小米手機(jī)進(jìn)軍十個新市場：蘋果公司受威脅？

　　中國智能手機(jī)制造商小米公司周三宣布，計劃在今年進(jìn)軍十個國家。到元旦前夕，你應(yīng)該能在印度、巴西和俄羅斯以及印度尼西亞、馬來西亞、墨西哥、菲律賓、泰國、土耳其和越南等國買到小米3手機(jī)了。小米手機(jī)已經(jīng)行銷于中國大陸、香港、臺灣和新加坡等市場。

　　總部位于庫比蒂諾的蘋果公司(Cupertino)應(yīng)該感到擔(dān)心。小米3在中國的售價比iPhone5c更便宜而且性能更出色，小米手機(jī)配備了更大、更清晰的屏幕和像素密度更高的攝像頭。除非你堅持自己的設(shè)備要有那個蘋果標(biāo)志，否則你每次都會選擇小米產(chǎn)品。小米手機(jī)在中國的銷量超過蘋果手機(jī)也不足為奇，根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，小米手機(jī)在去年第四季度的出貨量達(dá)到730萬部。而蘋果公司同期出貨量約為700萬部，這足以使蘋果公司排名第六，落在排名第五位的小米之后。

　　小米公司在2011年9月發(fā)售了第一款手機(jī)，計劃明年出貨量達(dá)到1億部。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，小米公司不得不進(jìn)軍有增長的市場。IDC公司分析師表示，“今后有5億新智能手機(jī)用戶將主要來自于較為貧窮的新興市場，尤其是印度和非洲。”

　　小米手機(jī)在最新的新興市場處于有利地位。這家公司愿意接受微薄的利潤，其手機(jī)在中國市場的售價僅略高于成本。IDC分析師瑞安·賴(RyanLai)說，“這無疑會擾動智能手機(jī)行業(yè)。現(xiàn)在，消費者希望用低廉的價格買到高端配置的手機(jī)。”因此，小米手機(jī)已經(jīng)在向另兩個來自中國的競爭對手中興和華為施加壓力。

　　全球智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者三星公司(Samsung)和標(biāo)志性的蘋果公司是接下來將被“小米化”的公司。去年從谷歌公司離職的雨果·巴拉(HugoBarra)接手了這家中國初創(chuàng)企業(yè)的全球業(yè)務(wù)，他本月公開宣布，小米公司將在國外市場采用同樣的定價模式。對于那些習(xí)慣賺取豐厚利潤的市場領(lǐng)導(dǎo)者來說，這可不是個好消息。

　　這些市場領(lǐng)導(dǎo)者還有幾年的喘息機(jī)會，因為很顯然，小米公司首席執(zhí)行官雷軍和雨果·巴拉打算暫且放一放已接近飽和的西歐和美國市場。但是最終，這兩個人需要把他們公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全球各地。

　　如果在新興市場獲得成功(這幾乎是十拿九穩(wěn)的事情)，小米公司將實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這讓該公司能夠?qū)Πl(fā)達(dá)國家發(fā)起進(jìn)攻，這家公司將利用從新興市場獲得的利潤進(jìn)軍成熟市場。雷軍和雨果·巴拉所正在做的相當(dāng)毛澤東的農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略在20世紀(jì)40年代的中國解放戰(zhàn)爭中非常成功。

　　然而，小米公司也不是無懈可擊。這家公司之所以打算進(jìn)軍新的市場，有一種說法是并不是為了統(tǒng)治世界，而是為了從本國市場逃離。盡管該公司是個非常可怕的競爭對手，但小米公司推動中國智能手機(jī)銷售額增長的能力看起來至少非常有限。

　　原因何在?在連續(xù)增長九個季度后，中國智能手機(jī)出貨量現(xiàn)在出現(xiàn)下滑。

　　這種下滑勢頭始于去年第四季度，當(dāng)時制造商的智能手機(jī)出貨量達(dá)到9，080萬臺，比2013年第三季度的9，480萬臺下降了4.3%。中國從3G向4G網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換是造成出貨量下滑的部分原因，因為中國移動的4G網(wǎng)絡(luò)在去年12月上線后，移動的4G手機(jī)還沒有上市。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，其他原因包括平板手機(jī)的普及，運(yùn)營商削減對小屏幕手機(jī)的補(bǔ)貼。

　　一個季度的表現(xiàn)并不足以代表趨勢。那么兩個季度的連續(xù)下滑呢?中國市場的“下滑”和“低落”延續(xù)到了今年第一季度，根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，第一季度智能手機(jī)出貨量同比減少9.8%。如果把中國移動公司的數(shù)據(jù)考慮在內(nèi)，這個下降幅度可能高達(dá)15%。他認(rèn)為，3G手機(jī)出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，這些手機(jī)占據(jù)大部分的中國市場，僅部分被4G手機(jī)銷售額的小幅增長所抵消。

　　對于中國市場來說，問題在于智能手機(jī)在中國的手機(jī)銷量中占到八成以上，能否將在4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換完成后恢復(fù)增長。如果中國追趕時尚的消費者用4G手機(jī)替換3G手機(jī)，這很有可能。

　　無論如何，有種觀點認(rèn)為這種下滑只是暫時現(xiàn)象，按照野村證券(Nomura)的話說，是“一時的困難”。但是業(yè)內(nèi)認(rèn)為中國市場快速增長的日子已經(jīng)過去。然而，小米手機(jī)不會再等另一個令人失望的季度來判定孰是孰非。

　　中國智能手機(jī)市場在過去三年已經(jīng)增長到了三倍，并且目前是全球最大的市場。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，中國去年的智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.51億臺，占全球總出貨量的三分之一以上。以任何標(biāo)準(zhǔn)來衡量，這一數(shù)字都很可觀，但是有種觀點認(rèn)為中國市場將出現(xiàn)回落。此外，如果中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)表現(xiàn)不佳(這也是幾乎一定的事情)，消費將受到影響，智能手機(jī)銷量也不例外。

　　小米手機(jī)今年將向十個新市場進(jìn)軍，其中的原因不難看出。