市場競爭多樣化：激光電視產(chǎn)業(yè)將迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　如果說2013年上海儀電投入激光電視懷抱是國有巨頭企業(yè)的牛刀小試，2014年9月國企海信激光電視的上市開創(chuàng)了激光顯示產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)電子時(shí)代，那么2014年12月央企華錄的激光電視產(chǎn)品就是將激光顯示行業(yè)徹底帶入巨頭時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)!

　　激光電視自有“大”未來

　　一家一家巨頭企業(yè)紛紛加盟激光電視產(chǎn)業(yè)，充分說明了激光顯示在未來顯示業(yè)的重要地位。

　　據(jù)研究顯示，2014年國內(nèi)家用電視市場將出現(xiàn)30年來的首度負(fù)增長，市場萎縮超過6%。但是，與此形成鮮明對(duì)比的是，按顯示面積尺寸算，2014年彩電行業(yè)依然能成長10個(gè)百分點(diǎn)左右。代表著大尺寸應(yīng)用方向的70英寸及其以上產(chǎn)品市場，比較2013年，更將獲得6-8倍的成長。

　　“大”是未來顯示產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向。激光電視恰恰體現(xiàn)了這一點(diǎn)。目前，激光顯示是唯一能夠在100英寸以上市場，提供滿足市場經(jīng)濟(jì)性與光照環(huán)境下使用效果的顯示技術(shù)。同時(shí)，激光電視產(chǎn)品在色彩等關(guān)鍵顯示指標(biāo)上還顯著領(lǐng)先于傳統(tǒng)的液晶電視技術(shù)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2020年國內(nèi)家用投影顯示產(chǎn)品市場會(huì)擁有200萬臺(tái)的容量。其中，除了數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢的微投產(chǎn)品外，激光電視將占據(jù)重要的市場地位，有望形成全年50-80萬臺(tái)的銷量規(guī)模。

　　貫穿音視頻產(chǎn)業(yè)鏈，華錄的激光時(shí)代

　　華錄是國內(nèi)央企中唯一主要從事音視頻產(chǎn)業(yè)、擁有貫穿音視頻產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和執(zhí)照的企業(yè)。進(jìn)入激光顯示，特備是影院級(jí)消費(fèi)顯示市場，對(duì)于完善華錄的“閉環(huán)”產(chǎn)業(yè)鏈具有重要戰(zhàn)略意義。

　　華錄硬件產(chǎn)品最早從DVD產(chǎn)品起家，曾經(jīng)是全球最大的DVD機(jī)制造商。此后進(jìn)入BD藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)業(yè)，是目前國內(nèi)擁有自主研發(fā)能力的最大BD碟機(jī)企業(yè)，并進(jìn)一步開展基于網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星等新興分發(fā)系統(tǒng)的版權(quán)音視頻數(shù)字內(nèi)容發(fā)布軟硬件和平臺(tái)業(yè)務(wù)。此次推出華錄激光電視產(chǎn)品，將補(bǔ)足華錄在家庭音視頻消費(fèi)硬件產(chǎn)業(yè)鏈最后一個(gè)環(huán)節(jié)的空白。

　　產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢是華錄激光顯示產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)：這其中不僅包括上述閉環(huán)硬件產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值、還包括華錄20年視音頻處理技術(shù)的積淀、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力、華錄百納和中唱海量的優(yōu)秀影音資源。

　　尤其是在產(chǎn)品自身上，華錄格外強(qiáng)調(diào)自主技術(shù)的價(jià)值。華錄激光電視的核心激光光源處理技術(shù)、高效光電轉(zhuǎn)換技術(shù)和均化處理技術(shù)，激光光源的小型化高亮設(shè)計(jì)以及動(dòng)態(tài)光源驅(qū)動(dòng)+雙色輪的Hualu真色彩技術(shù)，以及光源引擎系統(tǒng)及投射鏡頭都是華錄自主設(shè)計(jì)。分析認(rèn)為，音視頻產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和多年深耕音視頻硬件研發(fā)與制造業(yè)的優(yōu)勢，將為華錄激光電視成為國內(nèi)超大屏家用顯示市場的一極新力量奠定基礎(chǔ)。

　　謀劃家庭娛樂新升級(jí)，夢想才剛剛起航

　　激光電視依然是彩電市場的一類新產(chǎn)品。華錄不掩飾激光顯示產(chǎn)業(yè)的“萌芽”狀態(tài)。但是，華錄認(rèn)為，激光顯示將是繼顯像管電視、背投電視、平板電視之后，電視領(lǐng)域的又一次技術(shù)革新。

　　目前，華錄已經(jīng)構(gòu)建了從模具設(shè)計(jì)制造、零部件制造、實(shí)裝制造、光學(xué)制造、光頭制造、機(jī)芯制造、整機(jī)制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈——這在國內(nèi)激光電視企業(yè)中是首次實(shí)現(xiàn)。研發(fā)與制造的結(jié)合、硬件終端和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的整合，華錄期望能夠?yàn)閲鴥?nèi)、乃至全球激光消費(fèi)顯示產(chǎn)品的發(fā)展探索出一條新路。

　　華錄集團(tuán)的自身定位是信息化技術(shù)基礎(chǔ)之上的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。其中，信息化技術(shù)是指BD這類播放設(shè)備、激光電視這類顯示設(shè)備、智能家庭等成套設(shè)備和解決方案、智慧城市、平安城市等全套設(shè)備與解決方案;文化產(chǎn)業(yè)則包括中唱和華錄百納的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容發(fā)行產(chǎn)業(yè)。

　　這次華錄推出的激光電視產(chǎn)品就充分體現(xiàn)了信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。華錄激光電視可以選擇“衛(wèi)星影院”版。依托華錄“星影院”衛(wèi)星高清內(nèi)容投遞業(yè)務(wù)，每天將藍(lán)光級(jí)(影院級(jí))高清電影、電視劇、紀(jì)錄片、富媒體內(nèi)容投遞到戶并自動(dòng)存儲(chǔ)到專用的播放器上，全程衛(wèi)星自動(dòng)下載，無需拷盤、買盤、網(wǎng)絡(luò)淘片等復(fù)雜程序。這一業(yè)務(wù)不僅可以支持家庭用戶的應(yīng)用，亦可成為較為偏遠(yuǎn)地區(qū)、流動(dòng)人群、公共場所中文化生活的有效組成部分。

　　產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)和生態(tài)，是華錄區(qū)別于多數(shù)激光電視企業(yè)的特點(diǎn)。這將為激光顯示行業(yè)注入嶄新的活力，更將開啟一個(gè)全新的客廳超大屏幕娛樂時(shí)代。

　　巨頭助力，激光顯示迎來真正春天

　　國內(nèi)激光電視、激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最早可以追述到80年代中期。擁有成形的產(chǎn)品也可追溯到2008年前后。但是，激光顯示真正步入快速發(fā)展車道，只是最近一年的事情。

　　激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提速，與巨頭企業(yè)的加盟密不可分。研究認(rèn)為，阻礙激光電視產(chǎn)品走入普通百姓家庭的關(guān)鍵因素只有兩個(gè)：第一是價(jià)格，第二是認(rèn)知度。其中，價(jià)格偏高的因素主要是由于銷量有限，模具、生產(chǎn)線、研發(fā)成本難以攤薄導(dǎo)致。而認(rèn)知度低則進(jìn)一步增加了產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)的成本支出。

　　目前，巨頭企業(yè)，華錄、海信、以及長虹等的明確支持，直接在產(chǎn)品的認(rèn)知構(gòu)成上產(chǎn)生了顛覆性的影響。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知水平的提升是銷量提升的基礎(chǔ)、銷量提升又是價(jià)格下降的基礎(chǔ)。這樣一個(gè)正向反饋的形成，使得業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)言“激光顯示離爆發(fā)增長階段已經(jīng)只是一步之遙”。

　　市場“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”已經(jīng)形成。激光顯示產(chǎn)業(yè)即將迎來真正的春天，迎來從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)客廳的巨大機(jī)會(huì)。在這個(gè)窗口時(shí)期，華錄的高調(diào)加盟，必然令這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)的競爭更為豐富多彩。