深挖液晶潛力：OLED成本拐點(diǎn)何時(shí)來

　　面對(duì)中國(guó)液晶面板產(chǎn)能的快速擴(kuò)充，韓系企業(yè)加速在面板技術(shù)升級(jí)上做文章。

　　4月22日，全球最大面板廠LGD(樂金顯示)在其廣州8.5代線面板工廠舉行推介會(huì)，向來自創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾等中國(guó)彩電廠商推廣其被稱為下一代顯示的OLED電視面板。而在此前一天，創(chuàng)維宣布其由LGD供應(yīng)面板的首臺(tái)國(guó)產(chǎn)OLED電視將在今年“五一”正式量產(chǎn)上市。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，創(chuàng)維OLED電視原計(jì)劃在今年年底上市，現(xiàn)在決定提前半年的原因是看到OLED面板在良率上的快速提升。

　　OLED良率提升

　　OLED是有機(jī)發(fā)光二極管電視的英文簡(jiǎn)稱，由于采用主動(dòng)發(fā)光，與目前市場(chǎng)上主流應(yīng)用的LED液晶面板相比，其不需要背光系統(tǒng)，因此能做到更輕更薄，同時(shí)主動(dòng)發(fā)光還可以帶來對(duì)比度、高色域等方面的畫質(zhì)提升。來自工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心的孫齊鋒博士表示，經(jīng)測(cè)試，OLED電視在漏光、可視角度、對(duì)比度、色域、響應(yīng)速度等方面均優(yōu)于現(xiàn)有LCD液晶電視。

　　但OLED一直以來面臨的短板是良率不夠、成本太高，此前LG、三星等推出的55英寸OLED電視售價(jià)高達(dá)約6萬元。

　　“目前面板廠反饋的消息是，OLED良率已經(jīng)達(dá)到60%-70%，預(yù)計(jì)明年將達(dá)到80%。”創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝認(rèn)為，與去年30%的良率相比，OLED面板在良率上的提升超過預(yù)期，由于不需要背光源系統(tǒng)，OLED面板在解決了工藝和規(guī)模量產(chǎn)等問題后的成本一定會(huì)比目前的LED液晶面板要低。

　　事實(shí)上，OLED面板在智能手機(jī)、平板電腦等中小尺寸產(chǎn)品上的量產(chǎn)應(yīng)用已經(jīng)不存在問題，但在電視用大尺寸終端上何時(shí)能跨過價(jià)格拐點(diǎn)還是一個(gè)未知數(shù)。創(chuàng)維當(dāng)天宣布的55英寸OLED電視價(jià)格為29999元，盡管與此前外資品牌同尺寸產(chǎn)品相比降低了約50%，但楊東文同時(shí)也援引Displaysearch的數(shù)據(jù)稱，今年國(guó)內(nèi)OLED電視的銷量將僅為6萬臺(tái)。

　　成本拐點(diǎn)追問

　　對(duì)于OLED面板規(guī)模化時(shí)間點(diǎn)的不同預(yù)期，決定了彩電廠商和上游面板供應(yīng)商的不同策略。與創(chuàng)維在國(guó)產(chǎn)廠商中首個(gè)推出OLED電視相比，海信則強(qiáng)調(diào)對(duì)目前LED液晶技術(shù)的升級(jí)，直接叫板OLED。

　　海信于今年3月推出ULED新品，即“更好的LED”，強(qiáng)調(diào)在色彩飽和度、對(duì)比度上與OLED相當(dāng)，而在技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢(shì)。體現(xiàn)到價(jià)格上，海信稱，其65英寸的4K ULED產(chǎn)品還不到目前市場(chǎng)上55英寸OLED產(chǎn)品售價(jià)的一半。

　　在OLED面板的技術(shù)、成本出現(xiàn)拐點(diǎn)之前，強(qiáng)調(diào)對(duì)現(xiàn)有LED液晶面板進(jìn)行技術(shù)挖潛，也是一部分上游液晶面板廠商的做法。

　　臺(tái)灣地區(qū)面板雙虎之一的友達(dá)光電總經(jīng)理彭雙浪此前就對(duì)筆者表示，4K、曲面、高色域等原來是OLED產(chǎn)品的特征，但現(xiàn)在友達(dá)在這些技術(shù)上的率先量產(chǎn)，可以說將OLED在大尺寸電視面板市場(chǎng)上的風(fēng)潮至少推遲了好幾年，“或者說成本高昂的OLED在這一領(lǐng)域可能就沒有了市場(chǎng)”。友達(dá)光電在4月10日-12日于深圳舉行的“中國(guó)電子信息博覽會(huì)(CITE 2014)上展示了率先量產(chǎn)的42英寸至65英寸UHD 4K廣色域曲面液晶電視屏。

　　不管是創(chuàng)維力推OLED，還是海信著眼于對(duì)LED液晶的技術(shù)挖潛，其背后的潛臺(tái)詞都是，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體銷量下滑。奧維咨詢常務(wù)副總裁文建平對(duì)筆者表示，由于節(jié)能補(bǔ)貼政策在去年5月已經(jīng)到期，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將不復(fù)出現(xiàn)過去幾年的高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年將出現(xiàn)4個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)增長(zhǎng)，“這個(gè)數(shù)據(jù)還有可能在7月份進(jìn)行修正，下滑速度可能更快”。

　　劉棠枝表示，高增長(zhǎng)結(jié)束之后，彩電廠商需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行改變，一是在4K、OLED等技術(shù)上進(jìn)行升級(jí)，二是在更大尺寸上尋找機(jī)會(huì)。“今年將追求有質(zhì)量的規(guī)模。”劉棠枝說。

　　面對(duì)整體市場(chǎng)下滑的大背景，海信除了對(duì)LED液晶進(jìn)行技術(shù)升級(jí)之外，還在電視智能化上不斷探索。今年4月17日，海信發(fā)布了VIDAA2智能電視，在一年前VIDAA電視“簡(jiǎn)單”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化聚合(“聚好看”)和社交(“聚享家”)功能。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健透露，去年發(fā)布的VIDAA智能電視目前銷量達(dá)100余萬臺(tái)，且其接通率和活躍率分別超過80%和60%，為行業(yè)最高。不過，海信沒有披露其活躍率數(shù)字是日活躍還是月活躍。

　　楊東文表示，創(chuàng)維在智能電視上對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)設(shè)定了KPI指標(biāo)，目前激活率超過90%，但和業(yè)內(nèi)其他廠商一樣，尚未披露智能電視的日活躍數(shù)據(jù)，“應(yīng)該說大家都還比較低，如果有些廠商披露的活躍率是指月活躍，那么這個(gè)指標(biāo)的意義不大，一個(gè)月才開一次智能電視能說明什么呢”?