日本“家電王國”衰敗的啟示
上世紀(jì)八九十年代,日本家電風(fēng)靡世界各地。家電產(chǎn)業(yè)作為拉動日本經(jīng)濟高速發(fā)展的動力,造就了“日本制造”在世界市場的良好口碑。然而,時過境遷,進入21世紀(jì)之后,日本家電企業(yè)在激烈的國際競爭中卻力不從心,逐步被韓國、中國等后起之秀趕超,經(jīng)營陷入困境。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/265985.htm日本索尼公司最近宣布,由于智能手機、彩電等消費電子產(chǎn)品的銷售持續(xù)低迷,預(yù)計在2014會計年度將發(fā)生2300億日元(約合18.4億美元)的巨虧,這也是索尼自2008年以來的7年中第6次出現(xiàn)巨額虧損。
“家電王國”神話破滅 自2011會計年度,日本家電行業(yè)的三大巨頭索尼、松下和夏普就出現(xiàn)巨額虧損,其中松下的虧損額創(chuàng)造了日本制造業(yè)虧損額新高。這些家電巨頭雖然進行了斷臂式整頓改革,但依然未能阻止經(jīng)營業(yè)績持續(xù)下滑。
日本家電業(yè)衰敗的原因錯綜復(fù)雜,既有企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤,也有遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展、國際產(chǎn)業(yè)格局巨變等因素。
戰(zhàn)略決策方面嚴(yán)重失誤的典型案例當(dāng)屬數(shù)碼錄放機(DVD)規(guī)格之爭。為了爭奪數(shù)碼錄放機市場,日本家電廠家紛紛投入巨資研發(fā),逐步形成了以索尼、松下等公司主導(dǎo)的藍光陣營和東芝領(lǐng)軍的高清陣營。在這場花費了大量人力物力的規(guī)格之爭中,藍光規(guī)格雖然獲勝,但隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及音視頻網(wǎng)站大量出現(xiàn),市場對數(shù)碼錄放機的需求不斷萎縮,日本家電企業(yè)規(guī)格之爭演變成一場沒有贏家的零和游戲。
松下也同樣出現(xiàn)過重大決策失誤。在本世紀(jì)初,夏普等公司把下一代平板電視的發(fā)展重點放在了液晶上,但松下卻將寶押在等離子上。松下認(rèn)為,液晶技術(shù)有其局限性,很難生產(chǎn)出大尺寸面板,等離子則適合生產(chǎn)大尺寸電視,而且等離子還具有亮度高、可視性好等優(yōu)點。然而,隨著液晶技術(shù)的發(fā)展,60英寸以上大屏幕面板也應(yīng)運而生,且具備電力消耗小、使用壽命長等優(yōu)點,受到消費者的青睞。2011年,松下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產(chǎn)。
在手機業(yè)務(wù)方面,日本采用了與歐洲和中國等不同的制式,其國際競爭力自然被削弱。在目前智能手機市場上,日本高端產(chǎn)品和品牌競爭力不及美國蘋果,普及型智能手機的性價比又不及韓國、中國產(chǎn)品。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 突圍求生 近年來,索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經(jīng)顯赫一時的日本家電代表性企業(yè),不是陷入經(jīng)營困境,就是淡出家電市場另謀生路。
如今,這些廠家已經(jīng)或者正在從海外撤退家電業(yè)務(wù),縮小國內(nèi)家電生產(chǎn)規(guī)模,集中精力發(fā)展自己的盈利業(yè)務(wù)。就連以家電為主業(yè)的松下和夏普,也開始涉足汽車用電子部件和新能源領(lǐng)域,開展多種經(jīng)營,謀求收益多元化。索尼公司除了加強一直盈利的影像部門的營銷之外,還致力于在再生醫(yī)療和醫(yī)療器械等領(lǐng)域發(fā)展新業(yè)務(wù)。
另外,隨著4K電視節(jié)目的試播,日本家電企業(yè)認(rèn)為即將出現(xiàn)電視機更新?lián)Q代新時期,期望以此為契機謀求東山再起。最近,松下推出兩個系列7種機型、屏幕尺寸在40英寸到85英寸之間的4K電視機。據(jù)悉,東芝、夏普、三菱也即將推出4K電視機,一場新的競爭已經(jīng)悄然展開。
在這新一輪競爭中,日本家電企業(yè)能否咸魚翻身,重振“家電王國”昔日輝煌,引人關(guān)注。
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