2015年全球智能手機(jī)銷量估增 14% 成長(zhǎng)趨緩

　　根據(jù) GfK 資深分析師 Kevin Walsh 指出，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率料將趨緩，主因是已開發(fā)市場(chǎng)接近飽和，預(yù)期今年全球銷量?jī)H將成長(zhǎng) 14%，少于去年的 23%。隨著智能手機(jī)價(jià)格持續(xù)下探，預(yù)期新興區(qū)域的智能手機(jī)銷量將在今年持續(xù)成長(zhǎng)。GfK 預(yù)測(cè)，150 美元以上價(jià)格帶的智能手機(jī)占比將下滑，100 至 150 美元價(jià)格帶的銷售將維持穩(wěn)定，但更便宜的機(jī)種將瓜分市占。

　　GfK 認(rèn)為，今年成長(zhǎng)力道最強(qiáng)的兩大區(qū)域?qū)⑹切屡d亞洲及中東非洲，預(yù)期銷量將成長(zhǎng) 33%，隨著消費(fèi)者逐漸舍棄基本機(jī)款與既有手機(jī)，改換大屏幕手機(jī)，這兩大區(qū)域仍有顯著成長(zhǎng)空間。根據(jù) GfK 研究數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)銷售在去年第四季締造新的里程碑，銷售額達(dá)到 1，150 億美元，年增 20%;去年第四季全球智能手機(jī)銷量年增 19%，達(dá)到 3.4 億支，累計(jì)去年全年度全球智能手機(jī)銷量達(dá) 12.27 億支。

　　GfK 指出，去年第四季全球各個(gè)區(qū)域的智能手機(jī)銷售皆出現(xiàn)成長(zhǎng)，銷量與銷售額都較前年同期增加，唯一的例外是已開發(fā)亞洲，南韓因?yàn)槭謾C(jī)補(bǔ)貼政策轉(zhuǎn)彎 ，拖累已相當(dāng)成熟的亞洲市場(chǎng)。去年第四季拉丁美洲拿下智能手機(jī)市場(chǎng)最高的成長(zhǎng)率，共賣出 3，600 萬(wàn)支智能手機(jī)，年增 43%;同時(shí)，拉丁美洲的銷售金額也表現(xiàn)亮眼，年增 37%，逼近 100 億美元。

　　至于中國(guó)在智能手機(jī)銷量與銷額方面，預(yù)期都將持續(xù)穩(wěn)坐全球最大市場(chǎng)。然而，GfK 指出，去年下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率已大幅減速，去年第四季銷量?jī)H與前年同期持平;不過(guò)，中國(guó)智能手機(jī)銷額仍年增 21%，達(dá)到 280 億美元，創(chuàng)下歷年各季之冠。

　　Kevin Walsh 表示，近來(lái)中國(guó)智能手機(jī)銷量出現(xiàn)停滯，但銷售額持續(xù)成長(zhǎng)，主因是消費(fèi)者紛紛改用價(jià)格更高的大屏幕手機(jī)。此趨勢(shì)在大多數(shù)市場(chǎng)都看的到，GfK 全球數(shù)據(jù)顯示，5 寸至 5.6 寸的大屏幕手機(jī)在去年第四季年增超過(guò) 130%，全年度成長(zhǎng)更將近 150%。預(yù)期今年大屏幕智能手機(jī)在尺寸上將成為市場(chǎng)主流，首度超越 4 寸至 4.5 寸手機(jī)。

　　不過(guò)，若以區(qū)域來(lái)看，GfK 指出，除了北美地區(qū)與已開發(fā)亞洲之外，去年第四季平均銷售單價(jià)(ASP)均出現(xiàn)下滑，預(yù)期今年全球各個(gè)區(qū)域銷量都將成長(zhǎng)，但成長(zhǎng)率將較去年明顯趨緩。

　　2014 年 Q4 全球智能手機(jī)銷售情形

　　2014 年度全球智能手機(jī)銷售情形