調(diào)查：面板首季銷大陸 恐供過(guò)于求

　　專業(yè)顯示器市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch指出，全球面板廠第1季出貨計(jì)畫(huà)相當(dāng)積極，高于主要客戶中國(guó)大陸電視品牌需求，后續(xù)發(fā)展有待觀察。

　　DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，面板廠針對(duì)液晶電視面板擬定積極出貨計(jì)畫(huà)，今年第1季預(yù)定出貨量較去年第4季調(diào)降13%，但中國(guó)大陸品牌廠液晶電視生產(chǎn)計(jì)畫(huà)卻下調(diào)29%。

　　張兵說(shuō)，因電視銷售通路頻繁促銷，備貨量增加，但中國(guó)大陸傳統(tǒng)節(jié)假日的電視需求爆發(fā)力越來(lái)越弱，電視品牌商已調(diào)降電視出貨計(jì)畫(huà)。

　　他分析，2014年下半年，中國(guó)大陸電視廠商持續(xù)擴(kuò)大液晶電視出貨，以期完成既定的年度目標(biāo)，也是導(dǎo)致電視面板需求旺盛的原因之一。

　　不過(guò)，元旦后的春節(jié)假日消費(fèi)是否如預(yù)期具有爆發(fā)力，將直接影響節(jié)后面板的補(bǔ)貨和后續(xù)需求。

　　他預(yù)估，今年2月和3月中國(guó)大陸液晶電視的出貨較為疲弱，主因今年春節(jié)假期開(kāi)始于2月19日，較去年春節(jié)晚20天，電視品牌廠商往往在節(jié)后的1至2周補(bǔ)貨力道較弱。

　　中國(guó)大陸新興品牌、外資品牌藉由銷售通路持續(xù)擴(kuò)張，在一定程度上蠶食中國(guó)大陸前6大本土品牌市占率。由于2014年前3季業(yè)績(jī)不佳，前6大品牌并未降價(jià)促銷，使整體電視銷售陷入低迷。

　　DisplaySearch觀察，去年11月中國(guó)大陸整體液晶電視銷售較前年下降4%，主要品牌廠庫(kù)存維持在8至10周，略高于正常庫(kù)存水準(zhǔn)。

　　調(diào)查顯示，2014年11月，出貨至中國(guó)大陸廠商液晶電視面板數(shù)量較10月成長(zhǎng)11%，高出預(yù)期10個(gè)百分點(diǎn)。群創(chuàng)仍為中國(guó)大陸電視廠商最大液晶電視面板供應(yīng)商，出貨量與10月持平。