下半年中國(guó)廠商液晶電視面板的需求大幅增長(zhǎng)

　　根據(jù)NPDDisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告調(diào)查顯示，7月出貨至中國(guó)廠商液晶電視面板為650萬片，較前月增長(zhǎng)12%(M/M)。接著7月面板出貨成長(zhǎng)的勢(shì)頭，接下來幾個(gè)月主要為即將到來的國(guó)慶長(zhǎng)假銷售旺季備貨，電視面板出貨持續(xù)旺盛;10月出貨將短暫回落，11月將因第四季、元旦和春節(jié)旺銷季的到來，液晶電視面板的需求大幅增長(zhǎng)。

　　由于上半年中國(guó)內(nèi)需業(yè)績(jī)不如預(yù)期，在全球世界杯拉貨已經(jīng)結(jié)束的狀況下，主要本土廠商將在下半年積極拉貨以達(dá)成全年銷售目標(biāo)。此外，在面板供應(yīng)持續(xù)緊張情況下，目前中國(guó)電視廠商更積極地備貨，對(duì)于液晶電視面板的需求仍然旺盛。

　　《國(guó)際電子商情》2013年12月-2014年11月出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)(單位：百萬臺(tái))

　　NPDDisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“造成近期中國(guó)大陸廠商面板供應(yīng)緊張局面的主要原因，除了兩大韓廠提高面板需求之外，出口需求旺盛，以及上半年品牌相對(duì)較為保守有很大關(guān)聯(lián)。下半年，政府補(bǔ)貼政策對(duì)市場(chǎng)的影響將得以消除，本土液晶電視的需求有望回歸市場(chǎng)機(jī)制，穩(wěn)定成長(zhǎng)。供需緊張的局面將伴隨海外市場(chǎng)世界杯行情降溫，以及國(guó)內(nèi)新增產(chǎn)能的釋放在第四季得以緩解。”

　　以下為NPDDisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

　　電視品牌廠除了在電商在線管道積極投放戰(zhàn)斗機(jī)種之外，大尺寸、4K液晶電視的價(jià)格也進(jìn)一步調(diào)低。并且，電視出口需求仍維持成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，加大了主要品牌廠商持續(xù)補(bǔ)貨的力度，部分面板尺寸供應(yīng)仍較為緊張。

　　全球電視需求在7月后半部分呈現(xiàn)頹勢(shì)，但到8月下半期開始反轉(zhuǎn)。加之全球市占率近五成的兩大韓廠仍積極購(gòu)入面板，無疑加重了供需緊張的氣氛，包括中國(guó)廠商在內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌廠也不得不采取較為積極的采購(gòu)策略。

　　根據(jù)出貨至中國(guó)廠商面板展望來看，中國(guó)地區(qū)液晶電視面板需求季節(jié)性較為特別。每年3月往往是全年面板需求最高的一個(gè)月份，其次為11月;8月、9月面板需求雖然較為旺盛，但相對(duì)前兩個(gè)月份而言需求力度相對(duì)較弱。

　　包括京東方、華星在內(nèi)的主要面板廠商4K液晶電視面板出貨均在7月達(dá)到新高，并且持續(xù)成長(zhǎng)。但主要的4K液晶電視面板仍出向中國(guó)廠商。特別值得注意的是，群創(chuàng)的40”(39.5”)4K和中國(guó)液晶電視面板廠商55”4K液晶電視面板出貨成長(zhǎng)最為明顯。

　　4K面板的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，特別是在入門級(jí)中低端的4K面板。除了韓廠外，中國(guó)本土的面板廠也在積極采用低成本的RGBW4K面板技術(shù);而像群創(chuàng)等臺(tái)廠則主要專注在對(duì)RGB4K系統(tǒng)成本的降低方案，特別是針對(duì)成本較高的處理芯片等。他們與本土品牌廠商積極合作，協(xié)助客戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)?K液晶電視系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化。例如，倍頻轉(zhuǎn)化，像素增強(qiáng)等。

　　群創(chuàng)出貨計(jì)劃在8月和9月達(dá)到高點(diǎn)，10月較為保守，11月審慎樂觀。LGDisplay和三星11月出貨計(jì)劃也相對(duì)積極，與群創(chuàng)出貨計(jì)劃較為接近。