2014年中國液晶電視面板采購量成長21%

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) IHS DisplaySearch 最新的LCD市場動態(tài)月報(MarketWise - LCD Industry Dynamics)， 2014年12月出貨至中國廠商液晶電視面板數(shù)量與前一個月略微下降1%，低于預(yù)期5%。群創(chuàng)依然為中國大陸廠商最大面板供應(yīng)商，緊隨其后為LG Display和華星。由于中國廠商對液晶電視面板的強(qiáng)勁需求，2014年全年液晶電視面板采購量大幅成長21% 。

　　IHS DisplaySearch指出，面板供應(yīng)仍相對吃緊，在 2014年的最后一季，主要電視廠商仍繼續(xù)最佳化供應(yīng)資源，確保自身面板需求;但根據(jù)最新調(diào)查顯示，在 2015年3月份需求回暖之前，主要電視廠商采購需求呈明顯的季節(jié)性下探。

　　IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示：“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食，以及補(bǔ)貼政策的退出影響，在過去的一年，主要中國本土品牌廠士氣 普遍低落。以三星(Samsung)為代表的外資廠商加大了對4K和超大尺寸液晶電視的降價幅度，使得本土廠商在新規(guī)格液晶電視的價格優(yōu)勢大幅降低，加之 網(wǎng)路品牌在中低階市場的圍堵，對一線本土品牌造成了相當(dāng)?shù)膲毫Γ@種狀況恐將在2015年延續(xù)。”

　　以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：

　　˙近期主要中國廠商仍為即將到來的春節(jié)旺銷季積極備貨。由于海外市場和國內(nèi)市場預(yù)期，特別是新興市場的需求成長尤為明顯，以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨;部分本土廠商甚至調(diào)增了第一季的液晶電視面板需求。

　　˙2014年12月，中國本土液晶電視的銷售量與前一年同月相較微增6%，主要本土品牌平均庫存水準(zhǔn)為8~10周，較正常庫存水位略高。液晶電視出口有所回落，出貨數(shù)量基本與前一年同期持平。

　　˙ 根據(jù)IHS DisplaySearch的初步調(diào)查結(jié)果，2014年中國大陸整體電視需求首現(xiàn)負(fù)成長。這主要受前期政府一系列補(bǔ)貼政策的影響。在主要補(bǔ)貼政策涵蓋時間 段2011~2013年整體出貨明顯成長，預(yù)估2010~2014年整體電視年度復(fù)合成長率仍高達(dá)7%。因此IHS DisplaySearch認(rèn)為補(bǔ)貼政策的影響是短期的，而中國本土電視需求中長期的穩(wěn)定成長態(tài)勢并未改變。

　　˙2014年12月，電視線 上促銷依然火熱。包括韓廠和樂視、惠科和小米等電視新軍充分利用線上通路持續(xù)奪取市占率。而主要的一線品牌廠商也積極展開歲末降價促銷，以期能促成年度銷 售目標(biāo)的達(dá)成。4K、大尺寸液晶電視逐步對整體銷量有實質(zhì)性的貢獻(xiàn)，品牌廠商已開始對廣色域概念進(jìn)行宣傳促銷。

　　˙中國大陸市場往往在春節(jié)之后市場迅速轉(zhuǎn)入淡季，除非液晶電視零售遠(yuǎn)超預(yù)期，否則主要品牌廠商節(jié)后的1~2周補(bǔ)貨動力相對較弱。而由于今年春節(jié)假期較晚(從2月19日開始之后一周)，因此預(yù)計今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱。

　　˙1 月9日，中國政府已確定實施所謂節(jié)能“領(lǐng)跑者”計畫，而此前基于領(lǐng)跑者的能效補(bǔ)貼傳言也可能呼之欲出。毫無疑問，可能的能效補(bǔ)貼計畫將提振本土液晶電視的 需求。但根據(jù)先前傳言，本輪能效補(bǔ)貼預(yù)算可能遠(yuǎn)低于前一輪一算，對于液晶電視的補(bǔ)貼將不會超過人民幣30億元。因此，即使領(lǐng)跑者補(bǔ)貼計畫順利落地，其對電 視銷售的拉動也非常有限。

　　˙2014年12月，群創(chuàng)出貨給本土廠商液晶電視面板高達(dá)230萬片，依舊為中國本土廠商最大液晶電視面板供應(yīng)商;LG Display位列次席，華星出貨量緊隨其后。