夾縫中求生 國產(chǎn)手機的全球化之路

　　中國手機制造商正在努力嘗試爭奪全球市場的份額，這已經(jīng)不再是秘密。華爾街日報在日前發(fā)表了一篇題為《中國智能手機制造商為何要進軍全球?》的文章，著重描述了國產(chǎn)手機廠商加入海外市場爭奪戰(zhàn)，這甚至已經(jīng)對行業(yè)霸主三星構(gòu)成了極大的威脅。

　　在華爾街看來，中國智能手機制造商進軍全球市場，主要有兩大原因：1.中國的智能手機市場已經(jīng)趨于飽和。手機廠商之間的價格戰(zhàn)打得過于激烈，如果希望繼續(xù)盈利，就必須把眼光放在海外市場。2.海外市場增長極為迅速，很多中國手機廠商都擁有足夠的資本參與進全球競爭，擴張海外市場保持業(yè)績增長，成為獲取更大利潤的最優(yōu)選擇。

　　手機的激烈競爭國產(chǎn)手機廠商們其實早已預料，走出海外對他們對來說迫在眉睫。

　　一方面，殘酷的價格極大的壓縮了國產(chǎn)手機廠商的利潤，它們不僅需要面對的是千千萬萬山寨手機廠商的低廉價格，現(xiàn)在還需要面對中華酷聯(lián)小米的聯(lián)合絞殺。聯(lián)想集團的CEO楊元慶稱，“中國為全世界智能手機競爭最為激烈的戰(zhàn)場。這里有太多的本土商家，其中一些根本就沒有經(jīng)商的概念。他們根本不考慮能在短期內(nèi)賺到錢。”

　　另一方面，運營商對中低端機補貼的逐漸縮減也成為壓倒國產(chǎn)手機廠商的最后一根稻草。三大運營商從6月1日起被納入營改增(營業(yè)稅改征增值稅)試點，這使得它們必須在補貼方式上做出巨大的調(diào)整;與此同時，國資委出于對央企利潤率的考慮，要求他們在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營銷費用。一位中國移動內(nèi)部人士私下里稱：“今年寧愿以虧損收尾，也要把所有的遺留問題解決掉，就是不再補貼超低端機器，以599元作為‘容忍’的底限。”

　　進軍海外市場，國產(chǎn)手機還需面臨兩大困境：專利和政治風險

　　有一點我想大家其實會相當困惑，因為在海外市場看來，中國是一個無比巨大的市場。這是怎樣一種現(xiàn)象呢?外國廠商覺得中國市場大，而中國廠商卻覺得必須要走出去。比如三星就肯定會疑惑，我們拼命往中國賣手機，你們跑韓國跑美國來賣干啥?

　　一位網(wǎng)友這樣評價到，國產(chǎn)手機目前所謂進軍國際化不過是東南亞、南亞等競爭力不強或者市場空間不大的地區(qū)，真正國際化之前華為玩過，HTC也玩過。但HTC進入美國本土瞬間被蘋果打的一蹶不振，華為也在敗走麥城后轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲，低價模式在美國、歐洲這些成熟市場未必有效，何況專利始終是個邁不過的坎，小米為代表的國產(chǎn)國際化之路很難

　　其實海外市場未必有想象中那么大，海外廠商把目光集中到中國市場，本身就說明他們本土是趨于飽和的。中國廠商過去了又能做什么呢，去第三世界可能還好一些。這些地方國際廠商未必有興趣去，而且第三世界的人相對經(jīng)濟條件比較落后，真要賣給他們iPhone、Galaxy，未必有能力消費得起。中國廠商所以特別適合去第三世界，尤其是東南亞和印度這一塊市場確實非常適合中國廠商。

　　至于專利知識產(chǎn)權(quán)或許是中國手機走向全球的最大隱患，在中國完全不用擔心各種來自知識產(chǎn)權(quán)方面的訴訟，而在海外，特別是美國和歐洲很容易面臨遭受起訴的危險。

　　從一開始國產(chǎn)手機就缺乏核心的操作系統(tǒng)，大多都是基于安卓的深度定制，其實這本身沒有任何問題，在海外可能只需要繳納相應的專利費用就可以杜絕這方面風險，例如給微軟一部分專利費。去了海外，與海外廠商一視同仁的把專利費給了微軟，國產(chǎn)手機雖然犧牲了部分利益，但仍然還具備性價比優(yōu)勢。

　　最大的問題不是來自安卓系統(tǒng)本身，而是來自定制，因為你在定制的過程中必然會擁有一些特別的使用體驗，而這些體驗可能就會觸及到第三方。因為你完全不能保證基于安卓的修改沒被人申請專利，尤其是海外一些法制健全的市場。

　　歐美成熟市場很難再有國產(chǎn)手機的成長空間，但第三世界諸如印度、東南亞和拉丁美洲等新興市場里，智能手機的需求量已經(jīng)開始明顯激增，該地區(qū)的消費者正計劃用智能手機來逐步取代他們的傳統(tǒng)手機。

　　這些市場對于所有的手機廠商來說都是空白一片，這為國產(chǎn)手機的全球化創(chuàng)造了條件，但產(chǎn)業(yè)鏈上的低話語權(quán)造成了國產(chǎn)手機的低利潤率，這意味著就算它們能成功進軍國際化仍然也只會是夾縫中求生。