手機(jī)面板降價(jià)搶單　首季價(jià)格戰(zhàn)提前引爆

　　2015年第1季智能型手機(jī)市場(chǎng)需求不是很旺，面板業(yè)者面對(duì)生產(chǎn)線不能停的壓力，紛采取降價(jià)搶單以填補(bǔ)產(chǎn)能，使得手機(jī)面板價(jià)格持續(xù)崩跌，業(yè)者預(yù)期第2季市場(chǎng)需求有可能回溫，面板價(jià)格跌勢(shì)可望趨緩。

　　面板業(yè)者坦言，目前不僅大陸手機(jī)品牌業(yè)者中興、華為、酷派、聯(lián)想、小米等積極壓低零組件采購(gòu)成本，臺(tái)系品牌業(yè)者華碩、宏碁等亦積極下壓手機(jī)零組件采購(gòu)成本，且對(duì)于大陸面板業(yè)者產(chǎn)品興趣大增，手機(jī)面板價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更激烈。

　　近期手機(jī)供應(yīng)鏈陷入搶單混戰(zhàn)，多數(shù)廠商采取低價(jià)策略沖刺出貨量，像是韓系面板廠三星顯示器(Samsung Display)因三星電子高階手機(jī)拉貨動(dòng)能轉(zhuǎn)弱，三星顯示器為拉高產(chǎn)能利用率，維持外部訂單能見(jiàn)度，不惜采取價(jià)格焦土政策，打壞AMOLED面板市場(chǎng)行情。

　　面板業(yè)者指出，三星顯示器對(duì)客戶釋出報(bào)價(jià)優(yōu)惠，尺寸約5吋、解析度HD的AMOLED面板價(jià)格已跌破20美元，使得AMOLED手機(jī)面板與LTPS TFT LCD面板價(jià)差縮小，并獲得大陸手機(jī)品牌業(yè)者魅族、金立等青睞，讓相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者面臨更嚴(yán)苛淘汰賽。

　　同樣搶攻大陸手機(jī)市占率的日廠夏普(Sharp)及日本顯示器(Japan Display)，亦面臨更大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力，近期業(yè)界傳出夏普對(duì)于中小尺寸面板業(yè)務(wù)態(tài)度轉(zhuǎn)趨保守，讓各界對(duì)于2015年手機(jī)面板市場(chǎng)景氣再添疑慮。

　　由于小米推出配備HD面板的紅米機(jī)大行其道，目前HD面板手機(jī)已成為品牌業(yè)者進(jìn)入中階手機(jī)市場(chǎng)重要布局標(biāo)的，在國(guó)內(nèi)、外面板供應(yīng)商夾擊下，牽動(dòng)手機(jī)面板報(bào)價(jià)潰不成軍，近期尺寸約5吋、解析度HD規(guī)格的手機(jī)面板已崩跌至不到13美元。

　　面板業(yè)者透露，2015年手機(jī)品牌客戶要求HD規(guī)格手機(jī)面板持續(xù)降價(jià)，加上大陸面板業(yè)者京東方、天馬、龍騰等對(duì)于HD規(guī)格手機(jī)面板蓄勢(shì)待發(fā)，火力全開(kāi)爭(zhēng)取客戶訂單，手機(jī)品牌業(yè)者采購(gòu)面板成本可望大幅下降。

　　信利光電總經(jīng)理李建華坦言，三星顯示器將AMOLED手機(jī)面板價(jià)格降到很低，盡管TFT LCD業(yè)者已做了很多努力，但面對(duì)AMOLED面板業(yè)者大幅調(diào)整價(jià)格，TFT LCD業(yè)者亦對(duì)應(yīng)市場(chǎng)變化，進(jìn)行面板價(jià)格調(diào)整，預(yù)估2015年手機(jī)面板價(jià)格降幅約達(dá)15~20%。