國產(chǎn)手機(jī)的2015蝶變:突圍出去!
熟悉手機(jī)及移動終端行業(yè)的朋友們都清楚,一年有三大電子展不容錯過,一個就是剛說的美國CES,二是二月份農(nóng)歷春節(jié)前后的巴塞羅拉GSM大會,三就是三月的德國CeBIT展會。一般來說美國CES電子展就像一個風(fēng)向標(biāo),這一年行業(yè)是熱力無限還是冷酷嚴(yán)峻,從CES大會的參展商基本上就能窺見一斑。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/268532.htm如今CES也過去了大半月了,那咱們就借這次CES大會來談?wù)?015年國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的方向,一句話總結(jié),就是:中國國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)終于有了一戰(zhàn)實力。
為什么這樣說,因為從這次CES展會就能看出來端倪,最核心的中心展館過半都被中國廠商占據(jù)。光TCL的展館占地面積就達(dá)1200平方米,中興通訊、努比亞、酷派等廠商也占據(jù)了顯著的位置,而為中小型廠商開通的10平方米mini展位,近80%都是來自中國的廠商,包括自拍桿、移動電源、音像、平板電腦、手機(jī)殼等常規(guī)產(chǎn)品,也有像3D模型捕捉技術(shù)、智能手表感應(yīng)器等最新技術(shù)解決方案,還有很有可能成為今年手機(jī)產(chǎn)品“創(chuàng)新源動力”的無邊框技術(shù)的展示。
一句話,中國國產(chǎn)手機(jī)及其它消費(fèi)類周邊產(chǎn)品正經(jīng)歷著一個全新的發(fā)展高速期,“中國創(chuàng)造”代替“中國制造”成為這一波高潮的重要標(biāo)簽。
積聚能量的中國國產(chǎn)手機(jī)陣營
回顧2014年的中國智能手機(jī)市場,用“風(fēng)起云涌”來形容極為貼切,新品上市一波接著一波,曾經(jīng)創(chuàng)造了同一天三個知名品牌同時發(fā)布新產(chǎn)品的盛況;市場激烈,整個市場呈現(xiàn)多樣化的局面,音樂、拍照、安全等三個細(xì)分市場最受關(guān)注;產(chǎn)品越來越有創(chuàng)新性,在手機(jī)上實現(xiàn)了國外品牌才有的指紋解鎖功能,后來又做出了超過iPhone拍照水平的安卓拍照手機(jī),還有一直保持著的世界最薄手機(jī)的紀(jì)錄,還有目前世界上最安全的手機(jī),等等這一切,無一不在說明一點(diǎn),就是中國國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)完成了某些細(xì)分市場技術(shù)的積淀,有能力向國際廠商發(fā)起挑戰(zhàn),或者說,有能力一戰(zhàn)!
回顧10年前,也是國產(chǎn)手機(jī)第一波崛起浪潮的開頭,那時我們更多是依靠單一芯片解決方案,以成本優(yōu)勢實現(xiàn)了國產(chǎn)手機(jī)陣營的第一次騰飛。但是好景不長,缺乏自有技術(shù)和產(chǎn)品特點(diǎn)缺失,過分追求成本和以模仿作為發(fā)展的跳板,大量的深圳創(chuàng)業(yè)型廠同被烙上“山寨”的標(biāo)簽,拖累整個國產(chǎn)手機(jī)陣營,使得國產(chǎn)手機(jī)陣營在07年之后整體后續(xù)無力,全體沉寂。
而這次國產(chǎn)手機(jī)陣營的再次崛起,更多的是靠前述的技術(shù)創(chuàng)新所帶來的作用,特別是借助安卓智能手機(jī)操作系統(tǒng)的暴發(fā),順利搭上了這趟快車。經(jīng)過近七年的積聚,在這次CES大會上所表現(xiàn)出來的中國力量向世界昭示,中國手機(jī)又回來了。
以三星為代表的日韓品牌節(jié)節(jié)敗退
為了印證前面所談到的觀點(diǎn),我們可以直接來看一下國產(chǎn)手機(jī)幾個排名前列的品牌在2014年的銷量成績。從四月曝出來酷派4G產(chǎn)品出貨量首超三星開始,到第三季度StrategyAnalytics發(fā)數(shù)據(jù)稱小米手機(jī)在中國市場全面超越了三星手機(jī),市場占有率達(dá)到16.2%。再到年終數(shù)據(jù)的盤點(diǎn),華為全年7500萬臺,小米6112萬臺,酷派全年超4000萬臺,vivo和OPPO超3000萬臺,實際上國產(chǎn)手機(jī)陣營的整體市場份額已經(jīng)在60%以上。
反觀以索尼三星為代表國外手機(jī)廠商,索尼巨虧后宣布不再單獨(dú)為中國市場推出專屬機(jī)型,而接替諾基亞成為行業(yè)老大的三星在2014也是節(jié)節(jié)敗退,智能手機(jī)份額一滑再滑,第一季度滑落到了19%,第二季度滑落到14.3%,第三季度滑落到了13.3%,特別是在運(yùn)營商減補(bǔ)政策之后的三星第三季度財報顯示,其營收下滑19.7%,凈利潤則同比下滑48.8%,兩者均創(chuàng)2012年以來最低紀(jì)錄。
至于蘋果iPhone,從其截止去年12月的第三季度財報看,全球銷量大約6930萬部,中國市場銷量占比高達(dá)35%,創(chuàng)造了一個新的銷量歷史。
但是盛極必衰的恒古真理,蘋果也不會例外,從腎6發(fā)布以來的用戶反映看,高端人群已經(jīng)開始逐漸脫離iOS陣營,而向中端的滲透成為了蘋果增量的最大動力,當(dāng)一個產(chǎn)品從“神器”變成“人器”,還有人愿意為了這個高價去用“腎”換嗎?
國產(chǎn)手機(jī)反攻的兩大法寶
悄無聲息的國產(chǎn)手機(jī)陣營在積聚多年之后,終于等到了全面爆發(fā)的時候,在這里,我們認(rèn)為有兩大法寶值得國產(chǎn)手機(jī)陣營關(guān)注:
第一,海外市場的開拓。數(shù)據(jù)顯示,2014年中國智能手機(jī)市場的銷量約為4.14億部,其中國產(chǎn)手機(jī)陣營約2.84億部,其它為日美韓占據(jù),主要還是蘋果和三星。而根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)CCSInsight的分析師的預(yù)測,全球2014年智能手機(jī)銷量將達(dá)12.4億部,從這個數(shù)據(jù)看,中國企業(yè)所面對的全球市場空間還非常的廣大,這才是真正的“藍(lán)?!?。中國企業(yè)憑什么走出去?優(yōu)勢又在哪里?
中國手機(jī)企業(yè)走出國門最大的優(yōu)勢就是成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來的成本上的優(yōu)勢,其次是技術(shù)上的成熟,不再只是簡單的模仿,而是有自己真正成熟的技術(shù)基礎(chǔ)及專利技術(shù)在里面。
前段時間某幾個品牌開拓海外市場被當(dāng)?shù)亟鄣南⒆尯芏嗯笥鸭{悶,你這說的和實際情況不符呀!其實,反過來你們想,這幾個被告的,有幾個誕生歷史超過5年的,你看華為中興一直在做海外市場,怎么沒見他們被告。再說一個你們熟悉的品牌——TCL,一直以阿爾卡特的品牌布局海外市場,過得比國內(nèi)這幫人滋潤多了,這才是真實的海外!核心是他們都有技術(shù)的底蘊(yùn)和專利的沉淀,這才是出國的必備正能量。
第二,技術(shù)上的創(chuàng)新。有人很瞧不起國產(chǎn)手機(jī)企業(yè),笑話的說,CPU是美國的,內(nèi)存是韓國的,屏幕是日本,啥是中國的?但是不要忘了一點(diǎn),把這些組裝在一起,還要薄,還要漂亮,還要有質(zhì)感,這就是中國人的智慧!
再說說技術(shù),最早的雙卡雙待手機(jī),是中國人做的;將其它Hi-Fi產(chǎn)品的芯片移植到手機(jī)上,這是中國人做的;全球最薄的手機(jī),是中國人做的;蘋果最牛氣的指紋解鎖,中國人也做出來;最安全的手機(jī),雙系統(tǒng)硬件隔離,也是中國人做出來的;近日,炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“無邊框手機(jī)”,也是國產(chǎn)手機(jī)重點(diǎn)關(guān)注的核心,從各大廠商頻繁曝出各種“無邊框”產(chǎn)品的諜照就能窺探一二。
為什么我們會重點(diǎn)提到無邊框技術(shù)?相比于電池改進(jìn)增長續(xù)航,屏幕上4K增加細(xì)膩度還是CPU從8核變成16核,這個無邊框技術(shù)現(xiàn)在看來是今年最早能應(yīng)用的手機(jī)產(chǎn)品上的技術(shù)。
關(guān)于無邊框手機(jī)的好處,最大的好處就是逼格滿滿,不僅第一眼感超好,而且還可以實現(xiàn)真正的多屏“無縫拼接”功能,例如可多人加入將屏幕進(jìn)行拼接,使顯示畫面變得更大,從而帶來更有沖擊力的視效體驗和新的手機(jī)玩法。
那為什么手機(jī)邊框這么多年來難看而無改進(jìn)只是到了今天無邊框技術(shù)才被關(guān)注?從技術(shù)的層面上講,傳統(tǒng)的液晶面板都需要在玻璃邊緣放置觸感的驅(qū)動電路,否則液晶面板必然無法工作的。而去年解決了這個技術(shù)問題,新型的水晶玻璃觸控面板邊緣改為斜邊切割,通過光學(xué)透鏡的效果達(dá)到了“隱藏”黑邊的效果,再加上原本手機(jī)邊框就很窄,所以整體上達(dá)到了近乎無邊的效果。
當(dāng)然,嚴(yán)格的說這只是一個光學(xué)魔術(shù),并未真正意義上解決手機(jī)屏幕的無邊框問題。如要真正解決,就必須讓電路“消失”,將這些電路都整合到液晶面板的每個像素中去,這樣就可以徹底甩掉面板邊緣的電路部分了。只是目前這種面板還未到可以量產(chǎn)進(jìn)入市場的地步,想使用的話或許只能等待一段時間了。
從無邊框技術(shù)的突破來看,國產(chǎn)品牌一直被廣泛詬病的創(chuàng)新力不足的問題已經(jīng)得到根本性的改變,夯實的技術(shù)做基礎(chǔ),以安全雙系統(tǒng)、無邊框設(shè)計為代表的一系列技術(shù)突破將帶領(lǐng)國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入“中國創(chuàng)造”時代,這也是中國企業(yè)2015年“反攻”日韓美品牌的底蘊(yùn),技術(shù)創(chuàng)新帶動行業(yè)進(jìn)步。
中國手機(jī),突圍!
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