Moto歸來(lái) 洋品牌在中國(guó)最后一搏
聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍在出席2015年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)時(shí)透露消息,摩托羅拉將在今年2月初正式在中國(guó)銷(xiāo)售Moto品牌手機(jī),而根據(jù)摩托羅拉官方網(wǎng)站的倒計(jì)時(shí)信息,Moto品牌手機(jī)銷(xiāo)售的更準(zhǔn)確時(shí)間為1月25日左右。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/267976.htm
鑒于摩托羅拉昔日的輝煌,雖經(jīng)歷波折但作為國(guó)際品牌名聲猶在,再加上聯(lián)想這個(gè)本土實(shí)力派品牌做后盾,摩托羅拉的回歸自然被業(yè)界關(guān)注,因此消息一出,有人士用王者是否歸來(lái)加以評(píng)論。
從洋土元素的結(jié)合來(lái)看,Moto的歸來(lái),實(shí)際上是在最大的消費(fèi)市場(chǎng)的最后一搏,因此勢(shì)必要給已經(jīng)很炙熱的手機(jī)市場(chǎng)再加一把火。
一、市場(chǎng)不會(huì)再給Moto第三次機(jī)會(huì),哀兵必須要?jiǎng)?/strong>
2011年,Google以總額約125億美元的代價(jià)收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù),收購(gòu)的目的包括增強(qiáng)整個(gè)Android生態(tài)系統(tǒng)能力,并同時(shí)獲得專(zhuān)利。
2014年1月,聯(lián)想集團(tuán)宣布以29億美元代價(jià)從Google收購(gòu)摩托羅拉,其中3500名員工、2000多項(xiàng)專(zhuān)利、品牌和商標(biāo)及全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系都?xì)w入聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)。
昔日輝煌的國(guó)際品牌在短短幾年時(shí)間兩次易手,在Google如此強(qiáng)大實(shí)力的公司手上都最終以收購(gòu)失敗告終。再次被聯(lián)想接盤(pán)后,重新回歸到全球最大的電子消費(fèi)市場(chǎng),這是一次難得的機(jī)會(huì)。
所謂事不過(guò)三,如果不能成功突圍,則市場(chǎng)不會(huì)再給這個(gè)洋品牌第三次機(jī)會(huì)了。此次回歸有背水一戰(zhàn)的意味,必須要?jiǎng)佟?/p>
因此,無(wú)論是Moto團(tuán)隊(duì),還是聯(lián)想集團(tuán),相信投入的資源和精力都有充分的保障。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),看好Moto的回歸。
二、洋品牌還得依賴(lài)聯(lián)想的本土化
從Moto被Google收購(gòu)再到被聯(lián)想收購(gòu),短短的三年多時(shí)間,也是Moto離開(kāi)大眾視線的三年時(shí)間。這短短的三年時(shí)間,國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)卻發(fā)生了翻天覆地的變化,一大批國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌脫穎而出,行業(yè)市場(chǎng)份額發(fā)生了大改變。
Moto雖然在大家心目中仍然是有號(hào)召力的洋品牌,但三年多的時(shí)間過(guò)去了,智能手機(jī)市場(chǎng)能夠被大家熱捧的往往是某個(gè)具體的機(jī)型,而不是品牌,再加上一些更加新穎的營(yíng)銷(xiāo)手法的刺激。
也正是在這種變化中,聯(lián)想手機(jī)也躋身為一線大品牌行列,因此Moto的回歸,品牌的強(qiáng)勢(shì)意義雖有,但關(guān)鍵還在于依賴(lài)聯(lián)想本土化的力量,尤其是渠道的力量。
評(píng)論