兒童手表產(chǎn)品，并穩(wěn)居中國(guó)兒童手表市場(chǎng)第一的位置。此外，步步高在中國(guó)市場(chǎng)取得連續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，也在積極拓展海外新興市場(chǎng)，通過海外品牌IMOO在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)渠道合作和拓展。

前三季度中國(guó)腕戴市場(chǎng)表現(xiàn)：

受到運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)需求旺盛的影響，智能手表和智能手環(huán)市場(chǎng)在過去一年增長(zhǎng)顯著。這類需求將會(huì)隨著居民對(duì)生活品質(zhì)和體驗(yàn)要求的提升而持續(xù)增長(zhǎng)。2025年中國(guó)腕戴市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)在6,248萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，具體將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.健康監(jiān)測(cè)功能將會(huì)有進(jìn)一步提升

隨著傳感和AI技術(shù)的發(fā)展，智能手表的健康監(jiān)測(cè)功能在數(shù)據(jù)豐富度和準(zhǔn)確度上都將進(jìn)一步提升，血壓方面或?qū)⒂懈鄳?yīng)用和相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)。

2.渠道結(jié)構(gòu)在線上和線下呈現(xiàn)不同趨勢(shì)

線上渠道呈現(xiàn)多元化，對(duì)于廠商在渠道管理方面帶來更大挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。線下渠道更多向中心型店面集中，末梢渠道或?qū)⑹艿饺肆鳒p少以及線上渠道發(fā)展的更大影響。

3.個(gè)性化配飾屬性將進(jìn)一步強(qiáng)化

腕戴產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)和DIY能力將越發(fā)受到重視，更加突出其作為配飾的精巧美觀和可玩可變性。這有利于該類產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)愛好者、時(shí)尚群體以及商務(wù)人士的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向更廣范圍的受眾擴(kuò)展。

潘雪菲   IDC中國(guó)研究總監(jiān)

IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，腕戴市場(chǎng)受到頭部廠商新品上市拉動(dòng)影響，中高價(jià)位段份額有所回升。但各廠商產(chǎn)品線逐漸細(xì)分，覆蓋更加廣泛的受眾群體成為近期明顯趨勢(shì)。當(dāng)前市場(chǎng)以價(jià)格和渠道驅(qū)動(dòng)為主，有待于新的技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)品力進(jìn)一步提升。腕戴設(shè)備憑借貼合手部的優(yōu)勢(shì)，未來或?qū)⒃贏I多模態(tài)交互上有更多探索機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

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