智能機(jī)事業(yè)扶不起？Sony改押寶CMOS/游戲機(jī)

　　Sony行動(dòng)裝置事業(yè)(MC事業(yè);以智慧型手機(jī)為主)2014年度(2014年4月-2015年3月)營(yíng)收預(yù)估將達(dá)1.35兆日?qǐng)A，營(yíng)收規(guī)模高居Sony電子產(chǎn)品領(lǐng)域之最。但隨著小米等中國(guó)智慧手機(jī)廠抬頭，導(dǎo)致Sony智慧手機(jī)銷(xiāo)售陷入苦戰(zhàn)、且陷入巨額虧損，也迫使Sony改弦易轍，放棄智慧手機(jī)事業(yè)的擴(kuò)張策略，轉(zhuǎn)為以“止血”為優(yōu)先考量，并期望元件事業(yè)(包含CMOS影像感測(cè)器及電池等產(chǎn)品)及游戲機(jī)事業(yè)能取代智慧手機(jī)事業(yè)成為帶動(dòng)Sony“復(fù)活”的成長(zhǎng)引擎。因智慧手機(jī)事業(yè)提列1,800億日?qǐng)A巨額虧損，拖累Sony上季(7-9月)合并凈損額達(dá)1,360億日?qǐng)A

　　Sony 25日于東京都舉行了電子產(chǎn)品事業(yè)的投資人說(shuō)明會(huì)，智慧手機(jī)、游戲機(jī)等各事業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人齊步現(xiàn)身，為投資人說(shuō)明今后的營(yíng)運(yùn)方向。

　　據(jù)日經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞及Thomson Reuters等多家日本媒體報(bào)導(dǎo)，甫于11月16日接任Sony旗下手機(jī)事業(yè)子公司Sony Mobile社長(zhǎng)一職的十時(shí)裕樹(shù)于25日表示，智慧手機(jī)事業(yè)今后的營(yíng)運(yùn)重點(diǎn)不再是如何增加銷(xiāo)量、擴(kuò)大市占率(顯示當(dāng)前的擴(kuò)張策略失敗)，而在于如何提高獲利，故當(dāng)務(wù)之急，就是把智慧手機(jī)事業(yè)改造成即便營(yíng)收衰退20-30%也能穩(wěn)定獲利的事業(yè)體(顯示今后智慧手機(jī)事業(yè)營(yíng)收將呈現(xiàn)縮小)，故計(jì)劃于2015年度針對(duì)智慧手機(jī)事業(yè)實(shí)行結(jié)構(gòu)改革措施，目標(biāo)在2016年度讓智慧手機(jī)成為能穩(wěn)定獲利的事業(yè)體。

　　他說(shuō)，過(guò)去2年來(lái)Sony雖已將智慧手機(jī)機(jī)種數(shù)量刪減了30%，惟相較于其他同業(yè)2年來(lái)平均刪減5成、最高甚至高達(dá)7成相比，Sony還有可以應(yīng)對(duì)的空間(機(jī)種數(shù)量還有很大的刪減空間)，另外Sony也考慮對(duì)全球13處營(yíng)業(yè)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行整編，且雖然Sony Mobile已計(jì)劃在今年度內(nèi)裁員1,000人，但也不能說(shuō)今后就沒(méi)有追加裁員的可能性。

　　相對(duì)于智慧手機(jī)事業(yè)的“縮小規(guī)模”策略，Sony對(duì)CMOS感測(cè)器及游戲機(jī)事業(yè)則顯得野心勃勃。

　　Sony于25日發(fā)布新聞稿宣布，計(jì)畫(huà)于2017年度將元件事業(yè)營(yíng)收提高至1.3兆日?qǐng)A-1.5兆日?qǐng)A、將較2014年度預(yù)估值(8,900億日?qǐng)A)成長(zhǎng)46%-69%，營(yíng)益率目標(biāo)為10-12%，其中2017年度影像感測(cè)器營(yíng)收目標(biāo)為8,200億日?qǐng)A-9,450億日?qǐng)A，將較2013年度的3,200億日?qǐng)A暴增156%-195%;另外，2017年度游戲機(jī)&網(wǎng)路服務(wù)事業(yè)(G&NS事業(yè))營(yíng)收目標(biāo)為1.4兆日?qǐng)A-1.6兆日?qǐng)A、將較2014年度預(yù)估值(1.29兆日?qǐng)A)成長(zhǎng)9%-24%，營(yíng)益率目標(biāo)為5%-6%。

　　Sony行動(dòng)影像(Mobile Imaging)事業(yè)部長(zhǎng)清水照士于25日指出，Sony目前于智慧手機(jī)用影像感測(cè)器市場(chǎng)的全球市占率達(dá)約40%，之后并計(jì)劃于2017年度提高至50%大關(guān)。他說(shuō)，除了蘋(píng)果(Apple)iPhone之外，也將擴(kuò)大出貨感測(cè)器產(chǎn)品給急速成長(zhǎng)的中國(guó)智慧手機(jī)廠使用。

　　Sony執(zhí)行董事鈴木智行也指出，因出貨給中國(guó)智慧手機(jī)廠的感測(cè)器數(shù)量增加，故預(yù)估2017年度智慧手機(jī)/平板電腦用影像感測(cè)器銷(xiāo)售額將增至現(xiàn)行的2倍以上水準(zhǔn)。

　　在游戲機(jī)的部份，Sony旗下游戲子公司Sony Computer Entertainment(SCE)社長(zhǎng)Andrew House于25日指出，因去年11月推出的PS4持續(xù)強(qiáng)勁，故上述2017年度目標(biāo)為一個(gè)“保守”的預(yù)估值，且預(yù)估PS4的生命周期將超越PS3、但不確定能否超越目前最暢銷(xiāo)機(jī)種PS2。