技術桎梏逐漸打破 OLED駛上快車道

　　隨著OLED電視進入中國市場視野，彩電領域迅速掀起一場新的顯示技術迭代風潮。與4K及智能電視相比，OLED技術的出現(xiàn)是極具顛覆性的，其影響力不亞于從黑白電視到彩色電視的巨大變革。4K不過是LED顯示技術的延伸，智能不過是互聯(lián)網(wǎng)技術在電視上的應用，而OLED則是一種全新顯示技術。有機材料涂層和玻璃基板使OLED電視實現(xiàn)自發(fā)光，無需背光源，在色域、可視角度、像素密度等方面的技術提升實屬空前，在顯示方式上與傳統(tǒng)液晶電視存在根本差異;更為輕薄、柔韌、環(huán)保、節(jié)能的技術優(yōu)勢讓OLED產(chǎn)品

　　可彎曲甚至折疊，在工業(yè)設計上更為自由，將大大拓展電視產(chǎn)品的存在形態(tài)，為電視產(chǎn)品的工業(yè)設計帶來無限可能。

　　當下沒有人會否認OLED電視是“下一代顯示技術”的產(chǎn)品?？萍嫉膭?chuàng)新腳步永無止境，新技術和新產(chǎn)品永遠是市場的寵兒。如今OLED時代的大幕已經(jīng)拉開，用顛覆摩爾定律的更新速率主導著電視顯示領域的巨變。

　　LED滲透率上升價格破冰正在進行時

　　OLED技術的主要價值在于更好的色彩還原度,OLED正是憑借這個優(yōu)勢開啟了三星galaxy系列手機的成功。近年來成功實現(xiàn)大尺寸生產(chǎn)后，雖部分降低了生產(chǎn)成本，但相對于傳統(tǒng)液晶顯示技術來說，OLED電視產(chǎn)品昂貴的價格依然使OLED市場

　　略顯曲高和寡。正是由于新技術伊始的相對“青澀”和居高不下的價格慣性，部分日韓彩電廠商對OLED電視的成本及市場預期出現(xiàn)差異化，放緩了OLED步伐。但伴隨著OLED電視技術的不斷完善，價格拐點開始出現(xiàn)，平穩(wěn)增長的滲透率也預示了OLED不可逆轉的市場趨勢。

　　無論是LCD還是4K，都經(jīng)歷了不小的價格地震，這一規(guī)律OLED也不可避免。2014年開春以來，OLED良品率的全面提升，OLED產(chǎn)品價格松動明顯。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室調查數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，55寸OLED電視高達6萬元。但目前LG電子的55寸OLED電視已經(jīng)跌破3萬元。隨著成本逐漸下降，國內外品牌OLED產(chǎn)品量產(chǎn)已經(jīng)實現(xiàn)。再加上主流廠商的積極推進，OLED電視價格還有很大的下調空間。屆時OLED將正式進入尋常百姓家，讓更多人享受電視技術革新帶來的生活品質提升。而據(jù)市場權威機構數(shù)據(jù)預測，2014年OLED電視市場銷量將達到6萬臺，其市場大有可為。

　　技術桎梏逐漸打破為行業(yè)注入強心劑

　　近年來，電視作為家庭娛樂中心的地位逐漸回歸，以“觀看”為本位越來越明確。2014年彩電行業(yè)的競爭無疑聚焦在中高端產(chǎn)品的競爭上，價格戰(zhàn)將逐漸銷聲匿跡，取而代之的是理性的“價值戰(zhàn)”。成功應用“下一代電視顯示技術”的OLED電視無疑是代表未來技術發(fā)展方向的革命性產(chǎn)品。隨著LG電子對OLED電視的強勁推出，國產(chǎn)品牌創(chuàng)維、長虹等主流廠商的加入，OLED陣營的不斷壯大。在市場的需求刺激和面板廠商的集中推動下，OLED在大尺寸上的良品率已提高到目前的70%，而這個數(shù)字并非是產(chǎn)品大規(guī)模商業(yè)化后穩(wěn)定的結果。隨著技術的不斷進步和工藝的成熟，OLED良品率將進一步增長。

　　OLED電視曾因僅有55寸大屏被部分消費者認為是“OLED之殤”。尤其在百寸以上4K電視、激光電視相繼問世以后，OLED尺寸多元化呼聲日漸高漲。今年3月的家博會上，OLED技術領航者LG發(fā)布了77寸4K曲面OLED電視，跨過了OLED的尺寸“鴻溝”，為鐘愛大屏幕和高畫質的消費者提供了最佳選擇。眾所周知，OLED屏幕的制造難度將隨尺寸的增加呈幾何倍數(shù)遞增。對此，著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前OLED電視技術條件已日臻成熟，并逐漸實現(xiàn)了面板量產(chǎn)和尺寸多元化，完全突破了LCD電視在畫質和設計上的局限，將進一步突破技術壁壘，實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。未來OLED電視必將成為彩電市場的主流產(chǎn)品。

　　借力技術交替東風國產(chǎn)品牌需加快OLED布局

　　4K電視方興未艾，但針對4K的片源等軟件內容卻“只聞其聲不見其人”，這一定程度上導致了4K電視市場逐漸“淪陷”?！昂?K時代”將是OLED的主舞臺。在OLED這片新興的巨大藍海蛋糕面前，很多主流彩電廠商不斷加大研發(fā)與推廣力度，力求拉開與競爭對手的距離，在下一代顯示技術OLED的世界級逐鹿中取得先機。近期部分廠商在OLED領域有所沉靜，但據(jù)行業(yè)專家分析，其可能是在某些核心技術遇到了阻力，而一旦技術瓶頸取得突破，仍將重推OLED電視，OLED電視畢竟代表未來電視的方向。

　　在這次新一輪電視產(chǎn)品更新迭代的臨界點到來之際，長虹、創(chuàng)維等國內彩電領軍品牌推出OLED電視產(chǎn)品，標志著國內的彩電廠商也掌握了下一代顯示設備的相關技術，展示出強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。也助力了而在這場OLED“軍備賽”中，想要扛起民族品牌和技術革命的大旗，眾國產(chǎn)品牌不但要與面板廠商通力合作，更要走自己的路，掌握面板、內容軟件等核心技術。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：OLED的技術成熟速度比想象中要快，如果國產(chǎn)彩電企業(yè)抱團推進，更能助力中國企業(yè)向高端電視技術領域邁進。有遠見的企業(yè)一定要積極的參與OLED競爭，否則在下一個電視時代的角逐中很可能出現(xiàn)被動局面。