手機廠商扎堆搶頭條的背后：4G引發(fā)新一輪洗牌

　　昨天，中國的手機行業(yè)著實瘋狂了一把。不僅包括一加、小米等4家手機廠商同一天發(fā)布新品，而且魅族亦在當天披露了其一個月前的融資信息。“搶頭條”已經(jīng)不再專屬娛樂圈。

　　面對手機廠商的競爭，產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)正在為這場產(chǎn)業(yè)盛宴鼓掌。但對消費者來說，他們似乎并沒有被打動，因為他們已經(jīng)有太多的選擇。

　　GfK中國數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，共有245個品牌，發(fā)布971款不同型號的智能手機，而在售的智能手機共計4240余款。

　　實際上，這個數(shù)字仍在增加。市場上，不斷有一加、IUNI等新興品牌出現(xiàn)的同時，華為、酷派等傳統(tǒng)手機廠商也紛紛將部分產(chǎn)品線獨立發(fā)展。

　　然而，在這個燥熱的市場，似乎總有一個聲音在悄然提醒：泡沫即將爆發(fā)。

　　4G牌照的發(fā)放，讓手機廠商可以更加大膽地推進4G終端產(chǎn)品。華為、中興這樣的廠商很早就在海外市場推出了4G產(chǎn)品，而在國內(nèi)曾一度受制于政策因素，只能推出3G產(chǎn)品。隨著三大電信運營商獲得4G牌照，“準生證”問題的解決，將會打開新的市場空間。激進者如OPPO已在6月宣布全線轉型4G產(chǎn)品。

　　不過，這并不是一個好事情。對廠商而言，目前可以選擇的4G芯片解決方案仍然有限。高通一家獨大，雖然不至于壟斷市場，但對于已經(jīng)被3G時代教育過的用戶來說，芯片仍是他們選擇手機的一個重要因素。因此，是否能夠得到上游的支持，成為終端廠商是否能夠快速推出新品的關鍵。

　　以小米為例，米4的發(fā)布，雷軍(微博)僅對外聲稱采用了驍龍800系列處理器，但并未告訴消費者其采用的具體型號。這其中的原因就是，小米為了滿足其性價比的定位，未能首先拿到高通這款芯片。小米所能做的就是等芯片廠商實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，從而使芯片的價格降低到其可以接受的價格。

　　分析師稱，如果有4、5家芯片廠商能夠提供滿足手機廠商需求的產(chǎn)品，那么費用將會進一步降低，會有更多的手機廠商進入市場。

　　按照產(chǎn)品路線圖來看，聯(lián)發(fā)科和英特爾等芯片廠商的產(chǎn)品正在逐步實現(xiàn)量產(chǎn)。

　　另一方面，運營商渠道優(yōu)勢正在逐漸減弱，手機廠商紛紛轉向互聯(lián)網(wǎng)渠道。

　　長久以來的充話費送手機的促銷模式將被改變。這是由于三大電信運營商“營業(yè)稅征收改為增值稅增收”(簡稱“營改增”)開始實施后，原本作為“贈品”的手機將以銷售處理，將按照市場價格繳納增值稅。此外，終端補貼也曾造成代理渠道曾以“拆機”、“養(yǎng)號”等方式騙取補貼。

　　因此，在這一系列契機下，電信運營商紛紛逐步取消送手機，轉為用戶購買手機獲得話費補貼，而銷售模式也將向裸機銷售為主、合約為輔轉變。面對三大基礎電信運營商的調(diào)整，今年下半年產(chǎn)業(yè)鏈下游終端將面臨新一輪的洗牌。

　　華為、酷派等廠商紛紛提出獨立的電商品牌，看上去將緩解其在運營商渠道的壓力，但實際上流量經(jīng)濟為基礎的互聯(lián)網(wǎng)渠道對手機廠商而言仍然是一個考驗。要想在互聯(lián)網(wǎng)渠道站住腳，手機廠商必須投入大量的營銷費用去換取廣告點擊和營銷推薦。適應新渠道和模式進而形成品牌吸引力，顯然需要時間。

　　實際上，從整個手機行業(yè)生態(tài)環(huán)境來看，市場也并不樂觀。盡管有那么幾條理由讓市場看起來仍然會增長，但從整體來看，中國市場留給手機廠商的發(fā)展空間正在減少。

　　在這個原本就已經(jīng)加快了淘汰節(jié)奏的市場，用戶購買新機的頻率明顯在加快。與此同時，用戶對品牌的忠誠度卻并不高。相關數(shù)據(jù)顯示，除了蘋果遙遙領先高達75.4%，其他Android陣營的手機沒有高于30%。更何況，已經(jīng)有多個分析機構發(fā)出報告稱，手機市場接近飽和。

　　IDC研究經(jīng)理嚴蘭欣表示，2014年的智能手機市場，在數(shù)量成長趨緩、硬件規(guī)格拉近的條件下，廠商利用價格的競爭手法，將比過去更加積極與白熱化。