塑造IC企業(yè)競爭力 品牌技術不可偏廢

　　隨著技術和市場的發(fā)展，半導體行業(yè)的競爭環(huán)境與商業(yè)模式正在發(fā)生巨大變化。此種形勢之下，品牌塑造對打造企業(yè)核心競爭力的意義越來越大。本報邀請半導體業(yè)界主流企業(yè)，探討技術、市場、品牌對企業(yè)成長的重要意義。

　　在智能電源、無線連接、人機界面和汽車領域，單片機和模擬半導體都有極大增長潛力。

　　GreggLowe：全球經(jīng)濟繼續(xù)緩慢增長，從不同地區(qū)來看，歐洲和日本經(jīng)濟狀況有所改善，但速度較慢，美國由于停工、財務問題，經(jīng)濟增長速度放緩，預計新興經(jīng)濟體在未來幾個季度經(jīng)濟將緩慢發(fā)展。因此，自2011年第三季度以來，半導體市場的復蘇速度比預期要慢。WSTS預計，2014年，整個半導體行業(yè)將比2013年增長5.5%以上，而不包括存儲器和獨立器件的行業(yè)增長將超過4.9%。

　　MikeRekuc：根據(jù)評估，中國的IC設計產(chǎn)值約占全球市場的10%。同時，中國本土IC設計需求和本土供給之間的差距持續(xù)拉大。這表明中國本土的IC設計公司在本土市場上仍有非常多的機會。中國本土前十大IC設計公司主要集中在手機、平板、智能卡等相關領域。然而其中大多數(shù)都處于中低端市場，價格波動大，利潤較低。只有一小部分移動計算、電視/機頂盒及網(wǎng)絡領域的中國IC設計公司對先進制程有所需求。

　　謝鴻裕：根據(jù)國際貨幣基金組織等國際機構(gòu)的預測，2013年全球GDP預計將增長3.0%，與2012年相近，但2014年前景將有所改善。全球半導體市場與宏觀經(jīng)濟密切相關，預計2014年也將保持個位數(shù)的增長。

　　堤敏之：半導體市場增長速度在放緩，但其中仍不乏機會點：首先，智能手機市場增長仍在持續(xù);此外，隨著以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主要特征的物聯(lián)網(wǎng)應用技術不斷走向成熟，催生了醫(yī)療電子、健康照護、智能可穿戴設備等新興技術領域的發(fā)展。這無疑會給半導體產(chǎn)業(yè)帶來新的商機。

　　在此過程中，對于一家半導體公司來說，品牌的作用不斷凸顯。好的品牌能樹立良好的公司形象，贏得客戶的信賴，獲得更多商機，為公司帶來更大價值。同時，隨著市場的成熟，客戶的需求逐步多樣化，對企業(yè)來講，提供滿足不同需求的產(chǎn)品與服務越來越重要。品牌承載了公司獨特產(chǎn)品與服務的信息，將更加凸顯其重要價值。

　　MitchLittle：我們期待2014年是另一個豐收年，電源管理、家用電器、電機控制和無線連接都會促進全球的總體芯片銷售，單片機更會繼續(xù)通過各種方式滲透到各種電子設備中。

　　RickClemmer：2014年我們順應節(jié)能、互聯(lián)、安全及健康趨勢，推出以解決方案為主的長期策略。這與中國5年規(guī)劃目標強調(diào)節(jié)能、環(huán)保和新信息技術高度吻合。隨著重大發(fā)展的來臨，我們始終以提供智能、安全和節(jié)能的解決方案為核心，惠及大眾生活。中國的5年規(guī)劃強調(diào)節(jié)能、環(huán)保和新信息技術，這為恩智浦帶來了商機。我們致力于設計并生產(chǎn)各種能在更智能的世界里實現(xiàn)安全聯(lián)網(wǎng)的解決方案。

　　應用：移動設備持續(xù)發(fā)力汽車醫(yī)療潛力無限

　　移動計算設備，如手機和平板電腦，依然是目前市場發(fā)展的主要驅(qū)動力。

　　謝鴻裕：智能手機及平板電腦將繼續(xù)推動通信及無線市場增長。汽車電子成分增多也帶動了半導體的增長。此外，為不斷提升能效標準而出臺的法規(guī)將帶動高能效電機、電源、消費類白家電及LED通用照明市場的增長。以智能手機及平板電腦等應用為例，這些應用正趨向采用更大容量的電池來供電，由此需要更加優(yōu)化的電池充電技術來替代傳統(tǒng)的線性充電方案，從而加快充電過程，提升用戶體驗。又如，在消費類白色家電市場，全球也越來越注重提升電器能效，其中電源設計和電機能效是提高電器總能效和降低總能耗的關鍵所在。

　　MikeRekuc：移動計算設備，如手機和平板電腦，依然是目前市場發(fā)展的主要驅(qū)動力。隨著3G到4G/LTE的技術的轉(zhuǎn)移以及內(nèi)容消費的增長，消費者需要更加智能化、更快速度的智能手機。在增長動力部分，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，將需要更多MCU、ENVM/NVM、CIS和PMIC，以及無線連接IC器件的應用，它們功耗低、成本低，能夠被模塊化或集成在一個小小的封裝系統(tǒng)中。另外，汽車、醫(yī)療或工業(yè)相關行業(yè)也正成為未來十年的增長動力。智能城市、智能電網(wǎng)和LED照明的發(fā)展與國家政策、基礎設施變化和定價策略密切相關。IC設計廠商需要與合作伙伴緊密協(xié)作，并按照所需功能、規(guī)格和標準，把握正確的產(chǎn)品和市場生命周期。同時，許多新的機遇和創(chuàng)新不只存在于高性能和移動計算領域。人機交互(可穿戴、傳感器、顯示、運動控制、觸控、健康等)和機機交互(物聯(lián)網(wǎng)、智能網(wǎng)絡、傳感器、存儲)正在迅速增長，以適應大數(shù)據(jù)時代的需求。

　　RickClemmer：電子產(chǎn)業(yè)的增長動力來自能源效率、互連的移動設備、安全和健康醫(yī)療等領域。在大城市，應付高人口密度和增長是對交通基建的一大挑戰(zhàn)。恩智浦的一個創(chuàng)新領域是“互聯(lián)汽車”，汽車互聯(lián)即將成為世界的一項新興技術，將為駕馭體驗帶來更高的安全度、更多的便捷性以及更好的定制娛樂體驗。恩智浦和大唐電信于今年建立了中國首家汽車半導體公司，著力開發(fā)新能源汽車技術，服務中國本地市場。在清潔、節(jié)能型汽車的制造方面，恩智浦參與智能聯(lián)網(wǎng)家用電器的開發(fā)，比如可以自動檢測出經(jīng)濟運行周期的智能洗衣機。同時，在中國，恩智浦更看好另一細分市場——LED照明。

　　GreggLowe：物聯(lián)網(wǎng)潛力巨大，其構(gòu)成要素與飛思卡爾的產(chǎn)品組合、核心應用領域以及客戶群體都非常一致。憑借我們原有的嵌入式技術以及廣泛的產(chǎn)品組合(如微控制器、射頻功率放大器、軟件、網(wǎng)絡處理器等)，飛思卡爾已準備就緒，將為物聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)的發(fā)展提供強大的推動力。

　　堤敏之：就應用趨勢而言,從智能手機到移動互聯(lián)，再到消費類電子產(chǎn)品、家用電器，微控制器的低功耗技術一直占據(jù)主導地位，正大規(guī)模滲透到汽車和未來的物聯(lián)網(wǎng)。

　　MitchLittle：就應用趨勢而言，從智能手機到移動計算，再到消費類電子產(chǎn)品和電器的方方面面，人機界面技術一直占據(jù)主導地位，如今該技術正大規(guī)模滲透到汽車領域。Microchip在開發(fā)人機界面和顯示屏新技術方面做了大量投資。在未來十年中，電源管理、家用電器、電機控制和無線連接都可能對Microchip產(chǎn)生積極影響，同時也會促進全球的總體芯片銷售。單片機更是會繼續(xù)通過多種方式滲透到各種電子設備中。事實上，對于幾乎所有帶電源的終端設備來說，無論是電池供電還是線路供電，要么是已經(jīng)使用了單片機，要么就是應該使用單片機。我認為在智能電源、無線連接、人機界面和汽車領域，單片機和模擬半導體都存在極大的增長潛力。

　　技術：平衡成本性能擴展附加值

　　平衡成本及性能，以符合用戶體驗和產(chǎn)品特性的要求將是未來成功的關鍵。

　　堤敏之：半導體公司無論規(guī)模大小，只要能夠滿足市場需求，都能在市場上找到立足之地。雖然IC大廠可能有更長的產(chǎn)品線和更多解決方案供客戶選擇，但也需要不斷創(chuàng)新，站在客戶角度考慮問題，為客戶提供滿意的產(chǎn)品、解決方案及售后服務。只有這樣，才能贏得客戶的信任和尊重，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，IC產(chǎn)業(yè)作為代表性的制造業(yè)之一，有很強的規(guī)模經(jīng)濟效應。由于研發(fā)、營銷與生產(chǎn)的逐步分開，一家公司覆蓋全部環(huán)節(jié)的狀況正在改變。盡管研發(fā)與營銷企業(yè)更快地將市場需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品及服務是決定成敗的核心，但生產(chǎn)企業(yè)能否一直高效地對研發(fā)與營銷企業(yè)進行生產(chǎn)支持將是體現(xiàn)其附加價值的關鍵，因此無力應對市場變化的企業(yè)將面臨逐步被淘汰的局面。

　　MikeRekuc：未來幾年，IC產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)在于“單個晶體管成本”——從20納米開始(包含F(xiàn)inFET)不會再下降。因而，IC產(chǎn)品在提供硬件外還需要擴展其附加價值。TSV3D封裝將為20納米及以下節(jié)點提供更重要的技術支持。目前全球聯(lián)盟正在往450mm努力，而EUV仍將是2018年生產(chǎn)的瓶頸。從晶圓制造廠的角度來看，基于FinFET技術的要點是精確地建模及制程和設備的PDK。完整生態(tài)系統(tǒng)的形成包含精確的仿真模型、EDA工具、IP認證和封裝，設計公司及時、清晰的SoC設計也同樣重要。面對IP方面的挑戰(zhàn)，在技術越來越復雜、昂貴和耗時的情況下，建立一個供應商、顧客和使用者的合作平臺來加速產(chǎn)品的開發(fā)周期至關重要。對于多核處理器，如在32位或64位CPU/GPU上運行的四核或八核芯片，將滿足運算速度和性能的需求。更多的基帶處理器也將支持在中/低端領域的載波聚合。

　　謝鴻裕：未來IC將繼續(xù)提升集成度和智能。與此同時，業(yè)界也在爭先提供更高功率密度的封裝，如SO8FL、μ8FL、PhaseFET、雙MOSFET封裝等。功率模塊也將成為發(fā)展方向，如電源集成模塊(PIM)及智能功率模塊(IPM)等。例如，安森美半導體采用專有絕緣基板技術(IMST)，在鋁板上架構(gòu)電子電路變頻器智能功率模塊(IPM)，應用于電器電機及風扇驅(qū)動。這些IPM設計緊湊、占位少，集成了多種特性及智能功能，使客戶設計簡化，節(jié)省了電路板空間，提升了可靠性，減少了終端產(chǎn)品的元器件數(shù)量并降低總成本。

　　RickClemmer：恩智浦將遠程信息技術和汽車對多應用(car-to-x)通信技術，以及汽車門禁、近距離無線通信(NFC)和多標準數(shù)字廣播接收的無線技術帶到了汽車行業(yè)。通過安全的無線連接方式將車載網(wǎng)絡系統(tǒng)延伸到交通基礎設施，路標和車輛可以彼此對話，來調(diào)節(jié)交通流量或是警告駕駛者前方有危險。同時，在LED照明細分市場上，恩智浦積極推動節(jié)能型IC和芯片技術的發(fā)展。例如，我們屢獲殊榮的GreenChip技術已使照明解決方案的能效顯著提高，而且減少了碳排放量。

　　GreggLowe：飛思卡爾的重點核心產(chǎn)品從涵蓋世界最小的32位ARM微控制器到感知世界的傳感器，再到高性能多核網(wǎng)絡處理平臺與射頻解決方案。飛思卡爾已經(jīng)將微控制器、汽車微控制器、數(shù)字網(wǎng)絡、射頻產(chǎn)品和模擬與傳感器作為戰(zhàn)略重點，重新調(diào)整了研發(fā)工作，將90%的研發(fā)費用用于這些核心產(chǎn)品領域。飛思卡爾不只關注內(nèi)核，同時一直致力于整個系統(tǒng)。飛思卡爾與ARM密切合作，同時聽取客戶的意見和建議。飛思卡爾為客戶提供ARM、ColdFire及PowerArchitectureMCU，讓他們自由選擇適合的架構(gòu)。對于飛思卡爾、ARM和飛思卡爾客戶來說，這是真正的多贏模式。

　　MitchLittle：我們的mTouch觸摸傳感解決方案能夠與大量單片機產(chǎn)品線配合使用，可實現(xiàn)電容式按鈕與滑動條乃至多點觸控投射電容式觸摸屏等功能。在某些案例中，我們將用于驅(qū)動圖形顯示和電容式觸摸傳感的外設集成到單顆單片機中。近期，我們利用創(chuàng)新的GestIC技術增添了手勢界面功能，通過電場檢測人手的位置和手勢，非常適合移動應用和其他電池供電應用。另外，電場技術精確度高且抗干擾能力強，十分適合汽車和工業(yè)環(huán)境。最近，我們發(fā)現(xiàn)嵌入式應用對Bluetooth連接的需求日漸增加。

　　發(fā)展戰(zhàn)略：順應發(fā)展趨勢重視多元化商業(yè)模式

　　中國IC產(chǎn)業(yè)須更加注重創(chuàng)新，加強原創(chuàng)設計能力，才能在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)更有利位置。

　　RickClemmer：恩智浦越來越像是一個典型的中國企業(yè)，因為從銷售來說，2/3來自于亞洲地區(qū)，大中華地區(qū)的銷售額占比大約是50%左右。雖然說我們的總部是設在荷蘭，但是我們的業(yè)務重點卻是針對亞洲市場、針對中國市場。恩智浦成功地運用恩智浦全球的研發(fā)資源，不斷地開拓在中國研發(fā)方面的能力，使得恩智浦從原來的中國工廠生產(chǎn)為重心的管理方式，轉(zhuǎn)向以設計加生產(chǎn)的模式，真真正正地為中國市場生產(chǎn)和服務。

　　MikeRekuc：代工廠作為整個生態(tài)系統(tǒng)的上游，需要與客戶、設計服務及IP合作伙伴、供應商的無縫協(xié)作，因此推動、實現(xiàn)共贏局面和加強伙伴關系的長久性極其重要。通過多元化的商業(yè)模式和伙伴關系提供更加整合的一站式服務，不僅能夠幫助客戶縮短產(chǎn)品上市時間，同時也提高了生產(chǎn)效率和贏利能力。每位個體都是一個生態(tài)系統(tǒng)，結(jié)成聯(lián)盟變得更有競爭力，才能獲得共贏。另外，在技術創(chuàng)新、業(yè)務發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、運營效率和人力資源上的持續(xù)投資將促使公司提升核心競爭力。

　　謝鴻裕：總的來看，無論哪種類型的半導體公司，都必須順應行業(yè)的發(fā)展趨勢，重視客戶應用需求，不斷開發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品及技術。我們積極參與各類標準組織及工作組，推出符合或超越各種能效規(guī)范的高能效方案。無論產(chǎn)業(yè)分工模式如何演變，都要更好地滿足客戶需求。以安森美半導體為例，我們在積極利用自有晶圓制造廠的同時，也根據(jù)實際需要配以第三方外包產(chǎn)能來生產(chǎn)部分產(chǎn)品，以期更好配合客戶需求。對于中國IC產(chǎn)業(yè)來說，未來要進一步提升競爭力，須更加注重創(chuàng)新，并加強原創(chuàng)設計能力，這樣才能在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)更有利位置。

　　MitchLittle：Microchip專注于自由創(chuàng)新，而非特定的市場或技術。截至2013年9月份我們已連續(xù)92個季度贏利，在過去十年中基本保持60%左右的毛利和30%以上的營業(yè)利潤。Microchip在擴張性收購方面一直表現(xiàn)良好。收購SST、SMSC、ZeroG和RovingNetworks、Ident、HampshireTechnology、R&EInternational，使我們在SuperFlash存儲器許可方面、嵌入式控制器方面、汽車娛樂系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)和無線音頻方面，取得了突破和進步。無論當前還是未來，中國始終是Microchip所有戰(zhàn)略的重要組成部分。在過去的幾年中，我們向中國團隊投入的資源比其他所有區(qū)域的總和還多。

　　GreggLowe：飛思卡爾加大了在中國的銷售力度，擴大了在中國的業(yè)務覆蓋范圍。2013年飛思卡爾宣布增設10個銷售辦事處，覆蓋整個大陸地區(qū)的重要區(qū)域。首先，我們將擴大在中國的本土研發(fā)。目前，我們在全球擁有6400多項專利，在中國成立了6個研發(fā)設計中心，我們50%以上的MCU研發(fā)工作都在中國進行。再次，我們充分加強與獨立設計公司的戰(zhàn)略關系。目前，飛思卡爾在中國的最大投資是本地技術和人才培養(yǎng)。

　　堤敏之：2014年以后，伴隨著智能手機及平板電視在中國的進一步普及，以移動終端為中心、人們所持不同設備間的通信功能逐步加強，正朝著實現(xiàn)隨時隨地上網(wǎng)進行各種處理的方向發(fā)展。汽車電子、工業(yè)控制、移動通信、消費類電子等都是瑞薩產(chǎn)品的重點應用領域。在以擴大內(nèi)需為中心的中國電子市場，對節(jié)能、綠色環(huán)保的產(chǎn)品需求很大。瑞薩的產(chǎn)品不僅能大大提高能效，而且對環(huán)境友好社會的實現(xiàn)起到非常重要的作用。隨著汽車和家電等電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，其節(jié)能化要求也日益增大。瑞薩將進一步強化節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)，提供豐富的產(chǎn)品陣容以滿足市場多樣性的需求，同時保證產(chǎn)品質(zhì)量及實時供給，提高客戶滿意度。