大陸智能機(jī)市場(chǎng) 蘋(píng)果、三星、小米三雄割據(jù)
全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下消費(fèi)者研事業(yè)處AVANTI,針對(duì)2013年大陸消費(fèi)者市場(chǎng)智慧型手機(jī)品牌認(rèn)知調(diào)查顯示,蘋(píng)果和三星仍然穩(wěn)坐品牌印象度冠亞軍寶座,但小米已緊追在后,聯(lián)想、華為也榜上有名。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/220988.htm大陸智能機(jī)市場(chǎng) 蘋(píng)果、三星、小米三雄割據(jù)
相形之下,HTC與NOKIA品牌印象度則是逐季滑落,拱手讓給大陸本土手機(jī)品牌。
另外一項(xiàng)可預(yù)測(cè)未來(lái)手機(jī)銷(xiāo)售趨勢(shì)的指標(biāo)“下次最想購(gòu)買(mǎi)的智慧手機(jī)品牌”方面,iPhone不斷下滑,三星則憑藉硬體上的話(huà)題性,不斷吸引消費(fèi)者目光,但2013年第4季iPhone中國(guó)策略似乎奏效,重新?lián)锘厥袌?chǎng)青睞,和三星的差距再度縮小。
值得注意的是,品牌印象帶動(dòng)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)傾向,從2012年下半年開(kāi)始,小米即擺脫其他競(jìng)爭(zhēng)者,成為消費(fèi)者下次最想購(gòu)買(mǎi)手機(jī)第三名。中國(guó)大陸市場(chǎng)智慧手機(jī)品牌認(rèn)知度前3強(qiáng)已大致底定。
但由于2013年小米受限于供應(yīng)鏈問(wèn)題,手機(jī)出貨量不足導(dǎo)致其雖高居品牌印象前3名,但實(shí)際出貨量于大陸市占率僅5%,還排在華為,聯(lián)想,酷派,中興之后,2014年小米必須率先解決供應(yīng)鏈問(wèn)題,品牌力道才能發(fā)揮實(shí)際功效,助出貨量一臂之力。
品牌忠誠(chéng)度方面,前3名一樣是iPhone、三星、小米忠誠(chéng)度最高,且與第4名的NOKIA有明顯差距。
AVANTI資料顯示,使用酷派手機(jī)的消費(fèi)者最想換三星手機(jī),而小米對(duì)中興手機(jī)的使用者最有吸引力,有趣的是,小米不諱言的說(shuō)iPhone是他們的參考對(duì)象,但使用小米手機(jī)的消費(fèi)者,轉(zhuǎn)換三星的比例卻比iPhone還多。
整體而言,iPhone使用者忠誠(chéng)度最高,且逐季攀升,到去年第4季還有53.4%的iPhone使用者表示不會(huì)更換手機(jī)品牌,三星手機(jī)使用者忠誠(chéng)度穩(wěn)定性不高,小米則是逐季滑落。
TrendForce表示,綜觀(guān)品牌印象、下次最想購(gòu)買(mǎi)手機(jī),以及品牌忠誠(chéng)度3大指標(biāo),iPhone、三星、小米似乎已坐穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)江山,小米手機(jī)成功掌握高階手機(jī)飽和,中階市場(chǎng)空缺的時(shí)機(jī),利用模仿iPhone手機(jī)外型引起話(huà)題,并打造所謂由使用者創(chuàng)造的操作系統(tǒng),充分發(fā)揮粉絲參與度以及用戶(hù)體驗(yàn)的反饋,在品牌印象上超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并帶動(dòng)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)欲望。
2014年將可預(yù)期小米持續(xù)打破市場(chǎng)行情推出超低價(jià)產(chǎn)品,但品牌忠誠(chéng)度方面則需再觀(guān)察,低價(jià)和品牌忠誠(chéng)度是否能夠在軟體創(chuàng)新加持上持續(xù)畫(huà)上等號(hào)。
AVANTI消費(fèi)者市場(chǎng)報(bào)告調(diào)查時(shí)間為2013年11月27日至12月2日,于中國(guó)大陸各地區(qū)(華北、華南占比達(dá)26.5%,17.6%)收集3000份樣本,樣本信心度達(dá)95%,誤差在正負(fù)1.8%之內(nèi)。
評(píng)論