2014年中國技術(shù)型消費(fèi)電子市場趨勢預(yù)測

　　全球前四大市場研究公司之一的捷孚凱(GfK中國)今天發(fā)布2014年中國技術(shù)型消費(fèi)電子市場趨勢預(yù)測。GfK預(yù)計(jì)，2014年中國技術(shù)型消費(fèi)電子市場零售規(guī)模將達(dá)到17957億元人民幣，同比增長10%。其中，移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品成為主要驅(qū)動(dòng)力，引領(lǐng)著中國技術(shù)型消費(fèi)電子市場的穩(wěn)定增長，高端、智能、健康家電產(chǎn)品成為市場熱點(diǎn)。

　　放眼中國技術(shù)型消費(fèi)電子市場，新的趨勢正在顯現(xiàn)：在線市場快速增長，O2O拉開全渠道零售序幕，趨優(yōu)消費(fèi)理念引領(lǐng)高端消費(fèi)市場迅速發(fā)展，健康、智能、節(jié)能產(chǎn)品日益盛行……GfK預(yù)測2014年中國技術(shù)型消費(fèi)電子市場有如下趨勢。

　　趨勢一：移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈縱向耦合，消費(fèi)者將直接參與價(jià)值鏈創(chuàng)造與傳遞

　　2013年，中國移動(dòng)終端市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國手機(jī)市場零售量達(dá)4.06億部;零售額規(guī)模達(dá)5674億元，同比增長41%。2013年中國平板電腦市場零售量為1739萬臺(tái);零售額規(guī)模達(dá)371億元，同比增長43%。

　　縱觀移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)鏈，移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈縱向耦合趨勢不斷加強(qiáng)。①芯片商不斷向下游產(chǎn)業(yè)鏈滲透，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源整合;②移動(dòng)操作系統(tǒng)商則加強(qiáng)與終端廠商聯(lián)合，推進(jìn)業(yè)務(wù)市場擴(kuò)展;③終端廠商聯(lián)合在線零售商，推動(dòng)品牌營銷與市場拓展;④運(yùn)營商加速社會(huì)渠道滲透;⑤傳統(tǒng)實(shí)體渠道商整合下游移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)零售業(yè)態(tài)一體化;⑥而與此同時(shí)，用戶將更多地參與到價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值傳遞中的各個(gè)環(huán)節(jié)中：從前期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、測試、生產(chǎn)，到后期的營銷、付費(fèi)、物流、售后，都將更充分地體現(xiàn)用戶選擇與偏好。

　　趨勢二：多網(wǎng)、多終端融合創(chuàng)新市場成為增長焦點(diǎn)，融合性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷衍生

　　未來2G、3G、4G、WLAN四網(wǎng)協(xié)同環(huán)境下，電信運(yùn)營商推動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)多樣性發(fā)展，多終端業(yè)務(wù)共享化成為發(fā)展趨勢。根據(jù)GfK對(duì)移動(dòng)通訊多屏融合研究，移動(dòng)終端融合性市場不斷增長，屏幕尺寸不斷增大的智能手機(jī)與小尺寸3G可通話平板電腦形成正面交鋒，GfK數(shù)據(jù)顯示，2013年屏幕在5.5英寸及以上智能手機(jī)零售量已超1600萬部。大尺寸平板電腦性能加速升級(jí)的同時(shí)，筆記本電腦產(chǎn)品日趨便攜化。無線網(wǎng)絡(luò)、傳感器與不斷完善的終端產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)移動(dòng)智能終端發(fā)展外延化，可穿戴設(shè)備市場加速增長。而用戶在不同終端的切換使用將催生線上線下、平臺(tái)間、場景間融合性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷衍生。

　　趨勢三：傳統(tǒng)渠道模式日趨微利，零售商加速構(gòu)建全渠道一體化生態(tài)系統(tǒng)

　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2013年中國技術(shù)型消費(fèi)電子產(chǎn)品市場零售額同比增長48%，預(yù)計(jì)2014年將超過30%，在線市場迅猛發(fā)展，全渠道一體化正成為零售商發(fā)展的重要方向。中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在從對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格為核心的基礎(chǔ)需求向個(gè)性化、體驗(yàn)性、交互性延伸。一體化零售生態(tài)系統(tǒng)整合，成為包括在線零售商、傳統(tǒng)零售渠道商在內(nèi)的零售渠道參與者的發(fā)展共識(shí)。全渠道零售時(shí)代的服務(wù)模式將從產(chǎn)品銷售全面轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的一體化生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，對(duì)營銷、物流、采購乃至上游供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)協(xié)同與資源優(yōu)化將成為渠道企業(yè)競爭的核心關(guān)鍵。

　　趨勢四：趨優(yōu)消費(fèi)行為顯現(xiàn)，高端化、智能化成為家電產(chǎn)品趨勢

　　根據(jù)GfK對(duì)全球家電市場的研究，當(dāng)人民收入提高，“趨優(yōu)消費(fèi)理念”就會(huì)在消費(fèi)行為中得以體現(xiàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇高端化產(chǎn)品。富裕起來的中國人對(duì)生活品質(zhì)的提升需求促使高端家電產(chǎn)品迅速發(fā)展：三門、多門、對(duì)開門冰箱零售額份額已經(jīng)超過五成;滾筒洗衣機(jī)在2014年的零售額份額將超過40%;大容量和超薄洗衣機(jī)都在增長;變頻空調(diào)占據(jù)60%的市場份額;機(jī)器人吸塵器、慢速擠壓榨汁機(jī)的份額不斷上升。中國家電智能新產(chǎn)品層出不窮：冰箱能夠提醒食物保質(zhì)期，洗衣機(jī)能夠根據(jù)衣物質(zhì)地和重量自動(dòng)設(shè)置清洗時(shí)間和強(qiáng)度，空調(diào)能夠感知人的方向調(diào)整風(fēng)向……智能化正成為家電產(chǎn)品新趨勢。

　　趨勢五：產(chǎn)能提升、內(nèi)容和傳輸逐一解決，超高清電視駛?cè)朐鲩L快車道

　　2013年，超高清電視成為黑電行業(yè)當(dāng)仁不讓的市場焦點(diǎn)。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年中國超高清電視零售量預(yù)計(jì)有望達(dá)到800萬臺(tái)規(guī)模，占全球整體超高清電視零售量的七成以上。2014年，超高清面板將是主要面板廠的重頭戲，多方助力超高清電視駛?cè)朐鲩L快車道。韓系與臺(tái)系面板廠均已著手加大力度提高超高清面板產(chǎn)能，大陸面板廠同樣躍躍欲試。在內(nèi)容以及傳輸方面，配備了HDMI2.0接口的超高清電視將逐步實(shí)現(xiàn)標(biāo)配，有效解決片源傳輸問題;國內(nèi)外多個(gè)視頻網(wǎng)站在都宣稱將在2014年開始支持超清內(nèi)容。

　　趨勢六：健康家電成為熱點(diǎn)，凈化類家電迅猛增長

　　2013年，霧霾嚴(yán)重、水污染問題頻發(fā)，空氣與水質(zhì)問題成為舉國關(guān)注的熱點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)健康家電的關(guān)注也達(dá)到了空前的高度。2013年第4季度，空氣凈化器在多地脫銷，根據(jù)GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器線下市場零售額同比上漲236%，而在線市場漲幅更是達(dá)366%之巨;此外，帶空氣凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品走俏市場，凈水器零售量逐月走高。治霾和凈水已經(jīng)成為政府突出要解決的問題，但是短期內(nèi)問題不可能得到有效解決。因此，凈化類產(chǎn)品在未來必將繼續(xù)快速成長。

　　趨勢七：白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)繼續(xù)深化，二三線城市市場將成市場成長區(qū)

　　在政策的驅(qū)動(dòng)下，白電產(chǎn)品過去幾年在中國的普及率顯著提升，白電市場已經(jīng)從“量增”向“質(zhì)優(yōu)”轉(zhuǎn)變，替換升級(jí)需求在未來很長時(shí)間都將成為中國白電市場的內(nèi)生動(dòng)力。一線城市市場飽和，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定;四線城市及更低級(jí)別市場產(chǎn)品普及初成;而二、三線城市正在經(jīng)歷產(chǎn)品更新?lián)Q代期，城鎮(zhèn)化推進(jìn)下人口不斷涌入，未來更多的市場機(jī)會(huì)將來源于此。GfK全國冰箱線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年對(duì)比2012年，冰箱在全國省會(huì)及重要地級(jí)市零售額增長超過15%，遠(yuǎn)高于其他各級(jí)別城市的增長速度。

　　說明：

　　中國技術(shù)型消費(fèi)電子市場涵蓋了移動(dòng)通訊類(手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備)、大家電類(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐)、黑電類(平板電視及影音類產(chǎn)品)、小家電類(剃須刀、美發(fā)器、吹風(fēng)機(jī)、空氣凈化器、加濕器、除濕器、蒸汽清潔器、吸塵器、電飯煲等)、IT及辦公設(shè)備類(臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電腦外設(shè)產(chǎn)品)、數(shù)字影像類(數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī))等六大品類總計(jì)50余個(gè)產(chǎn)品。