觸控業(yè)現(xiàn)狀分析：價(jià)格戰(zhàn)與產(chǎn)值下滑

　　隨著iPhone的帶動(dòng)，保護(hù)玻璃開始在電子消費(fèi)領(lǐng)域中流行起來，2013年全球主要電子消費(fèi)領(lǐng)域保護(hù)玻璃的需求量為2，500萬平方公尺，年成長37%，2014年保護(hù)玻璃的總需求量預(yù)計(jì)將達(dá)2，900萬平方公尺，再成長16%。

　　近年來智能手機(jī)成長快速，2013年全球智能手機(jī)市占達(dá)到55%，出貨量首次超出功能機(jī)，而2014年智能手機(jī)市占更預(yù)計(jì)將達(dá)到65%。由于保護(hù)玻璃在智能手機(jī)上采用機(jī)率更高，保護(hù)玻璃的需求也將因此受益。此外，智能手機(jī)尺寸也在不斷成長，蘋果即將發(fā)表的iPhone6產(chǎn)品亦將首次跨入4.7寸，受益于手機(jī)平均尺寸的增加，手機(jī)用保護(hù)玻璃面積的需求亦將保持成長。

　　平板計(jì)算機(jī)方面，2013年平板計(jì)算機(jī)總出貨量達(dá)2.48億臺(tái)，年成長59%。盡管2014年平板計(jì)算機(jī)需求增速將有所放緩，但整體市場(chǎng)依舊維持成長趨勢(shì)。由于所有平板計(jì)算機(jī)都將帶有觸控功能和保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)，2014年平板計(jì)算機(jī)用保護(hù)玻璃需求也將維持成長態(tài)勢(shì)。

　　雖然觸控筆電的需求低于產(chǎn)業(yè)預(yù)期，盡管如此，2014年，觸控筆電出貨量預(yù)估將增加至2，600萬臺(tái)，年成長22%。而2014年觸控筆電市場(chǎng)保護(hù)玻璃的需求面積，也將超過2，500萬平方公尺。

　　一直以來，蘋果都將保護(hù)玻璃視為其外觀設(shè)計(jì)的重要因素之一，因此除用作投射電容式觸控模塊的保護(hù)玻璃外，蘋果亦在其MacBookPro和iMac系列上采用了保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)。盡管上述產(chǎn)品并未配備觸控功能，但蘋果依舊借助保護(hù)玻璃來達(dá)到更佳的外觀設(shè)計(jì)效果。因此，在觸控筆電需求不如預(yù)期的狀況下，蘋果事實(shí)上成為中大尺寸保護(hù)玻璃需求的重要推動(dòng)者。

　　盡管保護(hù)玻璃需求將在2014年持續(xù)成長，但由于2013年保護(hù)玻璃供給快速增加，2014年保護(hù)玻璃產(chǎn)值面臨暫時(shí)下滑。由于觸控行業(yè)的資金門檻不如液晶面板高，強(qiáng)勁的供應(yīng)導(dǎo)致2013年觸控行業(yè)競爭激烈，而這種競爭在2014年將愈演愈烈，保護(hù)玻璃在2014年的ASP也將被再度拉低。

　　智能手機(jī)尺寸在過去幾年中保持快速成長，在經(jīng)歷2013年快速成長后，2014年智能手機(jī)用保護(hù)玻璃的需求將快速放緩，而不斷拉低的平均銷售價(jià)格，將使得其整體產(chǎn)值面臨下滑，作為保護(hù)玻璃另一大應(yīng)用的平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)，也面臨著相似的局面。在經(jīng)歷了數(shù)年的高速成長后，整體平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的增速將在2014年放緩，平板計(jì)算機(jī)用的保護(hù)玻璃產(chǎn)值，也將因不斷拉低的平均售價(jià)而面臨挑戰(zhàn)。

　　此外，面對(duì)日益下滑的智能手機(jī)售價(jià)，保護(hù)玻璃廠商同樣承擔(dān)了成本下調(diào)的壓力。除了透過制程改善以提高良率外，保護(hù)玻璃廠商還采用其它措施以降低成本，例如采用便宜的保護(hù)玻璃的材料，包括采用鹼石灰玻璃和塑膠保護(hù)玻璃。不過，塑膠保護(hù)玻璃雖然有較好的制程良率，但在硬度等方面存在缺陷，因此多用作低端產(chǎn)品。

　　此外，保護(hù)玻璃廠商亦與手機(jī)品牌廠合作，透過簡化ID設(shè)計(jì)來降低成本，此舉對(duì)于OGS產(chǎn)品的成本下降尤為明顯。例如，以往中高端產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)多與iPhone類似，功能表按鈕和手機(jī)揚(yáng)聲器采用鉆孔的方式，但也因此造成了保護(hù)玻璃成本的上升。如今流行的設(shè)計(jì)則多采用了簡化設(shè)計(jì)以降低成本，例如華為榮耀3C系列采用了時(shí)下流行的觸控按鍵，以避免實(shí)體按鍵鉆孔，同時(shí)手機(jī)聽筒也不再單獨(dú)鉆孔，改由保護(hù)玻璃上邊緣直接切除的方式，以降低保護(hù)玻璃成本。

　　估計(jì)2014年保護(hù)玻璃的平均售價(jià)將繼續(xù)下滑，而整體市場(chǎng)增速也將放緩，使得保護(hù)玻璃產(chǎn)值暫時(shí)下滑至89億美元。

　　全球觸控面板產(chǎn)業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥沼

　　手持式移動(dòng)裝置帶動(dòng)觸控面板需求起飛，只是擴(kuò)充產(chǎn)能與投入者眾，加上Windoews8滲透率不如預(yù)期，加上中國觸控面板廠殺價(jià)競爭，導(dǎo)致整個(gè)觸控模組陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼中，因此今年觸控面板廠仍面臨辛苦經(jīng)營的局面。

　　市調(diào)單位WitsView資深研究協(xié)理邱宇彬指出，原本市場(chǎng)認(rèn)為觸控筆電會(huì)隨著Win8而起飛，由于觸控筆電滲透率無法快速提升，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的問題嚴(yán)重，雖然目前觸控面板廠對(duì)于新產(chǎn)能投入與開出也有所控制，但是對(duì)于目前觸控模組供過于求的問題，仍無法在短時(shí)間內(nèi)得到解決。

　　邱宇彬說，目前占觸控模組比重最高仍智能型手機(jī)為主，再者為平板電腦，至于今年的觸控筆電雖然微軟進(jìn)行補(bǔ)貼，市占率仍無法快速提升，首季市占率僅有12.4%，而今年觸控面板廠僅有F-TPK宸鴻在第4季有新產(chǎn)能開出，因此今年的價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)較紓緩一些，預(yù)估今年各項(xiàng)技術(shù)觸控產(chǎn)品，平均每寸將會(huì)有0.5~0.6美元的跌幅。