運(yùn)營(yíng)商與OTT大戰(zhàn)在即

　　導(dǎo)語(yǔ)：一場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商向OTT廠商的反擊即將展開，掌握著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商與已經(jīng)有著8億用戶的OTT廠商們之間，誰(shuí)能最終爭(zhēng)奪到用戶的時(shí)間，誰(shuí)將是未來(lái)移動(dòng)時(shí)代的霸主。

　　上周易信發(fā)布3.0預(yù)覽版，一個(gè)比較強(qiáng)大的功能是：用易信可以打免費(fèi)電話——每位用戶參與將獲得260分鐘免費(fèi)通話額度，其中包括100分鐘國(guó)內(nèi)雙人通話時(shí)間、100分鐘多人通話時(shí)間和60分鐘國(guó)際漫游電話。

　　易信3.0預(yù)覽版中的專線電話是應(yīng)用業(yè)已成熟的電信運(yùn)營(yíng)商通信技術(shù)，因此在通話過(guò)程中無(wú)需依賴Wifi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)或3G/4G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也就不會(huì)耗費(fèi)流量，更不會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲及回聲等不佳體驗(yàn)。

　　也就是說(shuō)，這種實(shí)現(xiàn)方法不同于微信把通話語(yǔ)音壓縮成數(shù)據(jù)包傳輸給對(duì)方后再解壓縮的方式，而是采用了專線電話的功能，只需一方安裝易信即可輕松撥打?qū)Ψ阶鶛C(jī)或者手機(jī)，因此做到了真正意義上的免話費(fèi)及免流量通話，條件只是：在易信啟動(dòng)的時(shí)候能聯(lián)網(wǎng)即可——撥通后斷網(wǎng)都能支持此項(xiàng)免費(fèi)打電話功能。

　　按照易信CEO胡琛的說(shuō)法：在過(guò)去幾年中，中國(guó)的青年群體中已經(jīng)越來(lái)越少時(shí)間的使用電話通話來(lái)進(jìn)行溝通與社交，但易信是期望通過(guò)提供免費(fèi)功能，鼓勵(lì)年輕用戶在沉迷社交聊天之余，也能打幾個(gè)電話給自己的家人和朋友，語(yǔ)音消息和文字聊天并不能替代人類情感溝通的全部。

　　但這種說(shuō)辭過(guò)于表面，易信是想通過(guò)語(yǔ)音通話這個(gè)殺手級(jí)需求來(lái)推自己的APP，相比于微信和QQ最初用圖文方式綁定用戶，易信這個(gè)后來(lái)者顯然清楚，如果不赤裸裸地用更強(qiáng)的需求——“打電話”，是不能有吸引用戶的效果的。

　　而易信的真正目的，還是推廣APP后的各種拓展——例如易信平臺(tái)已支持的接駁智能攝像頭等硬件終端產(chǎn)品，支持私人加密連接、個(gè)人公開連接和接入公共設(shè)施攝像頭等不同層級(jí)功能。未來(lái)用戶可通過(guò)易信智能硬件入口，隨時(shí)隨地查看城市交通路況、知名景區(qū)風(fēng)光等公共攝像頭資源，還可通過(guò)易信管理自己家庭中的私人攝像頭。

　　易信代表了誰(shuí)?中國(guó)電信!

　　坦白地說(shuō)，易信這樣的狠招正好與此前不久微信推出的“微信電話本”遙相呼應(yīng)。

　　是的，2014年的年底是一個(gè)大戰(zhàn)即將爆發(fā)的時(shí)候。一方面是微信電話本開始推“打電話”功能——在政策上這并不違反相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)VOIP的政策，互聯(lián)網(wǎng)OTT廠商已經(jīng)開始把業(yè)務(wù)伸向了運(yùn)營(yíng)商的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)——“通話”領(lǐng)域。

　　另一方面，運(yùn)營(yíng)商也沒閑著。

　　除了中國(guó)電信通過(guò)旗下和網(wǎng)易的合資公司易信來(lái)切入外，中移動(dòng)也正在緊鑼密鼓地部署其“融合通信”。這種融合通訊的功能應(yīng)該可以被看成是對(duì)OTT廠商的一種反擊——中移動(dòng)的這種融合通信是以通過(guò)升級(jí)傳統(tǒng)通信服務(wù)，例如通話、短彩信等來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這種功能和服務(wù)基于 GSMA RCS 規(guī)范，并增加了公共賬號(hào)、增強(qiáng)屏顯等特色服務(wù)。

　　一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，曾經(jīng)為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的短信正在被微信、QQ、易信等功能替代，因?yàn)橛梦⑿拧⒁仔胚@類產(chǎn)品可以不用顧忌短信條數(shù)，哪怕回復(fù)一個(gè)字也只是按照流量收費(fèi)，而且還可以傳輸圖片，因此才導(dǎo)致了電信運(yùn)營(yíng)商按條計(jì)費(fèi)的短信業(yè)務(wù)逐漸被冷淡。

　　現(xiàn)在，運(yùn)營(yíng)商在不甘心淪為渠道的基礎(chǔ)上，更是希望不遠(yuǎn)離用戶，想把用戶搶回來(lái)——改造短信等基礎(chǔ)功能就成了必然的突破口：在融合通信下，短信將改變計(jì)費(fèi)模式，不再按條收費(fèi)，而是按照流量，這一動(dòng)作直指OTT廠商的核心優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)然，中移動(dòng)的融合通信不止這些，新一代融合通信中還包括了個(gè)人信息管理，例如提供獨(dú)立的個(gè)人信息展示、設(shè)置和修改界面，包括基本信息(用戶姓名、手機(jī)號(hào)、頭像)和詳細(xì)信息(生日、聯(lián)系方式、公司信息等)。

　　而中移動(dòng)融合通信中的“公眾賬號(hào)”功能更是直指微信——面向個(gè)人和企業(yè)客戶，可通過(guò)公眾賬號(hào)與已關(guān)注用戶進(jìn)行包含文字、圖片、音頻、視頻、位置、表情和圖文混排消息等形式的消息交互，實(shí)現(xiàn)信息傳播、業(yè)務(wù)訂購(gòu)等功能。

　　在中移動(dòng)的這個(gè)計(jì)劃中，甚至還提供閱后即焚功能，在查詢到好友具備閱后即焚能力后，能發(fā)送閱后即焚消息。閱后即焚的消息不能被保存，轉(zhuǎn)發(fā)。

　　中移動(dòng)的新一代融合通信拉上了三星、SONY、HTC、酷派、華為等五大手機(jī)廠商，他們成為融合通信旗艦手機(jī)提供商。此前報(bào)出的消息是運(yùn)營(yíng)商將在2015年7月實(shí)現(xiàn)商用融合通信。但據(jù)知情人士透露，或許這個(gè)日期將會(huì)提前，甚至可能就在今年年底。

　　可以預(yù)見的是，一場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商向OTT廠商的反擊即將展開，掌握著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商與已經(jīng)有著8億用戶的OTT廠商們之間，誰(shuí)能最終爭(zhēng)奪到用戶的時(shí)間，誰(shuí)將是未來(lái)移動(dòng)時(shí)代的霸主。

　　這個(gè)時(shí)候，微信、QQ要黏住用戶，需要更加精耕細(xì)作，而中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信旗下的易信要想在虎口中奪食，就要從底層突破。