華為成為2024年二季度全球和中國(guó)腕戴市場(chǎng)雙第一

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華為今年上半年接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著增長(zhǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)55.1%，連續(xù)兩個(gè)季度位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區(qū)均取得長(zhǎng)足進(jìn)步。新品Fit 3對(duì)其智能手表產(chǎn)品線在外形上起到了重要補(bǔ)充作用，顯著帶動(dòng)其腕戴出貨量的增長(zhǎng)。此外，華為在中國(guó)腕戴市場(chǎng)自2021年開始蟬聯(lián)出貨量第一。

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盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布，小米仍然取得顯著增長(zhǎng)，并位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第二。這一方面得益于其智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)下的拉動(dòng)，另外小米智能手表在入門級(jí)和中檔價(jià)位段分別有所突破。其Redmi系列在入門級(jí)通過新老品兩代并跑帶來顯著增長(zhǎng)，而S3手表也通過外觀等創(chuàng)新性設(shè)計(jì)有所突破。Watch 2系列在高階智能手表發(fā)展上取得進(jìn)展。下半年小米腕戴產(chǎn)品線有待于手環(huán)新品上市后持續(xù)發(fā)力。

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Apple智能手表受到全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及市場(chǎng)價(jià)格激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響，其出貨量有所下滑。但值得一提的是，Apple仍然位居全球智能手表市場(chǎng)第一，這也代表了其在產(chǎn)品發(fā)展和銷售表現(xiàn)上旗幟性的市場(chǎng)地位。在即將迎來的秋季新品發(fā)布會(huì)上，Apple智能手表下一代產(chǎn)品也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時(shí)下滑的市場(chǎng)表現(xiàn)。

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三星在腕戴市場(chǎng)的增量主要來自于其今年初上市的新品手環(huán)Galaxy Fit 3，對(duì)其腕戴產(chǎn)品線在形態(tài)外觀以及價(jià)格分布上形成了有效補(bǔ)充。Galaxy Fit 3主要集中于發(fā)展中地區(qū)銷售，彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)厥汁h(huán)市場(chǎng)中高檔價(jià)位段的空白，也帶來出貨量的顯著提升。而三星智能手表進(jìn)入6代產(chǎn)品末期，有待于新品上市后拉動(dòng)未來增長(zhǎng)。

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步步高作為兒童手表廠商，其出貨量顯著增長(zhǎng)主要來自于中國(guó)兒童手表市場(chǎng)的復(fù)蘇。中國(guó)兒童手表市場(chǎng)得益于社會(huì)活動(dòng)復(fù)蘇，適齡人口的暫時(shí)性穩(wěn)定以及換機(jī)周期影響，今年上半年顯著增長(zhǎng)。而步步高在中國(guó)市場(chǎng)通過渠道發(fā)力和價(jià)位段差異化布局，進(jìn)一步擴(kuò)大其銷售優(yōu)勢(shì)，從而贏得顯著增長(zhǎng)。