三星LG電視掘金中國(guó)：押寶自主操作系統(tǒng)

　　當(dāng)中國(guó)電視市場(chǎng)掀起一輪互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視跨界合作時(shí)，LG、三星等韓國(guó)廠商將重點(diǎn)向顯示屏技術(shù)、體感等硬件功能上做足功夫。在1月份即將開(kāi)幕的2014美國(guó)CES展上，兩家將同臺(tái)競(jìng)技共同展出105英寸曲面超高清電視，三星電視將凸顯在“手指手勢(shì)”命令上的功能，LG將醞釀已久的webOS操作系統(tǒng)的電視。

　　LG、三星成為全球排名前兩位的電視公司。據(jù)DisplaySearch的一份數(shù)據(jù)顯示，三星電子銷(xiāo)售額占比為27%，排名第一，LG電子占比16%，排名第二。

　　隨著松下、夏普等日系企業(yè)受制于業(yè)績(jī)的影響而逐步散失了市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，LG、三星欲成為全球電視市場(chǎng)的引領(lǐng)者。但與全球電視市場(chǎng)業(yè)績(jī)形成反差的是，據(jù)一家研究調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月份，中國(guó)品牌與外資品牌的市場(chǎng)份額占比分別為78%和22%，其中LG電視市場(chǎng)份額占比為3%，三星為9%。或許LG、三星已意識(shí)到電視在中國(guó)市場(chǎng)的尷尬處境，三星在今年推出兩款符合中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的產(chǎn)品，如三星的中國(guó)紅、LG的觀韻系列，但并未被中國(guó)用戶(hù)所追捧。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，兩家韓國(guó)公司實(shí)行的“中國(guó)市場(chǎng)服從全球策略”的思路，讓他們失去了搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。目前，雖然智能電視覆蓋率在中國(guó)市場(chǎng)已達(dá)50%，但從全球市場(chǎng)來(lái)看，智能電視覆蓋率僅為10%。LG、三星在中國(guó)市場(chǎng)上推出的曲面、OLED、4K電視勢(shì)頭甚至蓋過(guò)了智能電視。

　　LG、三星并沒(méi)有選擇中國(guó)電視黃金銷(xiāo)售期，如元旦、五一、十一電視前發(fā)布新品，而是選擇如在圣誕節(jié)前等節(jié)日。而面對(duì)中國(guó)彩電品牌紛紛加大對(duì)電商渠道的開(kāi)拓力度，LG、三星步伐較小。“由于與國(guó)內(nèi)電視品牌更注重市場(chǎng)份額不同，LG、三星更注重銷(xiāo)售利潤(rùn)，主要集中在一級(jí)城市銷(xiāo)售，而電商渠道的低價(jià)格會(huì)沖擊其線下的產(chǎn)品。”

　　借OLED電視穩(wěn)固技術(shù)制高點(diǎn)

　　三星、LG是全世界上可以生產(chǎn)大尺寸OLED電視機(jī)的兩家公司。群智咨詢(xún)研究總監(jiān)李亞琴曾接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，OLED是韓國(guó)廠商認(rèn)為可以取得未來(lái)顯示技術(shù)制高點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。因此，兩家一直在爭(zhēng)奪OLED的主導(dǎo)地位，并試圖從中國(guó)快速導(dǎo)入OLED風(fēng)向標(biāo)。

　　今年9月份，三星55英寸OLED電視雖然晚于LG兩天發(fā)布，但在價(jià)格上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)較量，將其售價(jià)直接拉低至54999元，比LG同款電視低5000元。而在此之前，三星在8月份率先于LG下調(diào)了旗下55英寸曲面OLED電視機(jī)價(jià)格，從13500美元降至8910美元，幅度達(dá)34%。隨后，在德國(guó)IFA展，LG將55英寸柔性曲面OLED電視從原來(lái)的15000美元降至8999美元。

　　隨著今年11月，韓國(guó)警方證實(shí)三星從LG盜取incap技術(shù)，長(zhǎng)達(dá)兩年多的專(zhuān)利戰(zhàn)宣布結(jié)束。雖然LG暫時(shí)在專(zhuān)利上獲得勝利，但三星并沒(méi)有在OLED電視上有所示弱，三星在即將開(kāi)展的美國(guó)CES展上，宣布推出105英寸OLED電視與LG同臺(tái)競(jìng)技。

　　由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問(wèn)題，導(dǎo)致OLED電視面板出貨量較低，價(jià)格昂貴，短期內(nèi)很難有降價(jià)空間。

　　在中國(guó)，2014年將是4K(超高清)的爆發(fā)年，奧維咨詢(xún)(AVC)預(yù)計(jì)2014年中國(guó)大陸4K電視銷(xiāo)量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。相比之下，全球OLED電視將僅有30萬(wàn)臺(tái)的出貨量。

　　押寶操作系統(tǒng)

　　對(duì)比其他電視品牌采用Android系統(tǒng)，三星、LG電視均采用基于自己的操作系統(tǒng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)和引入第三方APP應(yīng)用。

　　三星電視相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向騰訊科技表示，三星寄望蘋(píng)果iOS在手機(jī)上的生態(tài)鏈模式獲得在電視上的成功?！癆ndroid是基于手機(jī)上的應(yīng)用，這些應(yīng)用并不適合電視?！比遣孰姞I(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)區(qū)文生曾在接受記者采訪時(shí)公開(kāi)表示。三星電視近日與第一財(cái)經(jīng)、維也納國(guó)家歌劇院展開(kāi)合作，打造一些高端定制化的APP。

　　“三星、LG是兩家從面板到產(chǎn)品等供應(yīng)鏈最完善的電視機(jī)企業(yè)，他們開(kāi)始從供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)鏈上轉(zhuǎn)移?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。相比三星在手機(jī)上的成功和固有的優(yōu)勢(shì)，LG欲重建在電視上的核心優(yōu)勢(shì)上位。

　　據(jù)相關(guān)消息稱(chēng)，LG或?qū)⒂?月份在CES上首次發(fā)布基于webOS系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。LG、三星打算徹底放棄Android系統(tǒng)在電視上使用的決心。但最大的問(wèn)題在于應(yīng)用程序數(shù)量必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于多年發(fā)展的Android系統(tǒng)，“和三星采用自身系統(tǒng)一樣，如何快速吸引開(kāi)發(fā)者給予webOS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)智能電視應(yīng)用程序?qū)⑹荓G未來(lái)將遇到的最大問(wèn)題?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。

　　但在中國(guó)市場(chǎng)，采用自身操作系統(tǒng)的電視處境更為尷尬，智能電視內(nèi)容由中國(guó)電視機(jī)牌照方來(lái)把控，而具備龐大用戶(hù)數(shù)量的視頻、購(gòu)物等互聯(lián)網(wǎng)公司并不甘心為他人作嫁衣，無(wú)論是阿里巴巴、樂(lè)視等，都在建立自身的生態(tài)系統(tǒng)和推出TVOS。

　　最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，無(wú)論是三星還是LG，其電視機(jī)的用戶(hù)數(shù)很難撼動(dòng)其他愿意為之跟隨者。

　　從規(guī)模到利潤(rùn)

　　為了避開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，LG、三星一直將策略向50英寸以上，甚至更大尺寸轉(zhuǎn)移。

　　從價(jià)格上來(lái)看，LG、三星電視整體價(jià)格將高出國(guó)產(chǎn)品牌30-40%。但隨著中國(guó)電視品牌在今年加大了大尺寸上的比例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)前六大彩電品牌50英寸以上占比已經(jīng)提升至30%-40%，直接對(duì)韓國(guó)兩家品牌在中國(guó)大尺寸電視市場(chǎng)上進(jìn)行了擠壓。而一批互聯(lián)網(wǎng)新軍樂(lè)視、小米已經(jīng)將50英寸大尺寸產(chǎn)品壓低至2000元以下。

　　由于三星、LG的中國(guó)策略服從于全球策略，電視研發(fā)主要集中在韓國(guó)，相比中國(guó)彩電品牌45天推出一款產(chǎn)品的速度，LG、三星在中國(guó)市場(chǎng)平均4個(gè)月推出一款新品。從型號(hào)上來(lái)看，中國(guó)彩電品牌一年銷(xiāo)售的產(chǎn)品型號(hào)為200-300個(gè)左右，LG、三星每年電視型號(hào)在60-80個(gè)。

　　“中國(guó)電視市場(chǎng)規(guī)模巨大，三星LG不會(huì)拱手相讓對(duì)手，但在中國(guó)本土化不夠徹底難以提升市場(chǎng)份額。”一位從LG離職的現(xiàn)任三星員工向騰訊科技透露，10年前，LG電子在中國(guó)市場(chǎng)大膽選拔本土化人才并采用本土化策略，電視市場(chǎng)占比持續(xù)保持前三。但最近幾年，LG在中國(guó)市場(chǎng)的決策層大部分為韓國(guó)人，而三星在中國(guó)決策層中韓國(guó)與中國(guó)的比例是1:1。

　　目前，LG電視中國(guó)市場(chǎng)占其全球市場(chǎng)5%，三星為8%。作為在全球電視市場(chǎng)排名前兩位的韓國(guó)品牌，中國(guó)市場(chǎng)成為兩家未來(lái)新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，而眼下，三星、LG急需保證擁有足夠的市場(chǎng)份額來(lái)提升銷(xiāo)售利潤(rùn)。