數(shù)據(jù)剖析小米的困局與突圍路徑

　　小米對(duì)于上述三類產(chǎn)品分別采取了不同的布局策略：

　　第一類產(chǎn)品：PC、手機(jī)、電視、路由器，PC屬于競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額已經(jīng)常年穩(wěn)定，小米在此領(lǐng)域沒有機(jī)會(huì)，于是選擇放棄，除去PC這種已經(jīng)成熟的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，其余三個(gè)產(chǎn)品小米都親自做;

　　第二類產(chǎn)品：空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，這些產(chǎn)品本身的核心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)并不在互聯(lián)網(wǎng)層面，小米很難在此領(lǐng)域取得成功，而且此領(lǐng)域的格力、海爾、美的的體量規(guī)模都與小米相仿，最終小米選擇和它們一塊發(fā)展，共同構(gòu)建智能家居體系，也就是共建一套標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，但是標(biāo)準(zhǔn)的維系需要強(qiáng)化彼此之間的關(guān)系，因此小米選擇了入股的方式，最終談妥的是美的，于是就有了小米12.66億入股美的，而海爾早已有了U+平臺(tái)，至于格力，其高層在這方面尚未思考清楚;

　　第三類產(chǎn)品：燈、耳機(jī)、移動(dòng)電源、平衡車、門鎖、音響等等，這一類別產(chǎn)品種類繁多，不同產(chǎn)品市場(chǎng)大小不一，而且各種產(chǎn)品有自己特有的產(chǎn)業(yè)鏈，再加上不同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局不一樣，有的是新生產(chǎn)品，發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，比如平衡車，而有的已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局，比如音響，對(duì)于這種復(fù)雜多變的情況，小米最終選擇針對(duì)細(xì)分品類，挑選目標(biāo)潛力企業(yè)或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行入股，并給予小米相應(yīng)的資源輔助其發(fā)展的策略，這也就是雷軍最近宣傳的要投資超過100家智能家居領(lǐng)域的公司。

　　30億美金中的第二個(gè)10億美金就是這樣完成布局的，但這種布局也存在問題，即小米如何在智能家居領(lǐng)域盈利?一般來說投資有以下三種方式：

　　(1)投資股權(quán)收益，即隨著所投資公司估值的上漲而獲得的收益;

　　(2)營(yíng)銷資源售賣與銷售額提成，這種模式類似于阿里巴巴對(duì)于天貓上邊的賣家，但小米不是天貓那樣的全開放銷售平臺(tái)，也不具備天貓那樣的流量，顯然這種模式很難成立;

　　(3)依靠這些智能硬件的副產(chǎn)品盈利，即依靠智能硬件所形成的大數(shù)據(jù)盈利，試想一下，如果小米體系的智能硬件數(shù)量足夠多，用戶群足夠大，則其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)完全不亞于騰訊體系的用戶社交數(shù)據(jù)、阿里體系的用戶購買數(shù)據(jù)、百度體系的用戶搜索數(shù)據(jù)，而小米所具備的則是用戶的日常家具生活數(shù)據(jù)，基于此或許能產(chǎn)生一種全新的、極具規(guī)模的利潤(rùn)營(yíng)收體系;

　　雷軍在仔細(xì)思考之后，最終確定采用第三種盈利模式，即依靠未來智能硬件生態(tài)所形成的大數(shù)據(jù)盈利，而大數(shù)據(jù)所依賴于云計(jì)算技術(shù)，為此，小米公司投資了金山云、世紀(jì)互聯(lián)、迅雷，共同打造云端服務(wù)。

　　其實(shí)，深究之下，會(huì)發(fā)現(xiàn)小米這里的布局會(huì)產(chǎn)生兩點(diǎn)疑問，第一：基于硬件生態(tài)的大數(shù)據(jù)是否是一個(gè)超額利潤(rùn)的領(lǐng)域，即基于智能硬件的大數(shù)據(jù)究竟能不能成為類似于搜索、即時(shí)通信、電商那樣的超額利潤(rùn)平臺(tái)?第二：小米是否在這一領(lǐng)域形成局部壟斷的行業(yè)生態(tài)?

　　對(duì)于上述第一個(gè)疑問，我們暫且不去探究，對(duì)于上述第二各疑問，我們需要簡(jiǎn)單分析一下，智能家居解決方案領(lǐng)域，情況如下：

　　蘋果：蘋果智能家居平臺(tái);

　　谷歌：谷歌智能家居平臺(tái)。

　　騰訊：手機(jī)QQ智能硬件開放平臺(tái)、微信健康數(shù)據(jù)平臺(tái);

　　百度：百度智能硬件開放平臺(tái);

　　小米：小米智能硬件標(biāo)準(zhǔn)體系與廣大聯(lián)盟成員;

　　海爾：海爾U+智能家居開放平臺(tái);