4G手機(jī)：布局國(guó)產(chǎn)“芯” 發(fā)力中高端

　　4G牌照發(fā)放，不僅對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商是個(gè)好消息，對(duì)于廣大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)利好，他們紛紛推出自己的4G手機(jī)，整個(gè)行業(yè)正在開(kāi)啟新的篇章。

　　作為國(guó)產(chǎn)老牌手機(jī)廠商，酷派于近日推出千元級(jí)4G手機(jī)酷派8720L;金立也推出年度“跨界”手機(jī)產(chǎn)品——“最拍照手機(jī)ELIFEE7”，這是全球首款1600萬(wàn)像素的4G智能手機(jī);而作為全球最早生產(chǎn)商用4G手機(jī)的廠商，華為推出的D2成為全國(guó)首批取得LTE進(jìn)網(wǎng)許可證的4款手機(jī)之一……配合4G網(wǎng)絡(luò)，在資費(fèi)允許的情況下，消費(fèi)者能得到極致的4G體驗(yàn)。

　　借著4G牌照發(fā)放的東風(fēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如何才能搶占市場(chǎng)，并有所作為?

　　搶占4G中高端

　　4G牌照的發(fā)放促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布了一系列中高端4G機(jī)型，加速布局4G市場(chǎng)，希望在2014年能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的進(jìn)一步提升。

　　“在3G時(shí)代，華為的發(fā)展速度很快，希望在4G時(shí)代能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)彎道超車。”華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍介紹，華為將主要布局中高端手機(jī)市場(chǎng)，而千元左右的4G手機(jī)則計(jì)劃于2014年下半年推出。他認(rèn)為，目前手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，并非售價(jià)越低越好，主要還是應(yīng)該給消費(fèi)者提供更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

　　“4G時(shí)代中興會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以前采取‘機(jī)海’戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)在改走精品路線，也就是收縮產(chǎn)品機(jī)型，聚焦資源。”中興通訊手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理呂錢浩表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了立足于4G手機(jī)高端市場(chǎng)，同時(shí)兼顧中低端的全產(chǎn)品線策略之外，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和4G時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更應(yīng)該在產(chǎn)品本身的技術(shù)積累、硬件做工的持續(xù)加強(qiáng)、線上線下渠道的不斷開(kāi)拓等方面持續(xù)發(fā)力。值得一提的是，在外觀設(shè)計(jì)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已開(kāi)始與三星、索尼等國(guó)際品牌縮小差距。

　　易觀智庫(kù)分析師王珺認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)以前以低端為主，在用戶心中的印象分不高。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要轉(zhuǎn)型中高端，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌知名度和影響力，改變現(xiàn)有的低端品牌形象，這是4G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的一個(gè)努力方向。

　　不過(guò)，就目前來(lái)說(shuō)，要普及4G機(jī)型，推出千元機(jī)還是很有必要的。出云咨詢分析師劉正昊表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商高端品牌的口碑累積不足，對(duì)上游芯片廠商的產(chǎn)能過(guò)于依賴，因此即使快速跟進(jìn)4G手機(jī)高端市場(chǎng)，初期的產(chǎn)品也還將主要集中在中低價(jià)位的入門級(jí)產(chǎn)品上。而幸運(yùn)的是，這實(shí)際上正是電信運(yùn)營(yíng)商目前的需求。

　　加速布局國(guó)產(chǎn)“芯”

　　說(shuō)到芯片廠商，高通公司無(wú)疑是LTE領(lǐng)域最重要的企業(yè)之一。以中國(guó)移動(dòng)2013年8月啟動(dòng)的TD-LTE終端招標(biāo)為例，當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)集中采購(gòu)招標(biāo)規(guī)模約為20.7萬(wàn)部，在總共20多款終端機(jī)型中，多達(dá)15款采用了高通芯片;而國(guó)產(chǎn)芯片廠商中，聯(lián)芯等企業(yè)集體失意，只有華為旗下的海思中標(biāo)，但主要被采用在華為自產(chǎn)的5款終端中。

　　行業(yè)人士表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商每出貨一部智能手機(jī)，除支付高通芯片或解決方案的價(jià)格外，還要按照單機(jī)售價(jià)額外支付3%-6%的專利授權(quán)費(fèi)用。“現(xiàn)在整機(jī)生產(chǎn)廠商基本賺不到錢，利潤(rùn)都被上游的芯片廠商賺走了?！敝信d通訊高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民表示。

　　為了不受制于人，“向上游芯片領(lǐng)域攀爬”已經(jīng)成為中興、華為的重要戰(zhàn)略。中興首款4G終端芯片WiseFone7510就是首個(gè)由國(guó)內(nèi)廠商推出的28納米級(jí)工藝的LTE多模商業(yè)芯片產(chǎn)品，采用自主4G芯片的中興智能手機(jī)將在2014年第一季度上市。未來(lái)，中興所產(chǎn)智能手機(jī)、平板電腦、路由器、家庭終端產(chǎn)品等都將逐步采用自主4G芯片。據(jù)介紹，中興的目標(biāo)是2014年手機(jī)出貨300萬(wàn)臺(tái)。

　　TMT行業(yè)資深分析師曾韜表示，芯片是手機(jī)硬件最核心的部分，操作系統(tǒng)則是軟件最核心的部分。在芯片方面，展訊、華為、中興等國(guó)內(nèi)廠商在一定程度上已經(jīng)追趕上了國(guó)外的技術(shù)，并且對(duì)蘋(píng)果、三星等國(guó)外品牌形成了威脅。因此，國(guó)產(chǎn)自主芯片會(huì)首先使用在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)品牌上。

　　相比較起來(lái)，曾韜更希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)操作系統(tǒng)方面有所突破。盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)在用戶界面(UI)方面實(shí)現(xiàn)了不小的進(jìn)步，例如小米的MIUI、酷派的CoolLifeUI、華為的EmotionUI、中興的MifavorUI以及魅族的FlymeUI等，都得到了眾多用戶的認(rèn)可和喜愛(ài)，但這只是操作系統(tǒng)的一小部分。曾韜認(rèn)為，在4G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想徹底擺脫對(duì)安卓、蘋(píng)果iOS的依賴，就必須下大力氣開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)操作系統(tǒng)。

　　王珺認(rèn)為，不管是3G還是4G，開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)芯片或者自己的手機(jī)操作系統(tǒng)都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。“在這方面如果實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)，就擁有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，會(huì)在產(chǎn)業(yè)鏈中更具有話語(yǔ)權(quán)，而且能夠構(gòu)建從配件到終端再到應(yīng)用服務(wù)的一個(gè)完整的生態(tài)體系。同時(shí)，也可以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，比如供應(yīng)鏈上存在的風(fēng)險(xiǎn)”。

　　大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)

　　在積極迎接國(guó)內(nèi)4G大環(huán)境的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在積極布局海外4G市場(chǎng)。

　　早在2012年，酷派就聯(lián)合美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商MetroPCS在北美地區(qū)推出一款4G手機(jī)QUATTRO，銷量超過(guò)130萬(wàn)臺(tái)。這款酷派自主品牌手機(jī)以極高性價(jià)比受到了市場(chǎng)的歡迎，成為中國(guó)廠商目前在美國(guó)市場(chǎng)銷量最大的一款4G手機(jī)。2014年，酷派還將與歐洲電信運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐商討合推4G智能手機(jī)，進(jìn)一步搶占?xì)W洲市場(chǎng)。

　　中興通過(guò)與美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)合作，與休斯敦火箭隊(duì)達(dá)成了為期3年的贊助合同，借此進(jìn)一步開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品在美國(guó)消費(fèi)者中的知名度。華為則通過(guò)與西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽及德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽達(dá)成贊助合作，進(jìn)一步擴(kuò)大華為終端特別是智能手機(jī)在歐洲的知名度。

　　曾韜認(rèn)為，我國(guó)的電子產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品一直都在努力開(kāi)辟海外市場(chǎng)，“對(duì)于目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，在硬件上已經(jīng)不輸給國(guó)外品牌，并且已經(jīng)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入拼價(jià)格的階段?！?/p>

　　隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商整體實(shí)力的不斷提升，進(jìn)入海外市場(chǎng)是遲早的事情。

　　4G帶給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)的契機(jī)，而且國(guó)產(chǎn)手機(jī)通用安卓操作系統(tǒng)，遵行安卓的技術(shù)特點(diǎn)，因此進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的技術(shù)門檻較低?！爸档米⒁獾氖菍＠麊?wèn)題，在這方面需要謹(jǐn)慎操作。除了以上提到的幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，其他廠商進(jìn)入海外市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也只是一個(gè)學(xué)習(xí)探索的過(guò)程，而不要過(guò)于注重銷量。”曾韜表示。

　　近期發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與典型案例分析報(bào)告》指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在3G智能手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)逐步追趕上國(guó)外手機(jī)廠商，并掌握了一定的話語(yǔ)權(quán)。隨著中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商4G業(yè)務(wù)的展開(kāi)，單從4G技術(shù)層面上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)積累了一定的技術(shù)和專利，與國(guó)外手機(jī)廠商站在同一起跑線上。想要進(jìn)一步開(kāi)拓局面，關(guān)鍵就在于4G手機(jī)高端市場(chǎng)的突破，要不斷培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，樹(shù)立自身的高端品牌形象，進(jìn)而使高端手機(jī)產(chǎn)品真正獲得市場(chǎng)認(rèn)可。