AMD CEO：AMD為何沒(méi)有涉足智能手機(jī)領(lǐng)域？

　　去年10月，Lisa Su成為一家大型半導(dǎo)體公司的首位女性領(lǐng)導(dǎo)人 。作為超威半導(dǎo)體有限公司(AMD)的新任首席執(zhí)行官，有著深厚技術(shù)背景的Lisa Su也成為了財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)25名女性首席執(zhí)行官中的一員。上任幾個(gè)月以來(lái)，她一直致力于帶領(lǐng)企業(yè)重返盈利軌道。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾一樣，AMD進(jìn)來(lái)也遭受了PC銷量下滑的沖擊。本周Lisa Su在拉斯維加斯舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)期間接受了《財(cái)富》的獨(dú)家專訪，詳細(xì)闡釋了她的AMD復(fù)興計(jì)劃，并分享了打破女性晉升瓶頸的看法，以及她對(duì)游戲的熱情。

　　訪談節(jié)選：

　　《財(cái)富》：你現(xiàn)在上任已經(jīng)有幾個(gè)月了，你打算做什么?有什么計(jì)劃?

　　Lisa Su：上任只有90天左右，感覺(jué)很好。我在公司工作了幾年，投身于半導(dǎo)體行業(yè)也已經(jīng)20多年。經(jīng)營(yíng)一家像AMD這樣的公司充滿了樂(lè)趣。上個(gè)季度我基本上都在路上奔波，我見(jiàn)到了很多的客戶、合作伙伴和員工。最有趣的事情就是談?wù)摷夹g(shù)：談?wù)摷夹g(shù)為何激動(dòng)人心、為何重要、為何我們需要開(kāi)發(fā)技術(shù)。我從小就是個(gè)對(duì)技術(shù)有著濃厚興趣的“極客”，現(xiàn)在技術(shù)已成為我生活的一部分。

　　一直以來(lái)我從事的都是半導(dǎo)體行業(yè)，因此，研制芯片和見(jiàn)證我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)用于終端設(shè)備，對(duì)我來(lái)說(shuō)是一件很酷的事情。我希望為AMD確立的愿景是，我們是一家有著領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)的公司，未來(lái)五年我們將開(kāi)發(fā)最重要的應(yīng)用。屆時(shí)500億臺(tái)終端將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，而且還會(huì)出現(xiàn)各種不同類型的設(shè)備。比如說(shuō)，你的個(gè)人電腦和汽車都需要計(jì)算和可視化，這就是我們要做的事情。

　　《財(cái)富》：未來(lái)你將怎樣使公司實(shí)現(xiàn)差異化?

　　Lisa Su：毫無(wú)疑問(wèn)，業(yè)務(wù)多元化值得鼓勵(lì)。但對(duì)我來(lái)說(shuō)真正重要的，是產(chǎn)品的應(yīng)用以及我們可以促成和啟發(fā)的事物。我認(rèn)為AMD最大的成功就是我們讓客戶做到了以前他們做不到的事情。這一點(diǎn)并非我們公司的傳統(tǒng)，我們過(guò)去一貫被很多人視為第二選擇。我認(rèn)為，我們非常需要改變這一點(diǎn)。兩年后，如果我們還坐在這里，你腦海里想的就應(yīng)該是：“啊，原來(lái)這些酷炫的事情都是AMD做的”，而非AMD只是用戶的第二選擇。

　　《財(cái)富》：那么打個(gè)比方，你們都在做哪些酷炫的事情?

　　Lisa Su：比如iMac 5K顯示器。它集成了我們現(xiàn)有的全部技術(shù)，采用了美觀的圖形和可視化技術(shù)。還有游戲機(jī)，這種產(chǎn)品的功能特別豐富。我家里有許多游戲機(jī)，每逢節(jié)日派對(duì)，我們都會(huì)玩《舞力全開(kāi)》(一款由育碧開(kāi)發(fā)并發(fā)布的“節(jié)奏游戲”)。這不是一款對(duì)戰(zhàn)游戲，但是一種全新的社交方式，以不同的方式將科技推向了最前沿。這就是我希望AMD在人們心目中樹(shù)立的形象，即我們?yōu)槭袌?chǎng)帶來(lái)酷炫的應(yīng)用。

　　《財(cái)富》：你在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)從事了很長(zhǎng)的時(shí)間。這個(gè)行業(yè)發(fā)生了什么變化?現(xiàn)在似乎許多公司都在經(jīng)歷人事變動(dòng)，技術(shù)變化日新月異。

　　Lisa Su：變革的速度已經(jīng)加快了。變革不再以年為單位衡量;實(shí)際上在更短的時(shí)間周期內(nèi)我們就能觀察到變革的發(fā)生。如果不考慮管理層變動(dòng)——因?yàn)槊考夜径紩?huì)發(fā)生管理人員的變動(dòng)，而這并不一定是首要因素，市場(chǎng)正在發(fā)生變化，原因就是技術(shù)的發(fā)展令人目不暇接。從個(gè)人電腦一統(tǒng)天下的時(shí)代，到智能手機(jī)和平板電腦時(shí)代，再到現(xiàn)在，已經(jīng)沒(méi)有哪種設(shè)備獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而是數(shù)百種設(shè)備百花齊放。我認(rèn)為，真正的原因就是變革的腳步已經(jīng)加速，這就使得我們技術(shù)人員比以往變得更加聰明，能夠更好地預(yù)測(cè)未來(lái)。在我們現(xiàn)如今進(jìn)行技術(shù)投資時(shí)，需要三年時(shí)間才能判斷是否能夠帶來(lái)回報(bào)。因此，我們必須預(yù)測(cè)三年后發(fā)生的事情。

　　我開(kāi)玩笑地提到了這一點(diǎn)，但有很多人問(wèn)我為什么AMD沒(méi)有涉足智能手機(jī)領(lǐng)域。我的回答是，“這個(gè)問(wèn)題很有意思，但你應(yīng)該三年前就問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題?！蹦悻F(xiàn)在應(yīng)該問(wèn)我三年后最重要的會(huì)是什么。這就是為什么我認(rèn)為我們這個(gè)行業(yè)特別有意思的地方之一，因?yàn)槲覀儗⒅匾馁Y金投資到了未來(lái)。

　　《財(cái)富》：但在移動(dòng)領(lǐng)域還是有很多的資金投入。沒(méi)有進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域的是不是一個(gè)錯(cuò)誤的決定呢?

　　Lisa Su：這個(gè)決定是三年前做出的。我的觀點(diǎn)就是我們必須發(fā)揮自己的長(zhǎng)處。目前有很多廠家都在制造銷售手機(jī)，這是一件好事。但我們的優(yōu)勢(shì)是計(jì)算和可視化。所以發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。

　　《財(cái)富》：AMD涉足了兩個(gè)非常大的市場(chǎng)(PC和游戲)，但在兩個(gè)市場(chǎng)上都不占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。這是個(gè)問(wèn)題嗎?

　　Lisa Su：在我看來(lái)，隨著公司的進(jìn)一步發(fā)展，我可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)作出不同的定義。未來(lái)的市場(chǎng)將由那500億臺(tái)互聯(lián)設(shè)備決定。因此最終會(huì)出現(xiàn)許多應(yīng)用，需要不同的技術(shù)滿足不同的應(yīng)用。我認(rèn)為，AMD擁有大量的技術(shù)可以為這些應(yīng)用提供服務(wù)。這與我們談?wù)摰幕诩径鹊男》兓遣煌摹朔N情況下，人們往往只關(guān)注在市場(chǎng)份額上細(xì)微的變化。

　　《財(cái)富》：這么說(shuō)你認(rèn)為由于市場(chǎng)類別可能發(fā)生變化，占據(jù)主導(dǎo)地位的公司也會(huì)發(fā)生變化?

　　Lisa Su：對(duì)。我堅(jiān)信，計(jì)算的創(chuàng)新仍然處于起步階段。盡管我們今天的手機(jī)功能十分強(qiáng)大，但是語(yǔ)音識(shí)別和人臉識(shí)別功能仍然不甚完善，因此還有很大的創(chuàng)新空間。

　　《財(cái)富》：領(lǐng)導(dǎo)一家這樣的公司是不是你一直以來(lái)的渴望?

　　Lisa Su：毫無(wú)疑問(wèn)，這是我一直以來(lái)的愿望。我在麻省理工學(xué)院的很多同學(xué)都是工程師。工作后有一天我問(wèn)自己，“為什么麻省理工學(xué)院的博士生都要為哈佛的MBA打工?”為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?身為工程師中的一員，我想的是，“為什么這些人會(huì)做出這個(gè)愚蠢的決定呢?”因此，能夠進(jìn)入決策層，我感到很有意思。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

　　《財(cái)富》：你也是首位領(lǐng)導(dǎo)一家大型半導(dǎo)體公司的女性。

　　Lisa Su：我聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)說(shuō)法。

　　《財(cái)富》：這對(duì)你來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑嗎?

　　Lisa Su：能夠做到這一點(diǎn)，我感到很榮幸。更讓我感到榮幸的是，如果你在小時(shí)候問(wèn)我長(zhǎng)大后想做什么，我的答案就是我目前的工作狀態(tài)。上任短短90天，目前很難說(shuō)給公司帶來(lái)多大的影響，但對(duì)我來(lái)說(shuō)更重要的是，無(wú)論是三年后還是五年后，當(dāng)人們?cè)u(píng)價(jià)AMD的時(shí)候，如果你覺(jué)得這位CEO帶來(lái)了一些特別的東西，留下了一筆很出色的資產(chǎn)，我就會(huì)覺(jué)得那是一個(gè)非同尋常的評(píng)價(jià)。那會(huì)比我現(xiàn)如今恰好是第一位女性CEO的評(píng)價(jià)重要得多。