微信接入DeepSeek上線AI搜索功能——AI搜索市場迎來變局

2025年2月16日，微信正式宣布灰度測試AI搜索功能，接入DeepSeek，標志著其在“超級應用生態(tài)”中嵌入生成式AI能力的戰(zhàn)略升級。微信作為月活超13億的國民級應用，其接入行為不僅是對用戶搜索需求場景化的回應，也是微信在AI應用競爭中搶占入口級地位的關鍵動作，更是整個AI搜索行業(yè)發(fā)展的重要轉折點。

當下，據(jù)公開信息顯示，中國搜索引擎用戶規(guī)模已突破8.7億，占網(wǎng)民總量的79%。在這樣的大背景下，AI搜索與AI原生搜索正逐步改變傳統(tǒng)搜索的用戶搜索習慣。從技術層面剖析，傳統(tǒng)搜索引擎主要依賴關鍵詞匹配與排序算法，提供的是基于信息檢索的服務；而AI搜索則聚焦于理解用戶意圖，提供場景化、動態(tài)化和個性化的服務。微軟將ChatGPT整合至必應，百度推出 “AI搜索助手”，皆是順應這一趨勢的積極行動。除此以外， AI原生搜索也開始逐步進入用戶視野，以 perplexity、秘塔 AI 搜索、天工等為代表，它們從底層架構設計之初便深度融入AI理念，不依賴傳統(tǒng)搜索模式，獨立構建智能搜索體系，旨在精準直擊用戶需求核心，進一步優(yōu)化信息獲取路徑，為搜索引擎行業(yè)開拓新的發(fā)展方向。

IDC認為，微信接入DeepSeek背后有著深層戰(zhàn)略意圖。短視頻平臺搜索功能滲透率不斷提升，微信面臨用戶留存壓力，通過AI搜索可增強用戶粘性，防止流量外溢。商業(yè)化變現(xiàn)也是重要考量因素，AI搜索有望打通廣告、本地生活服務與電商鏈路，品牌可通過自然語言廣告直接觸達用戶，縮短轉化路徑，挖掘更多商業(yè)價值。在生成式AI時代，應用層面臨技術主權爭奪，微信選擇與DeepSeek合作，或許是快速試錯與降低成本的策略，但長期來看，也存在對第三方技術的依賴風險。

從市場格局來看，AI搜索領域正處于新舊勢力博弈的關鍵時期。頭部玩家如百度、微軟等憑借技術迭代和原有客戶群體建立起優(yōu)勢，新興勢力則通過垂直場景逐步滲透。微信入局后，憑借龐大的生態(tài)系統(tǒng)和海量內(nèi)容，為AI搜索提供了豐富的結構化數(shù)據(jù)源，減少了信息孤島效應。但同時，微信也面臨跨場景數(shù)據(jù)融合的隱私合規(guī)問題以及用戶對“過度侵入式服務”的潛在抵觸。

整體來說，這一事件對AI搜索市場產(chǎn)生的影響分為短期和長期。短期內(nèi)，將加速行業(yè)生態(tài)重組。微信的入局會促使競爭對手加快AI搜索的開放生態(tài)建設，希望能夠吸引開發(fā)者豐富搜索場景。在這一沖擊下，中小型創(chuàng)企也面臨更大生存壓力，需盡快找到細分領域的生態(tài)站位，構建自身競爭壁壘。

長期來看，AI搜索將迎來“場景革命”。搜索將從單一的文本框輸入，融入語音、圖像乃至多模態(tài)交互，成為智能設備的“核心中樞”。同時，從通用搜索向垂直搜索發(fā)展，各領域的專業(yè)化搜索需求將催生定制化模型，數(shù)據(jù)質量與領域知識庫將成為競爭關鍵。隨著更多用戶接觸到AI應用，大家對數(shù)據(jù)安全敏感度也會上升，如何在個性化推薦與隱私保護間找到平衡，將成為廠商的核心能力。

楊雯 IDC中國高級分析師

IDC中國高級分析師楊雯認為，微信的AI搜索功能，本質上是一場圍繞“用戶時間爭奪”與“生態(tài)控制權”的戰(zhàn)役。其成功與否將取決于技術迭代速度、生態(tài)協(xié)同效率以及用戶信任構建。對整個行業(yè)而言，AI搜索的競爭已從單純的技術競爭轉向“生態(tài)+場景+合規(guī)”三位一體的系統(tǒng)性較量。未來一年，具備全棧能力的平臺將主導AI搜索市場，而單一技術廠商可能面臨被整合的命運。

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